無綫上半年廣告增長不俗 劇集獲佳績助力吸引大客戶

無綫上個星期披露第2季營運情況，透露上半年廣告繼續取得增長，配合其他業務的進展，下半年有機會回復淨盈利。

無綫今年開始每季會披露季績，今年第2季廣告收入取得雙位數增長，同時黃金時段的廣告單位都比去年增長雙位數。要留意的是，公司有3部合拍劇正在開拍，反映該台的廣告收入增長，少不了由節目帶動的助力。

過去幾年無綫在製作上加強年青化，不知不覺間幕前換了不少新面孔，正在力谷的奧運宣傳，主題曲都是該台由《聲夢》、《中年好聲音》發掘的歌手。另一方面，合拍劇成功提振了電視劇的號召力，最明顯是《新聞女王》的重大成功。上半年不少大客重投該台懷包，包括幾個行業的跨國龍頭公司，合拍劇成為了發力的突破點。

一個明顯例子，是上月匯豐在該台皇牌時事節目《東張西望》推出一系列由佘詩曼代言的贊助內容。從創作內容明顯是衍生自《新聞女王》，由節目創造的IP和藝人價值由此顯見無遺。

電視是製作費用非常高昂，劇集更是貴中之貴。3個本地電視台中，Hoy差不多是放棄了這條戰線。對比Viu母公司電盈剛公布的業績，在論述免費電視業務時把焦點放在藝人管理和演唱會，有理由相信無綫廣告業務應會跑贏同業。Viu依賴運動劇曾經搶得一陣聲勢，但運動劇和青春劇觀眾層面始終較窄，新鮮感過後，今年收視鮮有突破4點收視，在劇集需要投入大量資源，今年廣告市場吹淡風下，應屬非戰之罪。

無綫打通了內地平台合作之門，在製作成本上佔有更大優勢。有了成功例子，在爭取藝人合作和贊助商支持下都大有好處。

媒體營運現時形成兩大主流，數碼平台以後台技術支援作為核心競爭力，內容主要靠用家提供；傳統媒體主要靠內容為主，強調要有獨家內容，報紙雜誌賣的是新聞內容，電視是自家製作節目，劇集一向被視為最為入屋和影響力最大的類別。早前，經濟日報集團叫停多份刊物的實體版，把資源重點投放在技術層面，這個改變對內容創作人而言猶如當頭重擊。無綫至今仍然堅持制播一家，既是平台，也是內容供應商，該台今年取得優於大市的廣告成績，或許說明了 製作仍然有價。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。

消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。

今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。

對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。

消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。

消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。

消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。