全球電影市場回暖,各國戲院祭出各種招數。從特價票、升級會員套餐到贈送周邊禮品,吸引更多觀眾回歸戲院,實現票房「反哺」電影行業,完成產業鏈的閉環。
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— Regal (@RegalMovies) November 25, 2024
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送海報、送紀念品、送原著
在南韓,電影行業越來越重視電影周邊紀念品行銷,從傳統的紀念海報、票根,到慶祝演員獲獎的毛巾等定制禮品,形式多樣。今年在荷里活頒獎季人氣頗高的《完美物質》在首爾舉辦特別展映活動,參加活動的現場觀眾均可獲得一條特別版紀念毛巾,毛巾的黃色正好象徵著金球獎獎盃的顏色。
電影周邊紀念品和商品不僅能激發影迷的收藏熱情,也成為新片推廣的關鍵元素。在南韓,電影《好戲登場》送徽章,《超音鼠大電影3》送限量版海報;日本動畫電影《惡魔的破壞 前篇》更是贈送了原作漫畫單行本。

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贈送周邊的活動吸引了大批觀眾,有禮物送出的場次上座率高於普通放映場。有電影發行公司負責人表示,「過去觀眾們習慣用文字來評論電影,如今照片分享成為主流,人們希望通過電影周邊留下更多與電影相關的回憶。」
這一天看電影,只需8塊錢
印度人吸引觀眾的方式相對簡單直接:特價票,影迷在1月17日迎來「電影愛好者日」,在這一天只需99盧比(約9元港幣)就能在戲院看到普通場次的電影。
印度通過打造這種低票價的「電影愛好者日」活動,吸引更多觀眾應對電影市場的挑戰,這對於該國電影從業者和普通觀眾來說都是一次機會。
特價票策略對市場的刺激效果明顯,尤其是《黑白魔女英迪拉》和《阿紮德》兩部近期上映的印地語新片,低價票有望帶來更高的上座率。

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攢夠積分就有更多福利
美國電影市場近期也通過各種行銷舉措來吸引觀眾。美國著名的AMC院線正在升級會員套餐,從今年1月1日起,AMC的會員只要在一年內看滿8部影片或積攢5000個積分,就能獲得更高等級的會員享受,包括免費電影票、升級爆谷和飲料套餐等福利,希望把偶爾看電影的潛在客戶變成更忠實的電影愛好者。
此外,重映老電影也是把年輕觀眾拉回影院的一種行銷舉措,畢竟對於很多不太進影院的年輕人來說,這些老電影其實在他們眼中也是「新片」。
戲院行銷仍是吸引觀眾的關鍵因素
面對如今日益變化的電影市場環境和觀眾,有外媒認為,戲院行銷仍是吸引觀眾的關鍵因素,2024年的一項調查資料顯示,戲院展示海報和銀幕預告片成為觀眾瞭解新片的主要來源之一。而鼓勵更多觀眾結伴觀影,也成為提升戲院票房和周邊食品、飲料消費的機會。