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市場評價iPhone 11︰世上已無喬布斯

蘋果iPhone 11系列銷售比預期中熱烈,不過,這款新機最大亮點是後置三攝鏡頭,其他表現平平,市場人士評之為「一部相機」,還指蘋果正逐漸轉變成一家「相機公司」。

蘋果公司不是第一次出現波折。1985年,創辦人喬布斯(Steve Jobs)因為產品銷售下跌而背上責任,被蘋果董事局開除,十年後接受電視台訪問,被問這件事情時,他一度表示不想談下去,但最終還是把當年蘋果由盛至衰的來龍去脈說清楚,讓大家知曉想要推出一款偉大的產品,有如煉石補天般困難,多少年之後,喬布斯才可打破他失敗的宿命。

喬布斯開創了時代奇蹟。(資料圖片)

喬布斯開創了時代奇蹟。(資料圖片)

1979年喬布斯參觀施樂公司Palo Alto研究中心的電腦項目,被「圖形用戶界面」(Graphical User Interface,GUI)所吸引,他認為這是未來電腦的必備功能。喬布斯這個意念很偉大,可是落實到產品之上,要比起實驗室環境複雜得多,尤其是蘋果團隊未能配合喬布斯,把這個嶄新功能實現出來。當時蘋果的規模愈來愈大,各部門分工仔細,講究標準流程,可是過於嚴謹的制度令團隊創意消失,在諸多的困難情況下,應用施樂新功能的Lisa和Macintosh研發成本過高,加上銷售策略不當,喬布斯心目中的蘋果產品意念——售價與使用都平易近人,不能充分發揮,結果在市場遭遇滑鐵盧。

在這段日子中,有一位人物直接影響喬布斯,更直接令蘋果走上中衰的路,他就是來自百事可樂的史考利(John Sculley)。當初,是喬布斯千方百計挖他到蘋果當CEO,他考慮很久也沒有決定下來,結果喬布斯以一句︰「你究竟是想一輩子賣糖水,還是希望獲得改變世界的機會?」打動了史考利,這句話也成為企業名句。

iPhone 11被評亮點不足,過於平庸。(AP圖片)

iPhone 11被評亮點不足,過於平庸。(AP圖片)

史考利與喬布斯在1984年聯手推出不少佳作,包括蘋果經典廣告「1984 Apple Macintosh 」,令蘋果成為卓爾不凡的電腦,讓使用者有高人一等的形象。不過,1984年經濟不景,蘋果銷售不理想,但喬布斯依然執著於創新和完美,結果與董事會出現矛盾。此時,曾與喬布斯惺惺相惜、合作無間的史考利,反過來把所有責任推卸到喬布斯身上,與董事局聯手把他逐出蘋果門外。

喬布斯回想這一刻,他向主持人慨嘆︰「我請錯了人。」(I hired the wrong guy)說的不是對方迫走他那麼簡單,而是這位賣「糖水」的人,毀害了蘋果辛苦建立的事業根基。史考利在蘋果由1983年做到1993年,蘋果電腦一步步淪為邊緣產品,市場份額由高峰的16%跌到4%。1996年蘋果差不多破產, 這一年,喬布斯重返蘋果,隨之而來是推出iPhone、iMac、iPod 等劃時代產品,改變了這個世界。

喬布斯離開蘋果是9月17日,這剛好是三十四年了,看見今天蘋果的景況,令我們再憶起喬布斯為蘋果產品創造奇蹟的日子。

深藍

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