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收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

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收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位
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收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

2024年06月17日 17:41 最後更新:17:51

還有一個多月就是巴黎奧運,本地4個免費電視台開始宣傳,為這場轉播會戰造勢。4個電視台中,港台屬於官營機構,不會接受贊助,其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價,從中或多或少反映背後的盤算。

3個商營免費電視台中,無綫是最先公布套餐價的一家,這個情況也在估計之中,因為無綫收視最高,其他經營者自然期望對手出招後才作應對。這次無綫公布出來的價格平實,估計是因應第2季整體市道不突出,尤其北上潮為零售餐飲業帶來的挑戰。與過往不同,無綫推出的套餐基本限定是在賽期使用,與過往把套餐投放期推遲至活動之後不同,相信是希望藉日期限定促銷快用。

Viu和HOY在無綫之後公布套餐價,如果以收視點價格(CPRP)計算,HOY的訂價比Viu更具競爭力,反映出兩台有不同定位。HOY的進取訂價似乎是想盡量爭取成為收入總額第2的電視台,而Viu則傾向保持較高訂價的市場品位。

HOY對於奧運轉播,似乎比Viu更為落力,除了在五星級酒店舉行宣發活動,在價格上都保持進擊策略。該台去年曾花費本錢取得杭州亞運的獨家轉播權,當時花的功夫和資源,令到今次和Viu的競爭上,有點先發的優勢。至今為止,HOY仍然未有製作電視劇的計劃,要和Viu競爭,體育節目是相對有優勢的項目,或者因此予人更加落力的感覺。

過去幾年,Viu在劇集和綜藝上一度組織出不錯的攻勢,把和HOY電視的距離拉遠,不過自去年起,HOY電視有個別節目的收視回勇,像《臥底旅行團》收視基本穩定在3點上下的水平,把和Viu的差距收窄。今次奧運轉播,對手可以仍然會打年青人牌,不過這個年齡層的觀眾人數畢竟有限,HOY如果能夠借盛事搶到一批觀眾,就有可能令第3季度的收視逼近第2位,背後的戰略可能亦是在廣告的重要考慮。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

2024年07月08日 17:24 最後更新:17:35

政府公布5月份的零售數字,雖然比4月份有增長,然而期間有大陸黃金周假期,相關增長被業界指為令人失望,數字亦顯示,期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關,反而是內需主導的寵物產品及服務。

根據Admango數據,5月份增長最大的廣告類別頭3名分別是寵物、相機及攝影器材、男仕化粧品。這些類別相對屬於較少類別,但性質反映旅遊相關的推廣活動復甦力度有限,增長較佳的都是內需為主的類別。近年不少人愛養寵物,傳媒興趣稱之為「毛孩」,反映其在主人心目中的地位提升。

在5月份,與寵物相關的推廣活動支出為4492萬元,比去年同期的1908萬元增長1.35倍,幅度相當可觀,而且投放量比排在第3位男仕化粧品錄得的824萬高出很多。在媒體方面,最大贏家是Youtube,獨取了近40%的份額,按年增幅超過4倍,另外港鐵的東鐵電視廣告取得的增長也不少。網絡平台和車廂電視取得的廣告主要是狗糧和貓糧。另一個得益較大的贏家是無綫,該台取得的增長雖然比整體增長為低,但金額有562萬,當中客戶有貓狗展的宣傳推廣項目。寵物廣告習慣以數碼平台作為投放渠道,部份原因是宣傳預算較細,多數使用硬廣形式,同時偏愛使用效果廣告,所以其他社媒分得的廣告份額比重都較傳統媒體高。

港人飼養寵物的風氣日增,而且貴養的主人比例在上升中,過去媒體覺得這是潛力市場,無奈未見有龐大的真金白銀流入。5月份的數字顯得突出,多少因為淡市效應,從業界角度,雖然實際數字仍然有限,但畢竟是少數有增長的行業,自然期望將來這個市場真的可以快高長大。

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