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市场评价iPhone 11︰世上已无乔布斯

苹果iPhone 11系列销售比预期中热烈,不过,这款新机最大亮点是后置三摄镜头,其他表现平平,市场人士评之为“一部相机”,还指苹果正逐渐转变成一家“相机公司”。

苹果公司不是第一次出现波折。1985年,创办人乔布斯(Steve Jobs)因为产品销售下跌而背上责任,被苹果董事局开除,十年后接受电视台访问,被问这件事情时,他一度表示不想谈下去,但最终还是把当年苹果由盛至衰的来龙去脉说清楚,让大家知晓想要推出一款伟大的产品,有如炼石补天般困难,多少年之后,乔布斯才可打破他失败的宿命。

乔布斯开创了时代奇蹟。(资料图片)

乔布斯开创了时代奇蹟。(资料图片)

1979年乔布斯参观施乐公司Palo Alto研究中心的电脑项目,被“图形用户界面”(Graphical User Interface,GUI)所吸引,他认为这是未来电脑的必备功能。乔布斯这个意念很伟大,可是落实到产品之上,要比起实验室环境复杂得多,尤其是苹果团队未能配合乔布斯,把这个崭新功能实现出来。当时苹果的规模愈来愈大,各部门分工仔细,讲究标准流程,可是过于严谨的制度令团队创意消失,在诸多的困难情况下,应用施乐新功能的Lisa和Macintosh研发成本过高,加上销售策略不当,乔布斯心目中的苹果产品意念——售价与使用都平易近人,不能充分发挥,结果在市场遭遇滑铁卢。

在这段日子中,有一位人物直接影响乔布斯,更直接令苹果走上中衰的路,他就是来自百事可乐的史考利(John Sculley)。当初,是乔布斯千方百计挖他到苹果当CEO,他考虑很久也没有决定下来,结果乔布斯以一句︰“你究竟是想一辈子卖糖水,还是希望获得改变世界的机会?”打动了史考利,这句话也成为企业名句。

iPhone 11被评亮点不足,过于平庸。(AP图片)

iPhone 11被评亮点不足,过于平庸。(AP图片)

史考利与乔布斯在1984年联手推出不少佳作,包括苹果经典广告“1984 Apple Macintosh ”,令苹果成为卓尔不凡的电脑,让使用者有高人一等的形象。不过,1984年经济不景,苹果销售不理想,但乔布斯依然执著于创新和完美,结果与董事会出现矛盾。此时,曾与乔布斯惺惺相惜、合作无间的史考利,反过来把所有责任推卸到乔布斯身上,与董事局联手把他逐出苹果门外。

乔布斯回想这一刻,他向主持人慨叹︰“我请错了人。”(I hired the wrong guy)说的不是对方迫走他那么简单,而是这位卖“糖水”的人,毁害了苹果辛苦建立的事业根基。史考利在苹果由1983年做到1993年,苹果电脑一步步沦为边缘产品,市场份额由高峰的16%跌到4%。1996年苹果差不多破产, 这一年,乔布斯重返苹果,随之而来是推出iPhone、iMac、iPod 等划时代产品,改变了这个世界。

乔布斯离开苹果是9月17日,这刚好是三十四年了,看见今天苹果的景况,令我们再忆起乔布斯为苹果产品创造奇蹟的日子。

深蓝

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