網購近年來在內地大行其道,而網購亦不再限於日常生活消費品,連動輒數十萬元的藝術品現在亦可在網上競投。內地拍賣行龍頭之一的中國嘉德,與時並進引入線上拍賣,透過科技打破買家地域界限,該行今年6月的北京春拍便有逾500萬元人民幣成交金額來自網絡競投。
中國嘉德國際拍賣董事總裁胡妍妍指,近年部分拍賣行可提供網絡競投服務,但所提供的只是讓買家通過網絡向拍賣行的中介人出價的服務,而嘉德的網絡競投系統則可讓買家通過屏幕實時看到拍賣現場情況,並可直接向現場的拍賣師出價,令網上買家也同時獲得現場參與感。
嘉德今年6月於北京舉行的春季拍賣會,總成交額達29.39億元人民幣,當中530.4萬元人民幣來自網上買家。
胡妍妍表示,該行客戶通過網上參與拍賣的人數增長頗快,剛過去的春季拍賣會上,綜合各拍賣場次便有逾500人使用其網絡系統參與競投,當中較多客戶選擇以網絡參與該行的紅酒、古籍書及郵票等拍賣專場,因這些專場所拍賣的拍賣品數量會較多,拍賣時間較長,同時拍賣的單價相對較低。
嘉德成立於1993年,至2012年正式進軍本港拍賣市場。面對本港從事數十年拍賣的國際級拍賣行,該行旗下的中國嘉德香港於短時間成功內站穩陣腳,5年來已於本港舉行多場拍賣會,在今年5月在港舉行的春季拍賣會總成交額達3.26億元。
胡妍妍指,過去20年內地拍賣市場高速發展,令嘉德在過去20年在中國市場已累積大批客戶,當年集團來港舉辦拍賣會,亦為香港市場帶來很多中國客戶;另一方面,嘉德早於正式來港拓展業務前,已於台灣、日本及紐約等地設辦事處,這些前期部署,令嘉德可於短時間內順利拓展香港市場。
當然,嘉德對中國書畫、瓷器及古董方面有較深入研究,也是其於本港市場優勢之一。胡妍妍表示,以中國書畫為例,畫上一般會有題字或提詩,由於寫的是古文,來自中國的國學專家於理解及查證方面較具優勢。
嘉德每年均於環球各地蒐集精品,胡妍妍表示,基於運輸成本及稅務的考慮,目前來自中國以外地區的精品會安排於香港拍賣,而於中國內地收集的便留於北京拍賣。
對於兩地拍賣流程,胡妍妍稱,嘉德於建立初期已參考海外多家百年國際級拍賣行流程,故旗下兩地拍賣會流程大致相同,唯一不同的是,內地拍賣會於落錘前多一個「跑單」的流程,即工作人員會要求中標買家先行簽字同意出價,拍賣師方會落錘成交。
拍賣品方面,胡妍妍指,本港客戶除傳統藝術品外,對時尚拍賣品如珠寶手表需求較內地市場高,而香港市場的拍賣行一般只會提供200至300件。至於內地市場對拍賣品數量的需求則較大,以該行的一個季度拍賣會為例,北京的單是書畫的拍賣品數目可達1,200至1,500件。