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优衣库也“撑”不住了?这里全线降价9%!理由是…

优衣库的母公司日本迅销集团日前发布消息说,旗下品牌优衣库的全线产品从本月12日开始将在日本本土降价约9%。不过,此次降价活动暂不涉及包括中国在内的所有海外市场。


这是东京主要商圈之一池袋的一家优衣库大型门店,尽管东京仍然处于防疫紧急状态之下,但是这个周末进出这家店铺的顾客数量非常可观。针对此次优衣库的降价,很多消费者都觉得是一个好消息,优衣库的固定顾客群更是表示,9%的降价幅度吸引力很大,今后可能会增加购买。

此次降价应该说是增加了优衣库在日本消费者中的好感度,但在日本市场之外,情况可能就有所不同。由于此次降价并不包括中国在内的所有海外市场,因此有质疑的声音认为优衣库此举对于海外市场并不公平。


中国市场是对优衣库业绩贡献最大的海外市场,预计2021财年中国市场的销售额将占到优衣库海外市场整体的一半左右。截止到今年2月底,优衣库位于海外的近1500家门店中有900家位于中国市场,这一数字已经超过日本本土807家的店铺总数。而针对今后海外市场的定价策略是否会变化,记者在昨天尝试联系了日本优衣库方面,但尚未得到对方的答复。


根据其官网发布的信息,优衣库给出的降价原因是,日本法律规定从今年4月开始,商品所标示的价格必须为包含消费税的含税价格。优衣库打算将现行的不含税价格直接改为含税价格,也就是说同样标示为1000日元的商品,消费者的实际支付额将从1100日元变为1000日元,由此产生了9%的降价。但也有日本媒体解读认为,优衣库没有选择更改标示价格的数字,而是直接变相降价,目的还是在于增强日本消费者的购买欲。


在疫情长期化下居家办公普及,以穿着舒适为卖点的优衣库产品在日本本土和中国市场的销量表现尤为坚挺。截止到今年2月,优衣库日本本土门店的销售额已经连续9个月保持增长。财报预期也显示,优衣库今年在中国市场销量预计还将继续大幅增长,得益于在国内外市场上的热销,优衣库的母公司迅销集团在今年年初还一度成为全球最大市值的服装集团。在从海外市场获取巨大利益的同时,优衣库显然也应该思考如何去平衡日本本土市场与海外市场的定价思路。