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旅游开启新机遇 吉林“雪乡”成名路

靠雪吃饭的这个的地方,如何成了声名远播的新“雪乡”?

“上菜喽!”春节这几天,吉林省舒兰市二合屯林海农家院桌桌爆满,老板娘吴庆荣满脸喜气,忙得连水都顾不上喝。谁也想不到,就在三年前,她还“油盐不进,一心进城”。

二合“雪乡”景色(新华网图片)

二合屯有百多户人家,世代靠种苞米为生。一到冬天,大雪封山,出行困难。许多人觉得致富无望,纷纷“逃离”家乡。2016年,舒兰市政府借冰雪优势打造雪乡景区,布局各类景点,鼓励农户开农家乐。

“市领导找我谈了四、五次,让我开店,我坚决不同意。这雪景我早看够了,还能有人花钱看?我要去大城市做买卖。”吴庆荣回忆,不过经不起领导多番劝说,2016年末,她花了几万块钱收拾自家房子。没想到景区陆续涌入的游客,才两、三个月她就收回成本。

吴庆荣在农家院后厨为顾客准备晚饭。(新华网图片)

舒兰市政府认为,振兴乡村的根本目的是富民,让农民不背井离乡也能赚钱,于是挨家挨户动员农民,百多户村民入股雪乡景区这项致富专案,30多户农民开起农家乐。

为了加强基建,政府为全村安装上下水,实现室内厕所全覆蓋,新建污水处理厂、生态停车场、游客服务中心等设施。政府又委托公司加强景区运营管理,制定严格服务标准。严格管理带来良好声誉,第一个雪季,“雪乡”接待游客8000人次,收入80万元;第二个雪季,游客激增到十万人次,收入1000万元。

二合“雪乡”景色(新华网图片)

时值第三个雪季,“雪乡”人气仍在增加,愈来愈多走出去的人回来了。政府亦聘请专业设计、管理和运营团队,打造滑雪场、雪圈公园、雪地迷宫等冰雪项目。

今年冬天雪少,不过在二合屯的游客依然玩得很兴奋。家家户户挂起大红灯笼,院子围着杂木栅栏,金灿灿玉米制作的黄金屋,吸引很多游客拍照留念。“威虎山寨”景点还原电影《林海雪原》场景,游客可与村民互动体验一番。

游客在“雪乡”体验马拉扒犁。(新华网图片)

在关东烟具博物馆,珍藏琳琅满目的东北老物件。在雪乡剧场,游客看得捧腹大笑……整个屯子充溢原生态的关东文化风情。

舒兰市政府认为,景区不等雪也不靠雪,注重挖掘原汁原味的民俗文化资源,让游客除了玩雪,更在民俗游中产生归属感,唤醒乡愁。

除了品尝色香味俱全的东北菜,游客最喜欢与农家乐的老板们互动、讲笑话,笑声不断。“老板娘,今年雪大不大?我们想去舒兰过年,提前预订你家房间。”“现在雪少,要不您关注我的朋友圈,看啥时候下大雪再过来。”农家乐老板孙琳琳拍了两张外景照片,在微信里回复道。

孙琳琳为顾客上菜。(新华网图片)

孙琳琳去年投入200多万元扩大农家乐规模,现在手头正紧,但她仍不断“劝退”游客。“诚信很重要。”她说,“我们做农家乐不能图赚快钱。”

随着景区知名度提升,游客愈来愈多,如何避免宰客、骗客等现象,是从政府到商户共同思考的课题。景点门票、农家乐餐饮、住宿费用都由旅投公司统一定价,参照周边区域消费水准,确保价钱公平公正。政府还组织商家成立诚信联盟,每家缴纳品质保证金,诚信经营的商家得到奖励,被投诉而情况属实的会被扣钱处罚,甚至上报工商和质监部门进行行政处罚。

游客在雪圈公园体验滑雪圈。(新华网图片)