年青觀眾買少見少 港台逆流而上加入搶奪

每年春節港台都會舉行團拜，官台雖然收視平平，但角色相對中立，加上有主責官員撐場，各大電子傳媒都會俾面出席。經過3年疫情，今年港台在新廣播處長張國財主持下再度舉行，有出席感覺新官上場，對活動似乎花了不少心思，期望能藉此推廣港台形象。

一如大部份慶典，活動少不了助慶節目，團拜特別安排了不同族裔表演，政治完全正確。同一時間，張國財特別強調走年青人路線，由司儀到歌手都要表演出青春氣息。今年港台慶祝公共廣播95周年，雖然歷史悠久，但心態永遠年青。

本港人口和全球大部份發展中國家一樣進入高齡化，過去市務人員認為銀髮族是高消費的一群，皆因戰後出生的一代，在經濟騰飛的時候進入社會，成為發展過程中的最大得益階層。在子女成長，生活無憂下，他們的消費力遠較年青人強。不過，自從本港政治環境激化，年青人缺乏向上流動性成為議題，媒體的取向也悄然慢慢改變，現在連官辦的傳媒機構都要加入爭奪這個市場。

媒體以年青人為目標，屈指數來單是電視有Viu，以及後來的J2、去年Hoy電視重新訂位，同樣想主攻青年階層，再加上港台電視。然而，香港的出生人口持續下降，加上這兩年爆發的移民潮，年青電視觀眾不斷減少，要進佔這個市場實在如逆水行舟，特別是對收視率不高的電視台，除非年青觀眾比例異常高，否則就算定位要年青化，但真正能夠吸收的目標觀眾實際數目實在很有限。

港台使用公帑，使命不完全考慮經濟效益，特區政府期望能夠改變年青人對社會疏離感，官辦媒體就有需要配合，估計這是港台加入爭取年青人市場的原因。只是，在各電視台一窩蜂爭取一個收縮中的市場，成本必定會變得愈來愈高。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。