無綫廣州大型活動宣傳 力邀廣告公司高管北上造勢

今年無綫銳意北上開拓市場，上個星期就在廣州舉行大型的發展策略發布會，同時邀請了香港幾家廣告公司和大企業主管北上參加，希望把業界的視線帶到深圳河以北。

無綫在廣州舉行的發布會，安排了多個商業夥伴簽署合作計劃，同時有中港兩地官員擔任主禮嘉賓。內地做生意要有政府加持，無綫安排背後有向業界展示實力的含意，目的與平時在香港舉辦的節目巡禮不同。

今年1月份起，無綫全面經營廣東翡翠台和廣東明珠台。新做法實施後，香港的廣告團隊已可以直接接單，替客戶排放廣告。為了令廣告界熟悉流程，該台先後安排了工作坊和派員到各大廣告公司介紹，故此廣告公司對新做法早認識。今次邀請北上的廣告公司以管理高層為主，目的不再是做具體的介紹，而是參與該台的大型宣傳。

無綫在直營廣東省廣告至今接近半年，管理層上個月首度透露，5月份的營業額比去年大幅增長，同時達到公司下達指標的95%。據業界透露，目前無綫廣告的訂價，廣東要比香港低，幅度大約是3、4折左右，訂價主要是考慮到內地居民收入和消費力，以及部份客戶主要針對南下人口，與香港目標觀眾不同。

內地對香港媒體北上一向小心翼翼，無綫能夠直接落地大灣區成為一大賣點，同時也免不了要做開荒牛，摸著石頭過河。現時企業就算有中港業務，預算和決策多數會分開處理。無綫現在雙線並進，在香港可以接收廣東省落地廣告的同時，也成立了團隊在廣東做廣告。至於怎樣能把新生意做大做強，仍然需要在廣告形式，內容拓展和市場推廣不斷發力，不過相對於難以過河的其他香港媒體，能夠摸著石頭嘗試已經是難得的機會。

潘朵拉

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今年落重本的推廣項目，不少都來自銀行。7月份話題作，要數匯豐信用卡邀請南韓著名厨神安成宰製作的真人騷《最紅大廚》，可以列入今年廣告界的盛事。

安成宰主持的煮食節目《黑白大廚》播出時全球爆紅，他即成媲美外國大師級的名厨。匯豐信用卡能夠邀請他到香港做騷推廣，相信除了大擲銀彈，背後應該還花了不少游說和人脈。大銀行宣傳對創作和意念願意投入，觀感上當然比只是追求點擊追數的效果廣告好得多。

真人騷玩的是對戰遊戲，早前主辦方透露參賽不乏名店主持，8強戰已不乏苗頭。本地飲食業近年大吹淡風，6、7月份不少老牌食肆自動或被逼結業的不少。業界說法是生意趨向兩極，最平或最貴的食肆尚有可為，中價食肆走位最難。參加真人騷如果能夠有排位，產生媒體效應，會是很有力的加持。

真人騷憑真實感贏取觀眾。早幾年Viu的全民造星，到現時無綫的《女神配對計劃》，除了收視外還在網絡世界贏得很高的討論度。這次匯豐信用卡舉辦《最紅大廚》，節目是在無綫播出，製作據聞是由該行外判。安成宰來頭大，製作安排未知是否合作條件之一。由鏡頭前的主角到製作，以至播放平台，匯豐基本上都用了最強組合，投入肯定巨大，未出先哄動是預期的效果。

安成宰在全球知名度極高，這類明星級主持人，合作條件不會只考慮酬勞，這次來港參與真人騷，金融大機構的號召力是考慮之一，不排除也與內地市場有關。

大陸近年實施限韓令，韓國藝人無法在內地演出，香港成為維繫內地市場的橋頭堡。安成宰在美國知名度不成問題，但大陸始終是重要市場，中美貿易戰拉動全球政局，美國優先的政策成為內地突破西方封鎖的契機，中國與南韓的關係有可能會改善，《最紅大廚》登陸香港時機適合。在本地媒體中，無綫是唯一能在內地落地的主流機構，參演真人騷可以順利吸引大灣區觀眾，可以打敲一舉兩得的算盤。