Skip to Content Facebook Feature Image

觀眾翹首期待 《尋人記2》元宇宙先現身

博客文章

觀眾翹首期待  《尋人記2》元宇宙先現身
博客文章

博客文章

觀眾翹首期待 《尋人記2》元宇宙先現身

2022年05月13日 09:16 最後更新:09:23

全世界都在元宇宙Metaverse尋寶!元宇宙概念在去年開始爆紅,即使全球疫情反覆也無阻元宇宙在沉寂的市場掀起熱潮。隨著Facebook重新命名為Meta,全球注視互聯網的下一期進化,各大品牌、投資者紛紛投入開發元宇宙,連同NFT、加密貨幣等相關概念也一同冒起成為熱門話題。元宇宙為世界帶來了新的虛擬空間,也創造了新的經濟及消費模式。 至於比元宇宙更早爆發的疫情,則改變了消費者的生活模式以致日常習慣,讓虛擬世界成為生活的新常態,成為最矚目的宣傳平台。彭博信息預測元宇宙市場將在2024年達到8000億美元的規模,如何在虛擬世界的市場搶佔先機,為品牌創造新的面向及宣傳渠道是一眾品牌及行銷人員最關心的議題。

說起宣傳,不可不提正在經歷巨變的電視媒體。廣播制式從模擬廣播、數碼廣播、到OTT串流;營運模式由最初的免費電視、收費電視,演變至今天的VOD自選視頻、自媒體等百花齊放,再結合社交媒體、電商、智能手機App、轉播權、藝人管理、節目製作等不同業務平台,電視媒體早已從宣傳及提供資訊娛樂進化成為一個多元的商業生態系統,在政治、文化、經濟、民生各層面扮演著舉足輕重的角色。之前有說電視媒體已經走到末路的人走眼了,其實她只是用不同的身份呈現在大家的生活中。

香港的媒體大戰正酣,業界龍頭TVB;近年冒起的ViuTV、香港開電視、各個自媒體及KOLs各自勝場、各有粉絲。熱烈競爭之下節目質素提升,加上疫情下居家工作,收視點、觀眾人數及收看時數全面提升,電視台、觀眾及品牌均有得益,尤其是廣告費大致平穩,意味著投放廣告的效益比以往更高。

最近,TVB就在各個電視台當中率先進軍元宇宙,繼早前為聲夢歌手炎明熹發行慶生NFT之後,再度為收視口碑俱佳的《今宵大廈2》推出NFT及舉辦《尋人記2》元宇宙首映,成為解鎖新世代商務活動成就的媒體,看來TVB已啟動引擎,積極謀劃新的業務領域。《尋人記》大受觀眾歡迎,很多人翹首期待新作,有參加過《尋人記2》元宇宙推廣的客戶覺得相關技術仍屬初階,未到達人人識玩的水平,有玩遊戲底子的參加者會覺得有趣,一般人覺得好奇之餘,最大收穫是有機會先看首集部份內容,但因為尋人結果未揭底牌,故此感覺「未夠喉」。作為專業市場行銷人員,當然期望主動出擊的TVB能帶動業界發展,百家爭鳴,為品牌在元宇宙創造多元而且有利的宣傳環境。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

Tags:

TVB炎明熹

往下看更多文章

商戶增加品牌宣傳 戶外媒體電視首季略見領先

2024年03月25日 10:57 最後更新:11:39

廣告界最近出現潮流回歸的現象,客戶由過去幾年著重效果廣告轉向增加投入品牌宣傳,得益者是能夠有廣泛接觸的媒體如戶外標板和電視。

去年聖誕旺季數碼媒體出現應旺未旺的景況,初期業界估與北上潮有關,特別是call for action 的數碼訊息,在長假期間急跌。不過,長假過後,數碼廣告市況仍然偏軟,似乎北上潮影響外,商界宣傳策略也出現轉變。

有廣告公司高層留意到,最近客戶在選擇媒體時,增加了對戶外及電視廣告的使用,這些廣告的性質偏向品牌形象較多。高層坦言,在科技轉變下,品牌宣傳與銷售效果廣告的分野漸趨模糊,除了體量極大的企業或機構外,純品牌宣傳相對較少,大部份廣告作品都混雜促銷成份,只是比重多少而已。

雖然內容偏向促銷,但在媒體選擇上就會反映策略的變化,像戶外廣告連用QR Code都不方便,受數的數據也不多,但勝在流量龐大,適合建立較廣泛的認知度。企業增加戶外和電視宣傳,主要是希望增加品牌效應。

為甚麼商戶會增加品牌宣傳的投入呢?廣告界坦言疫情期間企業為增加收入,把資源都用在即時見效的促銷宣傳上,猶如疲勞轟炸,在長期著重收割、缺乏耕耘下,消費者出現了認知疲勞,甚至出現見到產品失去興趣的狀況,皆因對品牌缺乏認識。

從廣告學看,建立品牌會令消費者產生聯想,會增加他們的信心,更重要是有感性的刺激,帶來良好感覺,刺激購買慾,如果沒有這種消費衝動,自然點擊購物的興趣都會下降。在市場定位的角度,長期單純倚賴促銷廣告,會令產品跌入價格戰的惡性循環,削弱品牌的生命周期。

理論歸理論,在商就要言商,市務人員把部份資源重投品牌宣傳,自然不單是遵從教科書教材,而是結合了實際環境的應用。過去傳統廣告費用較高,投放的方法簡單,數碼廣告藉科技的運用提高效益,令競爭力超越對手。近年傳統廣告如電視價格回落,投放的方式增加了變化,而且配合了線上線下以至數碼平台的配搭,令其接觸面廣泛而且受眾接收效果較佳的優點有較好的呈現,或是首季表現略為領先的可能​解釋。

你 或 有 興 趣 的 文 章