蘋果不做折疊手機，果粉說蘋果有本身獨特的設計美學；蘋果放棄研發多年電動汽車項目，分析指這個市場已經太卷了；今天蘋果在中國市場遭遇滑鐵盧，還有什麼藉口？
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我的看法是，蘋果有如巴米揚大佛，命運已經安排好了，請大家接受現實吧！
市場研究公司Canalys發佈數字，蘋果2024年第二季中國市場佔比下降至14%，同比下跌16%。蘋果這一跌傷得不輕，從之前中國排名第三位跌至第六位。據悉，蘋果中國生意少了兩成，是2020年以來在華表現最差。
蘋果是一間「廣告不友善」商戶，說來話長。喬布斯1997年回歸蘋果，以Think Different重塑形象，翌年推出顏色鮮艷的iMac電視，顛覆了市場生態，再接再厲2001年以iPod玩轉音樂世界，從此，蘋果變身成為宗教，喬有斯也贏得「蘋果教主」的稱號。雖說喬布斯不惜工本花巨額廣告費用於Think Different之上，過去促銷Macintosh的《1984》成為「超級碗」大客戶的經典，不知怎樣樣的到了2007年iPhone石破天驚面世之後，蘋果的廣告策略有了改變， iPhone再到2010的iPad是一個分水嶺，蘋果已經封神，如是者，何必勞煩凡塵俗世打鑼打鼓的幫它宣傳？我的廣告從業員朋友談到，蘋果沒有打算在我們的電腦雜誌賣廣告，據悉，蘋果打算斥巨資在港九最貴重的中心區開蘋果門市，建築設計造型誇張的宏大，保證每日最多人流抬頭就見到蘋果大大個logo，所以嘛，沒有廣告費腦在印刷媒體，電視廣告也不必了，「蘋果教主」已經是宇宙最強代言人，更何況蘋果每次的新產品發佈會例必成為世界新聞頭條…。當時大家無言以對，不過，我想起當時之前不久阿富汗巴米揚大佛被炸毀的新聞。
巴米揚，舊稱「梵衍那、范陽國、望衍國、帆延國」，地處絲綢之路上，是往來歐洲、波斯、中國和印度間的商隊途經之地，當地曾有數所佛教寺院，為一宗教、哲學、希臘式佛教藝術中心，自2世紀起，至9世紀伊斯蘭教徒入侵時，為佛教的一個宗教地點。——維基百科
「蘋果教主」大概是從1500年前宣揚佛教的造佛工程得到靈感吧，在歐亞商貿必經之路矗立奇蹟般的建築，既收視覺宣傳之效，更可攝取人心，蘋果在十幾年前大概自覺收成正果，那就讓美輪美奐的蘋果門市去普渡眾生好了。
蘋果今天還用這個「大佛」心態在華經營可以嗎？先要問蘋果還有幾高大上？不是我們買不起蘋果（拜託，只有西方才有慧眼看到中國通縮），而是國產更有性價比！你自己去感受一下，蘋果除了重量、售價之外，還有什麼是明顯超過國產手機？更何況美國兩屆總統都為美國品牌做反宣傳，特朗普、雷蒙多都成為華為手機的「代言人」，更有代工商富士康老闆的「給內地工人吃飯」的豪情壯語的加持下，老實講，蘋果產品在華的表現已經過硬了。
蘋果放棄電動汽車，將來要拼AI，已經過了一年，門都未有，是否等到iPhone要進入聯合國文化遺產輪候審批程序，才有眉目？這個不好說了。
黃秉華
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