內地六成受訪畢業生願當網紅直播帶貨 業內人士潑冷水：紅利期已漸消退

當前正值畢業季。內地今年有1158萬名大學畢業生亟待找工作，人數創下新高。堪稱史上最難求職季。有数据显示，2022年直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。同時眼見網紅主播李佳琦，董宇輝等人名利雙收，當網紅、直播帶貨，正成為不少應屆畢業生期待的工作。

不過有業內人士表示，直播帶貨行業的紅利期已經逐漸消退，網紅達人直播的話語權近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構，也就是各類主播經紀及運營公司都面臨著行業洗牌。這行並不好賺。

當網紅直播帶貨，成為不少年輕人期待的工作。網上圖片

微博近日發布一項「當代年輕人就業在關注什麼」問卷數據：近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人就業時會考慮網紅直播等新興職業，只有38.4%選擇完全不考慮。

對於上述微博問卷數據，有12年就業輔導經驗的職業發展經紀人佟志剛表示，該數據相對真實地反映了當前畢業生的求職預期變化。從他接觸的求職者來看，2022年開始，越來越多應屆畢業生希望能兼職做主播。

《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》數據顯示，2022年我國網絡表演（直播與短視頻）行業市場規模達1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演（直播）經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量（以企業營業執照數量計算）與2021年基本持平，超24000家。

主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個；內容創作者賬號（指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為）累計超10億個。

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報告指出，新階段下，直播、短視頻平台逐步向互聯網基礎應用過渡，通過深度賦能數實融合、就業創業、文旅推廣、助農普惠等，服務於網絡強國、數字中國建設，助力「構建新發展格局，推動高質量發展」。在可預見的未來，直播、短視頻行業將進一步在平台經濟中發揮重要作用。平台發展所帶來的數字紅利將繼續向地理偏遠、經濟落後的地區和人群拓展，多方參與、鼓勵創新的共識不斷形成。

對於越來越多年輕人選擇加入直播行業，佟志剛表示，這反映出當前年輕人的就業認知正在多樣化，「職業本來就應該是多樣化的」。在他看來，大學所學專業知識提供了一技之長，但求職、就業不應該被專業束縛。

但這行真的那麼「好賺」嗎？「網紅」是不是個有前途的職業選擇？

打開小紅書、嗶哩嗶哩等軟件，分享直播、賬號運營經驗的視頻和文章不勝枚舉，也有不少賬號粉絲過萬、成功帶貨。看似「輕松又高薪」的直播行業吸引著越來越多待業的年輕人試水。

但業內人士指出，直播行業「二八定律」明顯，20%的人賺走了80%的利潤。外界看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實更多人是仰望者。有能力的主播薪資相對穩定，但對多數人來說，今年更難做了。有行業人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現明顯下降。

浙江杭州一家直播供應鏈企業負責人表示，以前很多主播一年賺一兩千萬元正常，現在一年能夠賺一兩百萬元，也是很正常的。以前像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費，但現在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作。現在這個狀態其實是比較合理的。

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臻火文化傳媒負責人申國瑩一直在保定市從事直播電商行業，直播電商最熱的時候，他見證了主播薪資最高的時候。「去年主播的薪資是最高的，我們保定在全國來說薪資算低的，那會的招聘一個兩年工作經歷的主播底薪在8千元至9千元，再加上提成，主播一個月能夠拿到1萬5千元左右。」

如果是在杭州、廣州這種直播電商氛圍濃厚的城市，薪資還會更高。「在杭州和廣州主播的底薪最起碼1萬元起步，加上提成，主播一個月收入2萬元至3萬元不成問題。」他說。

而如今，已經沒有那麼高的薪資了。從過去這幾年的監測數據來看，尤其是最近一段時間，主播的薪資總體來說呈現一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。而且「頭部」與「尾部」主播的收入可以說天差地別。根據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5千元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。

有評論認為主播降薪的背後，是整個行業在逐漸走向成熟。去年6月，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發布了《網絡主播行為規範》，直播行業迎來了系統性、全方位的嚴格監管。隨著未來直播電商行業越來越規範，一大批不能適應新形勢的主播，勢必遭遇降薪和離場，這也是行業由亂到治的一種必然趨勢。

業內人士表示，直播帶貨行業的紅利期已經逐漸消退，網紅達人直播的話語權近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構，也就是各類主播經紀及運營公司都面臨著行業洗牌。

專家提醒，大學畢業生在入職直播等新行業前後要有理性判斷和長遠規劃。

毛拍手

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中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平7月5日至7日前往江蘇省考察，5日下午至6日上午，習近平先後來到蘇州工業園區展示中心、蘇州華興源創科技股份有限公司、平江歷史文化街區，了解高科技園區建設和發展、企業科技創新和歷史文化名城保護等情況。

7月5日下午，習近平在蘇州工業園區考察。新華社圖片

從時間看，此次考察，正值全面貫徹中共二十大精神開局之年時間過半。在年中的節點進行調查研究，對於更好謀劃發展思路、部署經濟工作、推動完成全年經濟社會發展目標任務具有重要意義。

從地點看，作為我國東部經濟發達省份，江蘇省是長三角一體化發展的重要一翼，在全國高質量發展全局中占有重要地位。2022年，江蘇省經濟總量超過12萬億元，位居全國第二。

這是中共十八大以來，習近平第四次到江蘇省考察調研。新華社發文指出，習近平此時再到江蘇，對外釋放五個鮮明的信號。

7月5日下午，習近平在蘇州工業園區考察。新華社圖片

一，加快實現高水平科技自立自強。

在全國兩會期間參加江蘇代表團審議時，習近平總書記強調，加快實現高水平科技自立自強，是推動高質量發展的必由之路。

從廣汽研究院，到位於石家莊市的中國電科產業基礎研究院，再到呼和浩特市的中環產業園，今年以來習近平總書記的國內考察，創新發展和科技自立自強是重要內容。

這次在蘇州考察，無論是考察蘇州工業園區，還是到高科技企業蘇州華興源創科技股份有限公司，推動高水平科技自立自強的用意十分明確。

面對日益激烈的國際競爭，開辟發展新領域新賽道、塑造發展新動能新優勢，從根本上說，還是要依靠科技創新。正如習近平總書記所強調的，「我們能不能如期全面建成社會主義現代化強國，關鍵看科技自立自強」。

二，把發展經濟的著力點放在實體經濟上。

蘇州以製造業立市，也是一座創新之城。2022年，蘇州規模以上工業總產值達4.36萬億元，在全國城市排名第二，高新技術產業產值佔比高達52.5%。

習近平總書記高度重視實體經濟發展。今年全國兩會期間，總書記在同來自江蘇徐工集團的全國人大代表單增海交流時指出：「從全世界來看，我們現在的製造業門類品種是最齊全的。同時，我們還要再提升，向中高端走，我們高質量發展要體現在這裡。任何時候，中國都不能缺少製造業。」

今年5月，習近平總書記主持召開二十屆中央財經委員會第一次會議，研究加快建設現代化產業體系問題。這次在蘇州考察，進一步彰顯出堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上、加快建設現代化產業體系的導向。

蘇州工業園區。新華社圖片

三，繼續推進高水平對外開放。

6月7日，習近平總書記在內蒙古考察期間指出，我們要靠高水平科技自立自強、構建新發展格局來攻克科技難關。構建國內大循環是為了保證極端情況下國民經濟能夠正常運行，這同參與國際經濟循環是不矛盾的。我們堅定不移實行高水平對外開放，敞開大門搞建設，一起合作實現共贏。

蘇州工業園區的發展，正是中國改革開放不斷深化的成果。1994年，中國和新加坡兩國政府簽署合作開發建設蘇州工業園區的協議。2019年，中國（江蘇）自由貿易試驗區蘇州片區正式掛牌成立。29年來，蘇州工業園區實際利用外資超過400億美元，累計共有104家世界500強企業在這裡投資174個項目，園區高新技術產業產值占規上工業總產值比重高達74.8%，在開放創新、綜合改革方面不斷取得新進展。

7月5日下午，習近平在蘇州華興源創科技股份有限公司考察。新華社圖片

四，鼓勵民營企業把握高質量發展機遇。

去年年底中央經濟工作會議明確提出，切實落實「兩個毫不動搖」。今年全國兩會期間，習近平總書記在看望參加政協會議的民建、工商聯界委員時指出，要引導民營企業和民營企業家正確理解黨中央方針政策，增強信心、輕裝上陣、大膽發展，實現民營經濟健康發展、高質量發展。

蘇州華興源創科技股份有限公司是一家高科技民營企業，2005年成立以來，正是因為把握住中國經濟發展的機遇，實現企業的發展壯大。這次習近平專門前往這家企業考察，為民營企業勇攀科技高峰、搶抓高質量發展機遇注入更多信心和力量。

7月6日上午，習近平在蘇州平江歷史文化街區，同當地居民和遊客親切交流。新華社圖片

五，把發展成果不斷轉化為生活品質。

今年全國兩會期間，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時強調：「必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，把發展成果不斷轉化為生活品質，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。」

位於蘇州古城東北隅的平江歷史文化街區，距今已有2500多年歷史。如今已是老百姓旅遊休閒、品味歷史文化的勝地。6日上午，習近平來到這裡考察，詳細聽取蘇州古城保護及平江歷史文化街區保護、修繕、利用情況匯報，步行察看古街風貌，同當地居民和遊客親切交流。他對大家說，蘇州在傳統與現代的結合上做得很好，不僅有歷史文化傳承，而且有高科技創新和高質量發展，代表未來的發展方向。