大銀行落本資助豪遊節目 《Grand住去台北》憑黃金組合第2季率先跑出

剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。

潘朵拉

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5.1黃金周又到，今年黃金周受到的關注特別大，港人北上潮方興未艾，商界以至政府自然關心內地客來港能否重回高峰，在消費上「禮上往來」。

黃金周本地零售業能否受惠，追回3、4月復活節檔期港人大舉北上造成的生意流失，除了對零售業具有特殊意義，還涉及本港競爭力的另類指標。過去1年本地消費低迷，被指產品與服務被深圳等鄰近地區趕。雖然寄望甚殷，但不同行業投放在推廣上的資源卻有不同，並非一面倒催谷。

不同行業中，保健和成藥似乎對5.1的銷售信心較大，過去的周六、日在個別商場見到有大型連鎖集團策劃的展銷，估計活動與5.1臨近有關，相關展銷還配合了電視植入式廣告配合。近年來港買名牌的內地客減少，買保健品的旅客反而有增加趨勢，情形一如當日港人到加拿大買保健品代替傳統的花旗蔘做手信。

過去旅客來港除了購買名牌，金飾是另一熱門產品，然而，近年金鋪直接在內地開設網點，在港宣傳需求減少。廣告界說，近期金鋪投放廣告還受金價高企影響。在金價創出歷史新高下，消費者買金少、賣金多，雖然金鋪收金都賺錢，始終利潤不及賣金，故此5.1廣告預算非常有限。

零售商外，金融服務是北望的主要行業，銀行理財和保險都要做大陸客生意，但除了慣常的車站廣告外，暫時見不到金融服務業有大型宣傳計劃。

本港商戶對吸引內地客來港消費保持量入為出的態度，與內地經濟仍未大旺有關，相反，內地企業來港宣傳搶客相對積極，當中最顯眼是牙科服務。過去內地牙科連鎖集團都有在港賣電視廣告宣傳，今年策略似乎更加進取，估計與內地牙科現在不單提供基本的洗牙、假牙服務，還進軍較高檔的種牙服務，港人對這些本地收費高昂的服務頗為受落，形成另一波的北上消費潮。

中港搶客的宣傳策略，內地看似比香港進取，或者與客觀環境有關。在港元跟隨美元上升後，人民幣變得較便宜，加上內地市道一般，實惠消費成為搶客必用招數，在性價比有優勢下，大膽配合宣傳是成為有值博率的投資。

在港人樂於北上的同時，有商界指，內地人特別是北方城市對香港的負面印象其實仍未消除，當中包括以為香港局面仍未完全平靜，與及對當年針對內地客的惡劣態度陰影未除都有。對於內地這個群眾心理，特區政府未知是否清楚，以及有沒有計劃再做工作洗擦已經過時的不良觀感。