北京冬奧組委近日發表的報告顯示，北京冬奧會已簽約45家贊助企業，既包括中國銀行、中國石油等大型央企，也有首鋼集團、燕京啤酒、安踏、科大訊飛等國企和民企，以及普華永道等有海外投資背景的企業。對照國際奧委會歷屆冬奧會贊助收入數據，北京冬奧市場開發可實現的贊助收入，已超過以往歷屆冬奧同類數據。
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報告指，在保持銀行服務、航空客運服務、乳製品、體育服裝、通信服務等25個傳統贊助類別的基礎上，新設立了城市更新服務、自動語音轉換與翻譯、創意光影秀服務、發電、生物可降解餐具等11個奧運贊助新類別，為更多企業贊助冬奧、開展冬奧營銷提供了機會。
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北京冬奧組委還引入「聯合排他」市場開發策略，先後促成中國石油和中國石化同時簽約成為官方油氣合作夥伴，青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為官方啤酒贊助商，既擴大了企業參與奧運的機會，也增加了冬奧會的贊助收入。
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報告指，贊助企業的贊助模式也由單純廣告，轉向企業內部資源縱向整合，著力精準營銷。如中國銀行作為北京冬奧會官方合作夥伴，為北京、河北、黑龍江、吉林、新疆等十餘個省區市的冰雪項目提供授信支持，其中包括國家速滑館、首鋼滑雪大跳台、延崇高速等冬奧重點項目。截至去年9月，核定授信總量613億元（人民幣，下同，約735億港元），累計投放298億元（約357億港元）。
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