近日天文台頻發酷熱警告,炎炎暑假步聲漸近,連同政府推出首期消費券,商戶都期望生意有起色,廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示,今年表現較佳的媒體是印刷傳媒,電子媒體繼續以手機流動廣告最強,電視廣告平穩,戶外廣告似乎略為平淡。
數字以外,印刷媒體有雙位數字的增長,主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季,市民差不多是足不出戶,無論免費或收費報紙廣告都大跌,非常慘情,所以今年雖然數字上有良好表現,實際收入應該不算理想。
戶外廣告方面,得益於自由行重臨,戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露,現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平,保險公司在廣告投放變得鬆手,戶外廣告成為第一輪受益者。
電視廣告方面,今年首季雖然中港全面通關,但效應不特別明顯,3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後,開電視和有線出現廣告部人事變動,呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目,廣告表現較慢,近月隨著《全民造星》開季,與及送餐平台加強宣傳,廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》,冠名贊助商除了節目外,還加碼贊助演唱會,看來對效果相當滿意。另外,在暑熱天氣下,今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫,這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費,很多人會抱著要裝就要在季初做,好享受足整個夏天,第2季度是做生意的旺季,尤其今年熱得特別早,要推廣就要早,令無綫成為高溫天氣下的得益者。
潘朵拉
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