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特首預言爆炸式增長 廣告界憧憬中港快通關

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特首預言爆炸式增長 廣告界憧憬中港快通關
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特首預言爆炸式增長 廣告界憧憬中港快通關

2022年12月12日 16:04 最後更新:16:12

隨著聖誕節即將降臨,2022年很快就會過去,同時也是盤點過去一年成績的時候。今年傳媒面對第5波疫情侵襲,加上7月份起美國接連暴力加息,經營環境之差是沙士以來未見,比起來2009年的金融海嘯還要強勁。

各大媒體中,最差勁應該是傳統的印刷傳媒,從Admango的廣告數字,報紙廣告的跌幅接近14%,反而電子傳媒錄得增長,當中主要是電視有大約3%左右的增長,過去幾年有強勁表現的數碼媒體今年升幅似乎已經過緩,增幅大約是5%左右。有數碼廣告中介說,今年聖誕數碼的廣告價格漲幅不明顯,價錢比往年甚至有所回落,考慮到數碼媒體是根據需求釐訂價格,旺季沒有加價可能結果是「價量齊縮」。

今年電視廣告相對有較佳表現,大約有兩個解釋,一是新冠疫情爆發,對藥物或防疫產品銷售造成刺激,覆蓋面最廣的電視是這類產品最信賴的宣傳渠道,成為淡市下的逆市奇葩。從Admango 數字顯示,踏入第4季醫藥廣告的投放已接近去年全年,有相當不俗的增長。

另一個解釋,是電視近幾年的基數仍低,今年第4季無綫有幾個收視不錯的節目,從收視點成本計算,有利爭取注重數據的客戶投放資源。

今年媒體遇到一浪接一浪利淡因素衝擊,消費、房地產廣告大減。從政府公布的數據,第3季竟然錄得4.5%的經濟負增長,這個幅度的跌幅已是嚴重的衰退。商戶開源困難,自保之法是節流,一想起節流首先就是減少宣傳,令廣告行業首當其衝。

經歷了寒冬後,業界對來年展望仍然保守,不過,踏入11月,美國傳來加息可能放緩的說法,更加重要是內地開始有調整防疫措施的跡象,股市受到鼓舞更連升幾千點。這兩日,特首李家超突然拋出對來年經濟寄以厚望的說法,形容在「餓」了很久下,消費會強勁復蘇,預言明年市道會有爆炸式增長,特首何出此番激勵性的言論,背後是否收到中央訊息不得而知,不過,從廣告界來說,自然期望久違了的旅遊廣告、消費廣告以至保險廣告,可以隨著中港通關重臨,為久罕的廣告業界灑下甘霖。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

2024年07月08日 17:24 最後更新:17:35

政府公布5月份的零售數字,雖然比4月份有增長,然而期間有大陸黃金周假期,相關增長被業界指為令人失望,數字亦顯示,期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關,反而是內需主導的寵物產品及服務。

根據Admango數據,5月份增長最大的廣告類別頭3名分別是寵物、相機及攝影器材、男仕化粧品。這些類別相對屬於較少類別,但性質反映旅遊相關的推廣活動復甦力度有限,增長較佳的都是內需為主的類別。近年不少人愛養寵物,傳媒興趣稱之為「毛孩」,反映其在主人心目中的地位提升。

在5月份,與寵物相關的推廣活動支出為4492萬元,比去年同期的1908萬元增長1.35倍,幅度相當可觀,而且投放量比排在第3位男仕化粧品錄得的824萬高出很多。在媒體方面,最大贏家是Youtube,獨取了近40%的份額,按年增幅超過4倍,另外港鐵的東鐵電視廣告取得的增長也不少。網絡平台和車廂電視取得的廣告主要是狗糧和貓糧。另一個得益較大的贏家是無綫,該台取得的增長雖然比整體增長為低,但金額有562萬,當中客戶有貓狗展的宣傳推廣項目。寵物廣告習慣以數碼平台作為投放渠道,部份原因是宣傳預算較細,多數使用硬廣形式,同時偏愛使用效果廣告,所以其他社媒分得的廣告份額比重都較傳統媒體高。

港人飼養寵物的風氣日增,而且貴養的主人比例在上升中,過去媒體覺得這是潛力市場,無奈未見有龐大的真金白銀流入。5月份的數字顯得突出,多少因為淡市效應,從業界角度,雖然實際數字仍然有限,但畢竟是少數有增長的行業,自然期望將來這個市場真的可以快高長大。

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