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“盲盒”火了?网友:想起了《宇宙牌香烟》

最近,一种放在“盲盒”里的小玩偶

成为了年轻人的新宠。

什么是盲盒?

先来了解一下↓


简单来说,就是在你购买前,完全不知道自己会买到哪一款玩具公仔。只有买完拆开后,才能知道玩具长什么样。最近,这种盲盒玩具特别火。线上盲盒商城,产品总是供不应求。线下的盲盒店里,到处挤满了人,甚至排起了长队。


△盲盒自动贩卖机

盲盒为何那么火?

首先盲盒单价并不高,每个39元到69元之间不等。对于大部分消费者来说,购买盲盒毫无压力。但其实,它价格设置得却十分巧妙。一旦踏入,就很容易陷入不断购买的循环中。


其次,盲盒产品不断更新。每个系列都会按照季节发售,而一个系列中又有十几个款式,每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动,产品复购率也因此大大提升。


除了固定角色,有的盲盒还会推出一些隐藏款。而这些隐藏款出现概率极低。很多玩家为了抽到隐藏款,就会不断地买买买。


盲盒价格狂涨十几倍 玩家表示“一旦入坑,欲罢不能”

根据某二手购物平台今年年中公布的数据,过去一年,该交易平台上有30万盲盒玩家交易,每个月发布闲置的盲盒数量相比前一年增长了320%。其中,最受追捧的盲盒价格更是狂涨了几十倍。


很多盲盒玩家自称像著了魔一样,不惜壕掷千金抽盲盒。有玩家表示一旦入坑,便欲罢不能。还有玩家感叹:“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”

有一对夫妇自称,在盲盒上4个月花了20万,“买一个,就想成套;成套之后,又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”

“不确定性”成为影响购买的重要因素

专家表示,从商业逻辑上来说,很多年轻人对于“盲盒”的喜爱和收集其实也是一种收藏行为。

不少80、90后都有干脆面集卡经历,为了集齐一套水浒卡疯狂购买干脆面,不知不觉,零花钱花光了,然而卡却没有集齐。


还有网友想起了马季先生的相声《宇宙牌香烟》。在相声中,马季先生称要推出系列成套产品,“集齐全套图案赢20寸彩色电视机。”

当然,马季最后露底了,近两年不会有人领走电视机。为啥?因为每套图案他都少印了三张!

就像今日的盲盒风头正劲,“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素,它加强了人们对结果的预期心理,及可能会获得的惊喜感。

在此要提醒消费者,尤其是年轻人,要节制消费、避免成瘾,尤其避免盲目、冲动的感性消费。此外,建议监管部门要进一步规范市场,对交易不透明以及各类违规炒作及时清理打击,保证这一新兴市场能够良性运转。