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不賣電子賣美妝?華強北真的轉型了么


深圳華強北電子市場主街後不遠處,幾家化妝品批發商城赫然而現。琳琅滿目的歐美護膚品、日韓面膜、彩妝日化給前來購物的消費者造成一種是否真的置身於「中國電子第一街」的困惑。美妝的出現無不宣告著新市場在華強北悄然而生。

美妝入駐華強北 數碼店開始轉型

華強北美妝店鋪主要集中在明通數碼城、遠望數碼城二期、紫荊城以及曼哈廣場4家商城裏。其中,明通數碼城最是門庭若市。

在標牌「明通數碼城」幾個大字旁,「明通化妝品市場正品保障」「匯聚全球美妝品牌」的標語格外醒目。下午四點,商城門口前停滿貨車,來往的工人將一箱箱貼有韓國進口標籤的面膜卸到手推車上,隨後拉進商城中。LA MER面霜、雅詩蘭黛洗面奶、迪奧口紅、科顏氏爽膚水、安耐曬防晒霜在商鋪里隨處可見。幾乎每家店鋪的櫥窗上都能看見商家們「假一賠十」「一件代發」的承諾。窄窄的過道中,裝箱打包的快遞小哥們在不停的撕膠帶,封箱口。置身明通數碼城,卻絲毫未見「數碼」的痕迹。

「明通兩年前就開始做美妝了,那裏的生意是很旺的。」遠望數碼城二期美妝店的銷售告訴記者。「我這邊的貨源主要是代購,除了一些非常小眾的牌子可能拿不到貨,像歐美啊日韓啊還有網紅產品我們這裏都有。」

電子產品利潤下滑 部分商家另尋商機

商家告訴記者,電子產品利潤下滑是他們轉行做美妝的主要原因之一。「你看現在這邊(華強北電子市場)也有挺多手機檔口沒什麼人,因為現在很多手機品牌官網、電商平台有挺多的打折促銷,對這邊線下還是會有影響。」

遠望數碼城二期美妝店的一位銷售說:「我們店主原來就是做手機生意的,一年前開始轉型賣美妝。現在華強北大部分做美妝的之前都是做手機數碼這些,手機生意現在也不好做,就開始往美妝轉了。」

商及線上商城的興起搶佔了部分市場,線下數碼電子產品利潤下滑,導致部分商家開始探索新出路。

電子一條街不賣電子?轉型探索需要時間

與明通數碼城的門庭若市相反,僅一街之隔的遠望數碼城二期可謂門可羅雀。商城主營美妝的第一、二層商鋪大部分處於空閑待招狀態,少數營業店鋪也是鮮有問津。

商城負責人告訴記者:「我這邊很多商家都撤出去了,為什麼撤,賺不到錢租金都成問題自然就撤了。雖然這裏離主街近,但是主街上大部分還是電子商鋪,客流量搶不過。」

記者走訪同樣位於華強北主街的曼哈美妝廣場以及主街後的紫荊城發現,前來採購美妝的人同樣不多。總體來看,除明通數碼城外,其餘3家美妝商城近五成店鋪處於閑置狀態且客流量比較小,美妝商城數量僅占華強北電子市場一小部分。

遠望數碼城二期負責人說:「華強北仍然是以數碼電子為主的,大家現在提到華強北還是會想到電子而不是美妝。像華為、OPPO這樣的國產手機崛起後,國產手機市場有很大的提升。美妝作為部分商家探索尋找的新市場,未來是否能在華強北成為主流現在還不好說,轉型探索需要時間,而且需要很長的一段時間。」