特首預言爆炸式增長 廣告界憧憬中港快通關

隨著聖誕節即將降臨，2022年很快就會過去，同時也是盤點過去一年成績的時候。今年傳媒面對第5波疫情侵襲，加上7月份起美國接連暴力加息，經營環境之差是沙士以來未見，比起來2009年的金融海嘯還要強勁。

各大媒體中，最差勁應該是傳統的印刷傳媒，從Admango的廣告數字，報紙廣告的跌幅接近14%，反而電子傳媒錄得增長，當中主要是電視有大約3%左右的增長，過去幾年有強勁表現的數碼媒體今年升幅似乎已經過緩，增幅大約是5%左右。有數碼廣告中介說，今年聖誕數碼的廣告價格漲幅不明顯，價錢比往年甚至有所回落，考慮到數碼媒體是根據需求釐訂價格，旺季沒有加價可能結果是「價量齊縮」。

今年電視廣告相對有較佳表現，大約有兩個解釋，一是新冠疫情爆發，對藥物或防疫產品銷售造成刺激，覆蓋面最廣的電視是這類產品最信賴的宣傳渠道，成為淡市下的逆市奇葩。從Admango 數字顯示，踏入第4季醫藥廣告的投放已接近去年全年，有相當不俗的增長。

另一個解釋，是電視近幾年的基數仍低，今年第4季無綫有幾個收視不錯的節目，從收視點成本計算，有利爭取注重數據的客戶投放資源。

今年媒體遇到一浪接一浪利淡因素衝擊，消費、房地產廣告大減。從政府公布的數據，第3季竟然錄得4.5%的經濟負增長，這個幅度的跌幅已是嚴重的衰退。商戶開源困難，自保之法是節流，一想起節流首先就是減少宣傳，令廣告行業首當其衝。

經歷了寒冬後，業界對來年展望仍然保守，不過，踏入11月，美國傳來加息可能放緩的說法，更加重要是內地開始有調整防疫措施的跡象，股市受到鼓舞更連升幾千點。這兩日，特首李家超突然拋出對來年經濟寄以厚望的說法，形容在「餓」了很久下，消費會強勁復蘇，預言明年市道會有爆炸式增長，特首何出此番激勵性的言論，背後是否收到中央訊息不得而知，不過，從廣告界來說，自然期望久違了的旅遊廣告、消費廣告以至保險廣告，可以隨著中港通關重臨，為久罕的廣告業界灑下甘霖。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

11本地媒體十分熱鬧，全國運動會舉行，港隊在初段已突破歷來最佳成績，無綫作為本地最大媒體推出台慶節目，全年重頭劇集《新聞女王 2》緊隨內地收費平台播出，成為全用宣傳廣告的焦點。

挾第1季的理想成績，《新聞女王 2》以強勢登場，首影禮在匯豐銀行頂樓舉行。該劇女主角佘詩曼是匯豐代言人，第2季在內地開播後氣勢立即急漲，匯豐用了總行場景烘托活動，成功收割了海量的媒體效應。

與第1季不同，《新聞女王的 2》明顯成為廣告各戶的寵兒，特色之一是贊助客戶包括中、港品牌和跨國公司，劇集在香港第1集出街後，除了首播禮和內容，行內最多人談論是片尾的贊助商名單，接連不斷的商號變成了其中一個搶鏡特色。

《新聞女王》第1季在內地爆紅前，佘詩曼回歸無綫拍劇在娛樂版雖然成為頭條，廣告客戶的參與度仍然不高，在最後一集幾位女主角一同高舉瓶裝水飲杯，記憶中是沒有特定贊助。第2季播了幾集，茶飲和奶類已陸續登場。在贊助商名單中，有無綫長年的支持商戶，同時有不少內地品牌。有指無綫去年起加大了在內地的廣告團隊，加上合作優酷都參與聯絡商戶，打造了今次亮眼的成績。

無綫的訂制劇和平日的電視劇不同，在於多平台播放，最先是內地的收費平台，然後是香港的大氣電波和串流平台，同步有無綫的海外渠道，滲透非常廣播。像《新聞女王 2》這類熱度高的IP，盗版自然活躍，同時令劇集的傳播度遠超官方數據。在這類多平台制作，植入廣告成為受歡迎的廣告方式。

內地企業投放廣告的習慣和香港不同，更加傾向於數碼化。香港電視的滲透玈高，但要改變內企投放習慣仍不容易，可以多平台播放的植入式廣告是其中一個有效突破口。不過，廣告公司要參與這類型合作，都要經歷不少阻礙，譬如劇集的排播時間，另外，植入廣告要能融入劇情，未必種種產品都能做到。《新聞女王 2》有情節把奶飲融入主角黃宗澤的對白，是罕有的高度融合，需要廣告公司、編劇和演員多方面合作。《新聞女王》優勢是珠玉在前，客戶已經有信心，逹成的機會才較高。現在有了成功的先例，或者有助往後的合作。

電視劇投入資源極多，以香港的觀眾數量實在很難負擔，慢慢形成了創作和演藝的無形限制，透過植入廣告或其他形式的商業贊助回收，是增加開劇的機會之一。對廣告人來說，伴隨劇集延伸出不同的推廣方案，在創意和方式上都可以提供新的機遇。