巴奧提供4台公平起跑線 贏輸各有所得歡喜收場

巴黎奧運告一段落，今屆賽事香港取得2金2銅的成績，在歷屆賽事中是金牌最多的一屆，而且在大會甫開始就傳來捷報，大大增加賽事的氣氛。對媒體來說，今屆是第二次4台同播，而且是首次在正常情況下進行，相信各台之後都會檢討得失，作為未來參與同類型賽事的參考。

巴奧由政府出資轉播，各台在同一起跑線上角逐，由於賽事繁多，多台聯播有不同選擇，比任何一個電視台獨家帶來更多選擇，這是與世界盃賽事一個明顯差異。4個電視台中，無綫出動4條頻道互相配合轉播，編排最為機動，無論事前宣傳抑或直播賽事，資源最為充份，一如預期在收視上拋離對手。巴奧不少賽事在黃金時間舉行，然後延至深夜，對有兩線劇吸納觀眾的無綫，黃金檔收視會比平時低，幸好有深夜時段彌補。從廣告編排所見，廣告種類明顯最多，而且不少是這幾年未有投放廣告的客戶如快餐、食品、飲料、送餐，相信這是該台播奧運的特別收穫。

另外兩個商業電視台中，開電視予人感覺較為積極，該台之前願意斥資轉播杭州亞運，這次巴奧在宣傳等工作也相當落力，不過無論在收視和廣告上，都與Viu相去不遠。在巴黎接近尾聲時，該檔仍然增加了商戶標牌，「競賽」態度十足，與Viu的廣告表現雖然看似接近，不過在社交媒體的談論度就較為優勝，生意回報未追上，多少與客路和過去表現有點關係。不過今年以來，開電視收視與對手逐步收窄，若能持之以恒，明年的全運會有機會成為較為顯眼的二哥？

三台中，Viu無論在資源和策略上都傾向保守，此舉雖然在形象上被動，考慮到今年廣告市場平靜，該台借助政府免費提供轉播權省回外購節目費用，加上製作上量入為出，在財務上不失為聰明之舉。今年Viu母公司電盈在公布上半年業績談到免費電視業務時，提到廣告市場的弱勢，重點放在借助藝人管理推動收入增長，在這個分析下，減少巴奧投入是避重就輕是大棋盤下合理一著。

4個電視台中，香港電台是無需為稻糧謀的一個，該台可以全程直播無需插放廣告，只是限於平時收視低，加上在製作乏力，雖然事前做了不少宣傳，暫時仍無法和商業電視台競爭，只能成為陪跑份子，港台近年大力轉播運動，部份資源與商業電視台重疊，該台使命本來是提供商業電視台缺乏資源或不會製作、但有社會意義的節目，從今次同一起跑線上的較量，正好作為未來路向的反思。

在體育風氣普及下，巴奧氣氛和收視均算理想，外行人認為電視台有政府補貼會成為得益者，實情是做奧運撇除轉播權外，還有龐大的製作費，這次4台競播除了無綫外，其他幾個台在製作上還要資源合作。現時體育盛事無論奧運、世界盃或歐國家盃，主辦單位透過收取官方贊助已攫取了最豐厚的廣告利益，餘下的金額已經有限，這解釋了為何過去多屆競投奧運獨家轉播的電視台都要蝕錢。鑑於奧運、亞運或全運都有香港選手和國家隊參與，未來多台共播的格局出現的機會很大，在電視台經營壓力不斷增加下，至於中港水平未及國際的足球比賽，就只有倚賴觀眾付費收看一途了。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。