內地防疫變招快得出奇 商戶食頭啖湯要加快腳步

內地疫情在聖誕前急速發展，大城市感染人數增加，中央同時把防控重點由防感染轉為防重症，在政策調整急轉直下之餘，中港通關憧憬升溫，為今年步入嚴冬的廣告業帶來了逢春的希望。

今年全港廣告業不景氣，剛播完的世界盃行情慘淡，大有生不逢時之感，除了市道因素，期間剛好前國家主席江澤民逝世，不少原先準備舉行的商場活動中斷，令氣氛無法一氣呵成，投得轉播權的Viu和Now有屋漏兼逢夜雨之嘆，受挫實在是非戰之罪。今年的聖誕旺季市道奇差，據聞連數碼平台的廣告都因應需求無法提價。數碼平台廣告價格與需求掛鉤，業界估計價錢加不起，出來的結果很大機會變成價量齊跌，所以整個媒體生意應該有可能是近20年最差。

在一片淡聲淡氣中，內地突然在防疫安排上作180度轉變，即時令市場有希望在明年之感。在內地有做生意的商界透露，內地放鬆管控後，變種新冠傳播快速，按照這個發展狀況，很可能2022年未過完，已建立起免疫牆，來年春節可能就有機會復常。如此急速的變化，甚至連應變迅速的商界，都有點出乎意料。

近年香港經濟和內地日益密切，自疫情發生後，遊客區如銅鑼灣、上水吉鋪日增，各行各業都出現水乾情況。現在中港通關有望，相關措施還未落地，效應似乎已經出現，本地藥房近日就已傳出退燒藥供不應求的說法。有估計若然中港兩地往返的限制稍鬆，可能就有內地人到港買藥，又或者打防疫針。

自從香港放鬆防疫限制，港人外出明顯增加，旅行社在電視台投放的廣告已見增加。雖然有人擔心在聖誕節期間香港會因為外遊人流變為空城，但從機場出入境情況，在特區政府減少防疫要求後，來港旅客都有所回升，街上塞車情況增加，如果中港出入境限制放鬆，相信作用會更加明顯。有人會擔心內地今年經濟欠佳，就算內地人再來香港，都難豪情似昔，但以過去兩年大陸消費者久未來港，累積需求始終可觀。有廣告業人仕反而提醒，是宣傳推廣始終需要計劃和時間，若然要飲頭啖湯，最重要就是追上形勢，快快做好部署，向陽枯木早逢春，這次形勢變化快得出乎意料，要能把握到先機，就要加快腳步迎頭趕上。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。