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乔布斯Think different︰给所有丢失地盘的人思考

华为的MatePad Pro第三季中国销量(IDC数字),以2120万台,超过了苹果iPad的1920万台,取得内地市场之冠。苹果会否继iPhone之后,在全球市再被华为超越?很多人又回到一个老问题之上,乔布斯还在的话,相信苹果公司90天内就会有崭新产品,完全甩开对手。

大家那么崇拜这位“苹果教父”,论者可列举一百个理由,不过,还不及乔布斯概括出的两个字︰Think different。1997年重回苹果主政,他指出苹果产品已经失去魅力,“穷得只剩下苹果这块名片”,为此提出Think different的新口号,这是乔布斯从Nike得到灵感,苹果要让消费者感觉到、感染到,苹果不是卖电子装置,而是它的核心价值——改变世界。于是乎,1998年推了一款教人惊呼“唔系吓哇?”、乔布斯口中What's not a computer!的颠覆性产品的iMac。世界被改变了,原来电脑咁个样,从而激发电脑使用者的新主张、新态度。

苹果CEO表现平稳,不过,难以带给大家惊喜。(AP图片)

苹果CEO表现平稳,不过,难以带给大家惊喜。(AP图片)

继任的苹果公司CEO库克走不出Think different这惊世的一步,iPhone被华为、三星的5G手机、折叠手机带着跑,新款iPhone还要被讥为模倣华为摄影功能而放弃简单设计原则的败笔之作,如是种种,苹果粉丝念念不忘乔有斯的日子。

Think different的演讲视频曾在脸书热传,最近有一段是乔布斯返苹果之前,在他的NeXT公司的绝密内部使用教材录影,在网上公开https://youtu.be/KRBIH0CA7ZU,再教大家认识到他如何依据独特思维创造伟大产品——尽管他的NeXT电脑不成功,不过在同一思维下,他在2007年、2010年分别石破天惊的推出iPhone和iPad——其实也是一个Think different思维︰当大家以为全世界一面倒分出两大阵营,支持者全数归边之下,你能有本事看出,这里还有一大片天地。

iMac是乔布斯Think defferent的代表作。(网上图片)

iMac是乔布斯Think defferent的代表作。(网上图片)

话说1991年,被苹果辞退的乔布斯离开个人电脑(PC)市场,他创办了NeXT,企图在工作站(比PC更高端的微型电脑)及PC两分天下的情势,创造一个新市场。乔布斯敏锐的观察到,原本只为工程、科学之用,不为民用而设的工作站,因为时代进入电脑化,冒起一批出版、教育、医疗、法律等界的“可分化”新用户。PC的易用性、开放软件等特性,适合他们使用,可是他们仍不得使用接口复杂、应用封闭的工作站,是因为工作站拥有多工处理、网络、数据功能,这是当时PC没法做到的事。

以上新兴的“专业用户”需要另类的新产品,更由于时代步伐加速,这类用户有望呈指数式增长。乔布斯为NeXT找到空间,然而,NeXT的硬件设计太过复杂,成本高昂,结果无终而还。NeXT了失败,但Think different不死,iPhone就是在手机和iPod中间,走出一个智能手机的新定位,把诺基亚、爱立信挤出市场,同样地,苹果为满足那些不满足于智能手机和笔记本电脑功能用户,推出了iPad,让苹果再下一城,成就了乔布斯的颠覆性巅峰时代。

乔布斯走了,他留下Think different,不单只适用于科技行业,所有失去了地盘、市场的人,都适合用心参考。

深蓝

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