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第3季收益受墮屏事件打擊 Viu年尾谷劇追數

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第3季收益受墮屏事件打擊 Viu年尾谷劇追數
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第3季收益受墮屏事件打擊 Viu年尾谷劇追數

2022年10月05日 16:22 最後更新:16:31

經過墮屏事件停團兩個月的MIRROR復工,未來兩個月更會有多部劇集在Viu登場。由於11月份Viu會播放世界盃,結果出現兩者相撞的狀況,如此排陣引起業內好奇。

Viu經過今年初人事大執位後,一直未有亮眼重點節目,劇集只有《ISWIM》較具話題性。廣告界本來預計8月份會有MIRROR掛帥的《季前賽》亮相,結果郤因為墮屏事件押後,令前三季猶如沒有火車頭的列車,失去了動力。

踏入10月份MIRROR停團期滿,但可能因為調查結果仍未公布,加上受重傷的阿Mo仍備受關注,所以組合復出相對低調。不過,廣告業最近收到該台的排播日程,未來將會有多套由MIRROR劇集,由最先的《野人老師》開始,一直延續至11月份。除了劇集大傾銷外,11月份Viu還會與同系的收費台Now合作播出世界盃。出乎意料的是,今次排播把劇集和足球堆在一起推出,時間上有點重疊,尤其在11月份,基本上周日全由劇集主打,世界盃賽事都排在深夜時段,對自行製作節目不多的Viu來說,有點上半年「餓死」,下半年「飽死」的感覺。

為甚麼Viu要安排與世界盃賽事在同一段時間播出,而不是留起部份劇集作為「彈藥」呢?一個估計是今次競投世界盃的費用雖然比過去低,但仍相當高昂,所以有叫座力的賽事都盡量留給收費台播放。

另一個可能,則是Viu的收入在第三季受墮屏事件影響,第四季要盡量收回失地。廣告界指,自墮屏事件後該台廣告需求明顯減弱,從Admango數字反映,9月份傳統淡季中,黃金時段廣告時間未必能賣清。MIRROR部份劇集由於已有贊助,相信播出後收益就可入帳,所以就出現空倉出劇的排陣方式。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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政府資助播奧運抵銷北上潮 電視台免費轉播仍怕蝕本

2024年04月15日 12:17 最後更新:12:23

上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權,交由本地3間免費電視台和港台轉播,消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落,希望都放在政府出手,當局從善如流,而且能夠比上屆更快作出決定,自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播,有人不明白為何當局要益3間民營電視台,而不把轉播權交由港台獨家播放,藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播,聽聞惹起商營電視台不滿,認為是與民爭利,有意無意間冷待活動,結果港台要掏腰包宣傳,如果政府出錢播奧運而由港台獨家,相信會令幾家電視台更不滿。不過,更重要因素是港台本身規模不大,加上還有大量職位未成功招聘,根本無力應付這類大型活動的製作,就算政府想催谷親生仔,恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中,3間民營電視台都會透過節目收廣告,由於宣布消息只有一個星期,加上轉播合約很多細節還未清楚,故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計,雖然民營電視台可以免費播奧運,看似是無本生利,然而轉播安排涉及大筆傳輸費,製作成本高昂,特別是巴黎的機票酒店訂價都高,所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本,不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠,加上去年至今各台在製作成本減縮下,無綫與其他2個台的收視差距擴大,估計市場會以無綫訂價作為指標,然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時,部份節目會在黃金時間進行,其餘會在深夜發生,從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績,今次運動員班底似乎稍遜於上屆,幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇,相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆,或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔,迅速做出買轉播權的決定,一大原因是見港人北上潮洶湧,對香港零售、餐飲業的信心造成打擊,於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月,轉播權明確下來,無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便,大家可以真真正正埋檯傾,所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響,至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」,考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目,奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。

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