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「盲盒」火了?網友:想起了《宇宙牌香煙》

最近,一种放在「盲盒」里的小玩偶

成為了年輕人的新寵。

什麼是盲盒?

先來了解一下↓


簡單來說,就是在你購買前,完全不知道自己會買到哪一款玩具公仔。只有買完拆開後,才能知道玩具長什麼樣。最近,這種盲盒玩具特別火。線上盲盒商城,產品總是供不應求。線下的盲盒店裏,到處擠滿了人,甚至排起了長隊。


△盲盒自動販賣機

盲盒為何那麼火?

首先盲盒單價並不高,每個39元到69元之間不等。對於大部分消費者來說,購買盲盒毫無壓力。但其實,它價格設置得卻十分巧妙。一旦踏入,就很容易陷入不斷購買的循環中。


其次,盲盒產品不斷更新。每個系列都會按照季節發售,而一個系列中又有十幾個款式,每個款式中的人設動作、表情、服裝上都有細節變動,產品復購率也因此大大提升。


除了固定角色,有的盲盒還會推出一些隱藏款。而這些隱藏款出現概率極低。很多玩家為了抽到隱藏款,就會不斷地買買買。


盲盒價格狂漲十幾倍 玩家表示「一旦入坑,欲罷不能」

根據某二手購物平台今年年中公佈的數據,過去一年,該交易平台上有30萬盲盒玩家交易,每個月發佈閑置的盲盒數量相比前一年增長了320%。其中,最受追捧的盲盒價格更是狂漲了幾十倍。


很多盲盒玩家自稱像著了魔一樣,不惜壕擲千金抽盲盒。有玩家表示一旦入坑,便欲罷不能。還有玩家感嘆:「一入盲盒深似海,從此錢包是路人。」

有一對夫婦自稱,在盲盒上4個月花了20萬,「買一個,就想成套;成套之後,又想集齊所有你沒有的系列;集齊之後,你又想抽隱藏款。」

「不確定性」成為影響購買的重要因素

專家表示,從商業邏輯上來說,很多年輕人對於「盲盒」的喜愛和收集其實也是一種收藏行為。

不少80、90後都有乾脆面集卡經歷,為了集齊一套水滸卡瘋狂購買乾脆面,不知不覺,零花錢花光了,然而卡卻沒有集齊。


還有網友想起了馬季先生的相聲《宇宙牌香煙》。在相聲中,馬季先生稱要推出系列成套產品,「集齊全套圖案贏20寸彩色電視機。」

當然,馬季最後露底了,近兩年不會有人領走電視機。為啥?因為每套圖案他都少印了三張!

就像今日的盲盒風頭正勁,「不確定性」已成為影響購買的一個重要因素,它加強了人們對結果的預期心理,及可能會獲得的驚喜感。

在此要提醒消費者,尤其是年輕人,要節制消費、避免成癮,尤其避免盲目、衝動的感性消費。此外,建議監管部門要進一步規範市場,對交易不透明以及各類違規炒作及時清理打擊,保證這一新興市場能夠良性運轉。

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