*

其他文章
《香港人权法案》致中美博弈升级 莫理逊:和两国关系密切无须作选择
upload_article_image

“体验式”酒店热潮强袭澳洲各大城 别具一格更受旅客青睐

“特”出重围!

悉尼及墨尔本等大城市出现了以“生活方式”为重点的新型酒店热潮,以满足客房短缺和国际游客日益增长的需求。

Melbourne's Sage Hotel Ringwood(网上图片)

洲际酒店集团此前推出其高端品牌酒店voco,该品牌位于悉尼禧市(Haymarket),430皮特街(Pitt St),价值约6100万澳元。该酒店17层高的塔楼将设有一个倾斜的屋顶,以独特的绿色瀑布为特色,并建有301个房间。

绿色的“草地瀑布”别具新意(网上图片)

2017年,该产业原计划建成一间假日酒店,但随着该区的不断发展,商务和休闲游客对悉尼CBD的优质住宿选择的需求越来越大,它将转型成为一家有特色的高档酒店。它是新一波“体验式”酒店的缩影,在这种酒店里,酒店房间成为了度假的一部分。

VOCO品牌酒店(网上图片)

以“生活方式”作为营销理念的品牌酒店正变得越来越主流,过去5年,几间大型酒店运营商都纷纷推出或收购了精品酒店品牌,比如Veriu品牌酒店、洲际酒店集团(IHG))旗下的Indigo酒店、房间内提供运动器材和瑜伽垫的EVEN酒店,及雅高酒店的Vibe and Art Series等等。

Vibe and Art Series(网上图片)

世邦魏理仕高级研究经理Danny Lee表示,悉尼、墨尔本和堪培拉在精品酒店开发项目中所占份额最大,精品酒店项目占总项目的20%,占CBD酒店开发项目全国平均水平的12%。

Lee补充指,由于社交媒体的爆炸式增长,“贴地”和“体验式”旅行的概念蔓延,尤其令年轻旅客着迷。

Melbourne's Sage Hotel Ringwood(网上图片)

他说:“现在大多数旅客都倾向以‘体验’作为旅行的基础,其中尤以年轻人为甚。这让精品酒店和‘生活方式’酒店在争夺客户的角力中占据了上风。随着共享平台、独立酒店和连锁酒店之间的竞争日益激烈,酒店业者正专注于创新和个性化服务,以确定市场份额。”

举个例子,一些酒店会将餐饮业务外包给星级大厨去吸引“为食客”,一些酒店则会着眼于可持续发展的绿色理念,以满足支持环保的游客的需求。