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網紅店成新興旅遊景點 內地年輕人愛「打卡式消費」

內地旅遊新趨勢

內地網紅店近年成為旅遊景點,年輕人有到網紅店「打卡式消費」的趨勢,取代到傳統景區人擠人。他們出遊前會查看商家評價以及網紅介紹,再到地標性商場或店內「打卡」並上傳社交媒體。

年輕人有到網紅店「打卡式消費」的趨勢。設計圖片

內地大型生活資訊網站「大眾點評」數據分析顯示,在過去的一年,異地出行時到訪商場頁面的用戶量年同比增長了84%,在「黃金周」、小長假等出行旺季,地標性商場的客流中甚至有3分之1是外地遊客。分析更指,「吃住行遊購娛」正在更有機地結合起來,帶給消費者綜合性一站式的體驗。

上海是其中一個熱門打卡消費的城市。網上圖片

大眾點評總經理賈雲表示:「年輕人的購物體驗正在從單一消費行為逐步轉變到綜合場景體驗。」隨著越來越多的一站式商業綜合體興起,在大眾點評網的商場頁面,瀏覽美食同時也看了親子、麗人、運動健身等品類的用戶,2018年相對2017年增長了45%。

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上海市商務發展研究中心發佈的《上海城市商業綜合體發展情況報告(2017-2018)》也同樣得出了這一結論。至2018年6月末,上海城市商業綜合體數量和商業建築總面積達到241間和1731萬平方米,仍處於快速發展期。儘管零售業依然是「龍頭業態」,但餐飲業和健身休閒、教育培訓等其他服務產業在進一步增強。

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中國連鎖經營協會理事會主席高書林在2019中國國際零售創新大會上說,未來零售業將出現全球化和地方化「雙重加強」的趨勢,零售業本身正在更加全球化,但針對消費者的需求和體驗會變得更加個性化、地方化。