Levi's是一個滿載著夢的品牌,是我們這一代成長時不可或缺的一個夢。衣櫃裡,總是靜靜地躺著那一條5xx系列,記錄著激情與冷傲的交鋒時刻。

Levi's不只是我們這一代,也是上一代和上上一代的品牌,迄今已有166年歷史,曾於1971年上市,然後在1985年被私有化,2019年的三月,正式向美國證監會提交文件,提出其上市計劃。

對於Levi's的估值,很多人直觀地說,必然是其品牌,百年老店的確是一大賣點,但品牌能與時俱進,與其管理層的營商手法及設計團隊的創意有著密不可分的關系。

產品系列的進化是品牌價值的靈魂,在品牌估值上,其持續性是一大關鍵,如何維持一品牌於消費者心中的地位,是管理層每天都在思考的課題。在這去的十數年,可以觀察到,Levi's沒有盲目追求潮流,沒有加入時裝界Fast Fashion 的經營模式,反之,她花了更多時間將精力放在改良產品上,專注於牛仔褲業務的創新,其開拓女裝牛仔褲的決定更是一大躍進,。從2015至2018年間,女裝牛仔褲淨收入以14%的復合年增長率快速增長。

從銷售渠道看,Levi's也銳意擺脫過去過份依賴百貨商店的模式。隨著零售業結合科技的發展,現代化的銷售渠道已進入百花齊放的境地,Levi's沒有錯過這機遇,通過資源整合,建構了跨地區的多元化商業模式,既涵蓋自營品牌點,也附設自營網上平台,特營店及第三方零售精選店等渠道。其市場更以倍數的速度,進攻歐州和亞州市場,並取得明顯成效。數據顯示,2018和2017年間,Levi's美洲地區淨收入分別同比增長10%和3%;歐洲地區淨收入分別增長25%和20%;亞洲市場分別同比增長8%和5%。

一家公司的無形資產是一家公司的價值驅動器,而無形資產的價值往往取決於多樣元素,看的不只是片面的「百年老店」四個字,而是管理層如何掌駝,結合傳統與技術,與時俱進的智慧,如何把品牌傳承下去,方是公司估值的重點所在。

 

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作者:華坊諮詢評估有限公司執行董事羅珏瑜




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