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高溫天氣連日殺到 冷氣廣告大量回歸無綫

博客文章

高溫天氣連日殺到 冷氣廣告大量回歸無綫
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高溫天氣連日殺到 冷氣廣告大量回歸無綫

2023年06月06日 12:53 最後更新:13:07

近日天文台頻發酷熱警告,炎炎暑假步聲漸近,連同政府推出首期消費券,商戶都期望生意有起色,廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示,今年表現較佳的媒體是印刷傳媒,電子媒體繼續以手機流動廣告最強,電視廣告平穩,戶外廣告似乎略為平淡。

數字以外,印刷媒體有雙位數字的增長,主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季,市民差不多是足不出戶,無論免費或收費報紙廣告都大跌,非常慘情,所以今年雖然數字上有良好表現,實際收入應該不算理想。

戶外廣告方面,得益於自由行重臨,戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露,現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平,保險公司在廣告投放變得鬆手,戶外廣告成為第一輪受益者。

電視廣告方面,今年首季雖然中港全面通關,但效應不特別明顯,3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後,開電視和有線出現廣告部人事變動,呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目,廣告表現較慢,近月隨著《全民造星》開季,與及送餐平台加強宣傳,廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》,冠名贊助商除了節目外,還加碼贊助演唱會,看來對效果相當滿意。另外,在暑熱天氣下,今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫,這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費,很多人會抱著要裝就要在季初做,好享受足整個夏天,第2季度是做生意的旺季,尤其今年熱得特別早,要推廣就要早,令無綫成為高溫天氣下的得益者。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

Tags:

消費券

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電視台積極投入數碼化 IAB頒獎匯控恒生成大贏家

2024年03月18日 15:49 最後更新:16:00

貿易發展局上周舉行Marketing Pulse 2023,以人工智能作為主題,同日晚上是IAB的春茗及頒奬禮,市務和廣告界借機會聚首一堂,分享一年來的行業甜酸苦辣和實戰心得。

由美國科技巨頭推出的人工智能在過去一年贏盡世人視線,當日不同的專題講座圍繞這項科技對創意和製作可能引起的衝擊和機遇,與會者都驚嘆發展速度之快,預計很多今日仍要由人類進行的製作程序,都會由電腦和數碼科技取代,而且構想成真的日子應該會很快。

科技應用在市務推廣日益普及,這次參加論壇的包括了傳統電子媒體TVB、HOY和NOW,IAB也擺設了攤位。貿易發展局選定在影視展同期舉行這個論壇,場地也非常接近,有一定的協同效應。今年的影視展有不少攤位都涉及人工智能特技的範疇,對業內人仕而言,正好一次過瀏覽兩個活動。

IAB除了參展外,還舉行了數碼大獎的頒獎禮,今次獎項的大贏家都是大銀行,包括匯豐及同系的恒生銀行,當中年度最佳數碼作品大獎由匯豐Smart Use of Future Money Campaign奪得。銀行界近年積極運用數碼科技和網絡平台進行營銷,以盡用數碼媒體互動的優點,與此同時,近期見到幾間大行加強了使用電視加強品牌效應,配合數碼平台行銷的投放方式,估計在未來一年,看到這種混合媒體使用策略的機會更多。

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