巴奧提供4台公平起跑線 贏輸各有所得歡喜收場

巴黎奧運告一段落，今屆賽事香港取得2金2銅的成績，在歷屆賽事中是金牌最多的一屆，而且在大會甫開始就傳來捷報，大大增加賽事的氣氛。對媒體來說，今屆是第二次4台同播，而且是首次在正常情況下進行，相信各台之後都會檢討得失，作為未來參與同類型賽事的參考。

巴奧由政府出資轉播，各台在同一起跑線上角逐，由於賽事繁多，多台聯播有不同選擇，比任何一個電視台獨家帶來更多選擇，這是與世界盃賽事一個明顯差異。4個電視台中，無綫出動4條頻道互相配合轉播，編排最為機動，無論事前宣傳抑或直播賽事，資源最為充份，一如預期在收視上拋離對手。巴奧不少賽事在黃金時間舉行，然後延至深夜，對有兩線劇吸納觀眾的無綫，黃金檔收視會比平時低，幸好有深夜時段彌補。從廣告編排所見，廣告種類明顯最多，而且不少是這幾年未有投放廣告的客戶如快餐、食品、飲料、送餐，相信這是該台播奧運的特別收穫。

另外兩個商業電視台中，開電視予人感覺較為積極，該台之前願意斥資轉播杭州亞運，這次巴奧在宣傳等工作也相當落力，不過無論在收視和廣告上，都與Viu相去不遠。在巴黎接近尾聲時，該檔仍然增加了商戶標牌，「競賽」態度十足，與Viu的廣告表現雖然看似接近，不過在社交媒體的談論度就較為優勝，生意回報未追上，多少與客路和過去表現有點關係。不過今年以來，開電視收視與對手逐步收窄，若能持之以恒，明年的全運會有機會成為較為顯眼的二哥？

三台中，Viu無論在資源和策略上都傾向保守，此舉雖然在形象上被動，考慮到今年廣告市場平靜，該台借助政府免費提供轉播權省回外購節目費用，加上製作上量入為出，在財務上不失為聰明之舉。今年Viu母公司電盈在公布上半年業績談到免費電視業務時，提到廣告市場的弱勢，重點放在借助藝人管理推動收入增長，在這個分析下，減少巴奧投入是避重就輕是大棋盤下合理一著。

4個電視台中，香港電台是無需為稻糧謀的一個，該台可以全程直播無需插放廣告，只是限於平時收視低，加上在製作乏力，雖然事前做了不少宣傳，暫時仍無法和商業電視台競爭，只能成為陪跑份子，港台近年大力轉播運動，部份資源與商業電視台重疊，該台使命本來是提供商業電視台缺乏資源或不會製作、但有社會意義的節目，從今次同一起跑線上的較量，正好作為未來路向的反思。

在體育風氣普及下，巴奧氣氛和收視均算理想，外行人認為電視台有政府補貼會成為得益者，實情是做奧運撇除轉播權外，還有龐大的製作費，這次4台競播除了無綫外，其他幾個台在製作上還要資源合作。現時體育盛事無論奧運、世界盃或歐國家盃，主辦單位透過收取官方贊助已攫取了最豐厚的廣告利益，餘下的金額已經有限，這解釋了為何過去多屆競投奧運獨家轉播的電視台都要蝕錢。鑑於奧運、亞運或全運都有香港選手和國家隊參與，未來多台共播的格局出現的機會很大，在電視台經營壓力不斷增加下，至於中港水平未及國際的足球比賽，就只有倚賴觀眾付費收看一途了。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

香港運動員今屆表現精采，令巴黎奧運受歡迎程度超過預期，有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞，不說收入增減，至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運，為市民帶來接近3個星期的健康娛樂，效益相信比很多爭議性的資助活動好，現屆政府今次拍板時間快，令電視台有更多時間籌備。不過，在安排轉播的過程中似乎也有「漏招」的瑕疵，在檢討時值得留意。

今次政府免費交給4個電視台政府的轉播權，包括了網上直播，電視台「播得唔好嘥」盡量在不同頻道和平台播放。由於奧運同時有大量比賽同時舉行，多平台播放可以增加公眾選擇，加上數碼技術可以提供點對點重播，要欣賞節目大為方便，不再受時間地點限制。在播放範圍大躍進之際，有人就留意到有電視台把直播放到YouTube，這個做法變相打破了政府資助本地傳媒的原則，間接津貼了財雄勢大的跨國媒體。

體育直播是價值甚高的節目，電視台今次雖然無需付費可以直播，但理應放在自身平台做節目，以增加本身收視和賺取廣告收益，為何要把公帑的資助放到跨國網絡「肥水讓給別人田」呢？市場一個解釋是電視台本身頻道有限，過去一直又缺乏資源經營串流平台，既然缺乏流量入口，索性把節目放到開放平台，此舉一來可以營造數碼播放的數據，同時可以分取平台提供的流量分紅。

政府用公帑去資助轉播權，背後原則當然是想益市民和納稅人，這是派發福利的基本原則。電視台為政府提供渠道和製作內容，最直接回收投入資源是收取廣告和贊助，把節目放到網上直播，等如是放棄投放廣告的收益。雖然跨國平台會根據流量支付費用，但佔比非常之低，所以一般電視台只會把宣傳片段放上去用作引流，極其量是把重播節目放上去，把直播上格收取分帳就令人產生賤賣的懷疑。

由於本地電視台無法承擔巨大費用，主辦當局把轉播權賣給政府，當初有沒有想過會有直播登上跨國平台，相關安排會否影響日後談判，都值得當局和留意文體政策的議員關注。