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拜登入主白宫,TikTok命运该何去何从?

中美贸易战爆发后,中兴、华为和TikTok接二连三遭到美国制裁。美国总统特朗普政府多次以“涉嫌威胁美国国家安全”为由,频频打压中企。前阵子国际版TikTok更是被美国行政压力下走向被迫出售的命运。

不过,美国其实并不是第一个封杀TikTok的国家。早前,印度就已经以安全隐患之名勒令下架国际版TikTok。一声令下,使其损失超过60亿美元。TikTok在2018年在印尼叫停;今年7月撤港;在澳洲也遭安全调查,可谓一波三折。

为此,iPrice Group根据德普优化针对App Store每月TikTok和娱乐App下载指数,从而了解TikTok在各地受欢迎程度。另外,研究也包括因抖音而爆红的产品在谷歌上搜索量,探讨抖音网红与素人带货能力。

  • 美国TikTok下载指数称霸全球

TikTok的有趣在于它满足了民众能自由切换表演与看客的心理,再加上强大的滤镜、对嘴、合拍(duet)、各种音效等成功开拓新市场,还成功打开商业新模式。

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根据数据显示,TikTok今年1月份至9月份在美国App Store月份下载指数都排名第一,由此可见TikTok即使惨遭滑铁卢,也不浇灭美国民众对TikTok的痴迷。值得一提的是,其他欧美国家如加拿大、德国、英国与意大利似乎对TikTok也情有独钟,以至于在地下载指数也月月居首。

在中国,抖音似乎也没有其他“娱乐天敌”不仅在中国市场排行第一,狠超剪影和微视App,更在娱乐App下载量排行第二。

  • 东南亚难抵TikTok魅力

国际版TikTok在东南亚国家如马来西亚、新加坡、泰国、印尼、菲律宾等在各自国家都排名第一。这很可能是因为今年许多国家都面临疫情封锁无法出门,因此只好以TikTok短视频打发时间。

上半年马来西亚抖音在娱乐榜单下载量称王,各种挑战如400次咖啡、Ke Sana Ke Sini、Flying Challenge等席卷全马,便知道大家关在家里有多渗得发慌。

此外,TikTok在港澳台下载指数分别为8930、31176和54654。有别于其他地区,香港TikTok只有在6月份下载指数排名第一,其他月份有时候甚至掉出三名以外。对比TikTok,香港民众更喜爱网飞和Viu。由于7月份开始TikTok被App Store下架,因此数据只统计到上半年而已。

另外,澳门特区政府透过TikTok举办“抖in澳门——让世界发现美好澳门”,推广澳门之美也间接让其下载降数不曾降至第二。

值得一提的是,TikTok在台湾除了强势吸引年轻人和00后疯狂下载,更培育无数网红,还有不少明星加持,以致每月下载指数都排行第一。排在第二和第三位分别是网飞和爱奇艺。

  • TikTok开启全球商业化时代

TikTok从娱乐社交软件进化成商业与营销工具,从谷歌上兴趣搜索率力证抖音爆红的带货能力。TikTok上各种看似千奇百怪的挑战更是直接将产品推上热搜,比如之前国外有网民发现踩进满是剃须膏的大头鞋看着泡沫膏体从洞口喷出相当疗愈,结果掀起风潮。

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九月份有位37岁的马铃薯工厂工人大叔自拍溜滑板上班,一脸惬意的他一边哼歌不时喝手中的蔓越莓汁,结果引得各路英雄竞相仿效。手持的Ocean Spray果汁一夕爆红在国外各大商场被一扫而空,于是农人只得6周内收成1000蔓越莓以维持市场供应。尔后Ocean Spray公司更赠大叔一车蔓越莓饮料,一跃成网红进帐2万美元脱离穷困生活,也是一段佳话。

当然,抖音上也不乏爆红美容产品,如Urban Skin RX和The Ordinary。前者CEO更表示产品在抖音被推爆后,在一月份开始销量高出150%。由于不确定热潮什么时候才会退下,当务之急是提高产量确保迎合市场需求。

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研究方法:
各地抖音和娱乐App根据德普优化每月下载指数分析排名。所有地区排名根据娱乐App的下载指数总结TOP 3;中国则使用了摄影与录像榜单。这是因为海外抖音被苹果App Store归纳在娱乐榜单;唯中国抖音分类为摄影与录像。数据收集时间轴:从2020年1月份-9月份

爆红产品搜索量是根据谷歌关键词规划师汇集而成;搜索率则对比了视频发布前后两个月的增长。Ocean Spray因10月份数据尚新,未在谷歌数据库显示搜索率。

备注:
下载指数用来衡量App的下载量级,指数越高则下载量越高。(指数由德普优化根据App Store下载量所演算。)

抖音在中国保持原名,国际版为TikTok。

sokyin0428

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