觀眾翹首期待 《尋人記2》元宇宙先現身

全世界都在元宇宙Metaverse尋寶！元宇宙概念在去年開始爆紅，即使全球疫情反覆也無阻元宇宙在沉寂的市場掀起熱潮。隨著Facebook重新命名為Meta，全球注視互聯網的下一期進化，各大品牌、投資者紛紛投入開發元宇宙，連同NFT、加密貨幣等相關概念也一同冒起成為熱門話題。元宇宙為世界帶來了新的虛擬空間，也創造了新的經濟及消費模式。 至於比元宇宙更早爆發的疫情，則改變了消費者的生活模式以致日常習慣，讓虛擬世界成為生活的新常態，成為最矚目的宣傳平台。彭博信息預測元宇宙市場將在2024年達到8000億美元的規模，如何在虛擬世界的市場搶佔先機，為品牌創造新的面向及宣傳渠道是一眾品牌及行銷人員最關心的議題。

說起宣傳，不可不提正在經歷巨變的電視媒體。廣播制式從模擬廣播、數碼廣播、到OTT串流；營運模式由最初的免費電視、收費電視，演變至今天的VOD自選視頻、自媒體等百花齊放，再結合社交媒體、電商、智能手機App、轉播權、藝人管理、節目製作等不同業務平台，電視媒體早已從宣傳及提供資訊娛樂進化成為一個多元的商業生態系統，在政治、文化、經濟、民生各層面扮演著舉足輕重的角色。之前有說電視媒體已經走到末路的人走眼了，其實她只是用不同的身份呈現在大家的生活中。

香港的媒體大戰正酣，業界龍頭TVB；近年冒起的ViuTV、香港開電視、各個自媒體及KOLs各自勝場、各有粉絲。熱烈競爭之下節目質素提升，加上疫情下居家工作，收視點、觀眾人數及收看時數全面提升，電視台、觀眾及品牌均有得益，尤其是廣告費大致平穩，意味著投放廣告的效益比以往更高。

最近，TVB就在各個電視台當中率先進軍元宇宙，繼早前為聲夢歌手炎明熹發行慶生NFT之後，再度為收視口碑俱佳的《今宵大廈2》推出NFT及舉辦《尋人記2》元宇宙首映，成為解鎖新世代商務活動成就的媒體，看來TVB已啟動引擎，積極謀劃新的業務領域。《尋人記》大受觀眾歡迎，很多人翹首期待新作，有參加過《尋人記2》元宇宙推廣的客戶覺得相關技術仍屬初階，未到達人人識玩的水平，有玩遊戲底子的參加者會覺得有趣，一般人覺得好奇之餘，最大收穫是有機會先看首集部份內容，但因為尋人結果未揭底牌，故此感覺「未夠喉」。作為專業市場行銷人員，當然期望主動出擊的TVB能帶動業界發展，百家爭鳴，為品牌在元宇宙創造多元而且有利的宣傳環境。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。