入境隔離推3+4 廣告界冀成市道強心針

特首李家超宣布縮短入境人仕防疫限制，商界人仕普遍認為對市場信心有提振作用。作為消費晴雨表的廣告業，都希望政府推出更多刺激消費的措施。

廣告業指，整體大市在4月寬限後反彈，5月持平，6月稍為受惠於回歸25周年，7月份面對美國大幅加息，市道只能維持，猶幸有消息當局會放寬入境限制措施。商界指出，財政司司長陳茂波早前透露11月會舉辦國際會議，之後又批准復辦國際7人欖球賽，心理上都利好氣氛，到本周公布縮短入境隔離日數，估計對商務旅遊會有幫助。至於海外遊客來港，由於其他地區如泰國、日本的措施更為寬鬆，暫時相信助力有限。業界指出，美國加息後，雖然香港至今未跟隨，但多少令商戶神經繃緊，其實香港人口袋仍然有錢，特別是銀行有多達幾萬億元的存款，加息會令存戶收入增多，在一個錢幣有兩面下，政府如何引領市場目光聚焦樂觀因素十分重要。

廣告界指，由於美國加息，商戶投放廣告傾向仍然審慎，近日較大型的新廣告投放來自本地一間大型銀行，另外臨中秋節，月餅客戶成為生力軍，當中無綫適持推出《獎門人》節目，拉回一度流失的主要客戶奇華，令主要月餅生產商都重回該台投放廣告，估計該台客戶增多的趨勢有機會持續。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。