這麼多人批評,超市的廣告策略已經成功……
德國家具建材超市Hornbach推出廣告,受到社交媒體用戶群起批評。廣告描述幾名白人男子在花園工作,隨後脫掉帶有汗臭的衣服,包括內衣,並放在一個盒內。
畫面隨後切換到一座灰色城市,一名亞洲女性購買一袋帶有汗臭的衣服,打開後深呼吸並翻白眼,似乎被喚起情欲,背景聲音則是一名女性呻吟。廣告結尾標語是:「這就是春天的氣息。」
有網民發起網上聯署,要要求超市道歉並收回廣告,有人形容它是「種族主義、性別主義、反胃」。有網民寫道:「這名亞洲女性僅被作為工具,好讓白人男顧客自我感覺良好。」
不知是否因為廣告場景與日本城市相似,參與聯署的日本人較多,但亦有不少中國人和韓國人。
Hornbach就為廣告辯護,強調並非種族主義,公司在 twitter 上留言︰「把這則廣告看作對城市化加劇以及城市生活品質不斷變差的反映吧。」
公司還發了一張 GIF 圖片,見到一名白人女性和白人男性打開袋子,聞了髒衣服後也作出狂熱反應,據稱這也是廣告的部分內容。不過網民並不收貨,批評白人男女的內容,根本沒有在原裝廣告中出現。