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廣州距離國際消費中心城市還有多遠?


廣州CBD和天河路商圈夜景。 南方日報記者 肖雄 攝

「雙十一」促銷活動熱度未消,年末消費大促又將在廣州的各大商圈拉開帷幕,“千年商都”的消費氛圍幾乎是全年火熱。

消費對經濟的強勁拉動力也有目共睹:今年前三季度,廣州實現社會消費品零售總額7346.95億元,增長8.2%,增長率連續5個月保持在8%以上。

消費對經濟增長貢獻度越來越大,新的「課題」也隨之擺在廣州眼前。

10月中旬,商務部、外交部等14部門聯合印發了《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》(下稱《意見》),提出要用5年時間建設一批具有全球影響力、吸引力的綜合性國際消費中心城市。

打造國際消費中心城市的計劃,已被全國多座城市提上了發展日程。北京、上海、成都、西安……各城市爭相發力,誰能拔得頭籌?連續31年社會消費品零售總值排名第三,廣州已是國內消費資源的主要匯聚地之一。但對標倫敦、紐約、東京等全球知名消費中心城市,廣州要走的路還有很長。

根據《意見》,建設國際消費中心城市,基礎條件好、消費潛力大、國際化水平較高等條件是前提。廣州要建設國際大都市,實現經濟高質量發展,國際消費也是不可忽視的核心功能。要成為國際消費中心城市,廣州還需要在哪些領域發揮優勢、補足短板?

南方日報記者 黃舒旻 賓紅霞

統籌策劃:黃舒旻

消費活力十足 精彩從不落幕

熟悉的《彩雲追月》旋律響起,以五秀湖湖面為舞台,天穹為帷幕,荔灣水幕燈光秀下粵劇人物、嶺南醒獅栩栩如生……燈光流轉之間,千年商都的變遷和風采被描繪得淋漓盡致。

在廣州,無論白天黑夜都能感受到這座城市的活力。以正在舉辦的2019廣州國際燈光節為例,今年燈光節採用「1+9全城聯動」模式,運用不同的光影藝術和區域元素,彰顯廣州活力光彩,也折射出廣州夜經濟的繁榮。據估算,舉辦了9年的燈光節撬動了過億元的消費。

有榜單為證。11月16日,廣州入選2019「夜間經濟十強城市」評選榜單,其中,廣州長隆國際大馬戲入選“遊客喜愛的十大夜間演藝”,廣州西漢南越王博物館入選“遊客喜愛的十大文化場館”。

線下夜經濟活躍,線上電商持續火爆。11月11日凌晨,廣州南沙保稅港區燈火通明,境外的優質產品快速通關之後將被送到消費者的手上。今年「雙十一」落幕,廣州以天貓平台80.7億元的消費額排名全省第一,成為最能“買買買”的城市。

消費能力強是一座城市消費活力的最直接表現。廣州距離國際消費中心城市有多遠?我們首先要對標的是國際消費中心城市的評價標準。

衡量一座城市是否達到國際消費中心城市標準的一個重要指標是該城市的消費規模。

《廣州藍皮書:廣州城市國際化發展報告(2019)》中提到,消費規模通常以社會消費品零售總額來反映,國際公認的國際消費中心城市每年社會消費品零售總額要在250億美元以上。僅從數據上分析,2018年,廣州全年社會消費品零售總額達到9256.19億元,遠超世界公認的國際消費中心水準。

基礎條件好、消費潛力大、國際化水平較高等是建設國際消費中心城市的前提。以此為標準,廣州可以說是「一隻腳」已經邁進了國際消費中心城市的行列。被視為“全國消費第三城”的廣州已經連續31年全年社會消費品零售總值排名全國第三,消費規模不斷擴大,消費水平也在不斷提高。

商業環境和發展潛力強也為打造國際消費中心城市奠定基礎。

2004年開始,福布斯中國發佈「中國大陸最佳商業城市排行榜」,選取包括人才指數、城市規模指數、消費力指數、創新指數等8個維度,評判中國大陸城市的商業環境及發展潛力。在《2018福布斯中國大陸最佳商業城市》廣州排名第三,次於北京和上海。

廣州的消費潛力同樣也不容小覷。8月27日,由國家信息中心牽頭編製的「2019中國居民消費大數據指數」正式發佈。當中顯示,全國商圈熱力值排名中北上廣渝居前四。

對比多項榜單可以發現,建設國際消費中心城市,廣州在消費規模、商業環境和消費潛力方面都具有相當大的競爭優勢。

打造國際消費中心城市 全國多城競爭

不出國門就能「一站式」品嘗來自全球的美食,還能近距離體驗美食的製作……本周末,有著超過30年歷史的廣州國際美食節即將開幕。而在10月初啟動的2019廣州國際購物節,則最先拉開了下半年“購物狂歡季”的序幕。

培育具有地方特色的消費活動品牌,向來是刺激消費的重要手段。廣州有廣州國際美食節、廣州國際購物節;全國有「雙十一」“618”;在國際上,美國的“Black Friday”、英國的“Boxing Day”,都是世界知名的“剁手黨”盛宴。

除了通過打造與國際接軌的「節慶IP」拉動消費,為推進國際消費中心城市的建設,今年以來,廣州還將目光投入到更多細分領域中。《廣州市完善促進消費體制機制實施方案(2019—2020年)》《廣州市餐飲業網點空間專項規劃(2016—2035年)》《廣州市推動夜間經濟發展實施方案》等政策陸續出台,為廣州提振消費、優化消費環境夯實基礎。

多措並舉下,廣州對國際品牌的吸引力持續提升:2018年—2019年8月,一共有200家新進駐品牌首店落子廣州,其中海外品牌佔比43.5%,零售佔比56.5%。

廣州打造國際消費中心城市,少不了要發揮品牌效應和「首店經濟」的帶動效應,提升城市消費的輻射力。

其他城市早已有所行動。視線轉向華東,上海對於城市品牌的發展已形成系統規劃。

早在去年4月,上海便發佈了《關於全力打響上海「四大品牌」率先推動高質量發展的若干意見》,提出要全力打響“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。其中,針對“上海購物”品牌出台的三年行動計劃,為上海建成具有全球影響力的國際消費城市提供了路徑清晰的行動方案。

值得注意的是,該行動計劃指出,上海將專門開展消費品牌集聚專項行動,著力打造全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。

今年8月中旬,美國連鎖會員制倉儲超市Costco大陸首店在上海閔行正式開業引來的火爆客流,受到了全國關注。數據顯示,2018年,共有835家上海「首店」落戶,2019年上海至少還將力促500家品牌「首店」落地。

在消費對經濟拉動力愈發強勁的大趨勢下,不僅是北京、上海等一線城市,全國各區域的「新一線」城市更是摩拳擦掌,大有千帆競渡、百舸爭流之勢。

武漢出台的《全市加快新消費引領打造國際消費中心城市三年行動計劃(2019—2021年)》,明確武漢要形成現代化商業聚集地、國際化消費目的地、便利化時尚宜居地,打響「武漢購」品牌;

成都提出,到2022年,生活性服務業產業增加值將達到5000億元,初步建成國際消費中心城市,形成具有輻射全球的消費集聚力、吸引力和影響力,創新引領國際消費潮流;

西安日前印發的《西安國際消費中心城市創建實施方案》則顯示,西安要積極培育體現西安文化底蘊和消費特色的「古都西安」“慢品西安”“文創西安”“舌尖上的西安”四類城市品牌主題街區。

還有寧波、南京、重慶等城市,也都已經在結合本地實際發力國際消費中心城市的建設。前有北京、上海作為「標兵」樹立榜樣,後有新一線城市的奮力追趕,廣州“廣州消費”和“廣州服務”在國內外的吸引力、影響力和輻射力還需大力提升。

對標國際一流 廣州仍需「加速跑」

東京的銀座商圈中,短短兩公里的街道兩側,名目眾多的高檔百貨商場、設計師品牌門店鱗次櫛比,這裏號稱是「亞洲最昂貴的地方」;紐約的第五大道,匯聚了全球最頂尖的奢侈品店鋪,更是一條“博物館大道”,時尚與藝術在此實現完美融合。

還有倫敦、巴黎、新加坡等國際大都市,都憑藉時尚繁華的商業街區、豐富的消費業態、良好的購物環境等優勢,吸引了大量來自世界各地的消費者前往購物和體驗。

對標國際一流的消費城市,廣州處於怎樣的水平?《廣州藍皮書:廣州國際商貿中心發展報告(2019)》中構建了國際商貿中心指數進行比較,涵蓋紐約、倫敦、東京、悉尼、北京等21個國際國內城市。在消費方面,廣州排名第15,在國內城市中僅次於上海,高於北京。

報告指出,雖然廣州近年來綜合商貿功能有所提升,但仍有不少發展短板亟待補齊,尤其在消費方面,存在著國際知名品牌滲透率較低、作為國際旅遊目的地的吸引力較弱的問題。

該份報告指出的問題,在第三方調查機構的研究中同樣得到了佐證。

仲量聯行發佈的《全球零售目的地》研究報告分析了240個國際零售品牌在全球140座零售城市中的分佈情況,評估認為全球零售業增長最迅猛的前20座城市中,有8座在中國,但廣州未在此之列。

第一太平戴維斯近期發佈的2019年度《中國零售20城》報告中,根據8個品類(頂奢、輕奢、快餐、咖啡、大眾服飾、高階服飾、美妝及大型零售店)50個國際零售品牌在各城市店鋪數分類歸總得出了「零售商指數」。該報告顯示,廣州的「零售商指數」在全國排名第6,落後於上海、北京、深圳、成都和杭州。

這些報告結果都從側面反映了廣州目前零售業國際化程度較低,零售業發展環境、發展潛力尚有提升空間。

城市的國際化水平,也是《意見》中明確打造國際消費中心城市的重要指標。

根據《粵港澳大灣區發展規劃綱要》,廣州要充分發揮國家中心城市和綜合性門戶城市引領作用,著力建設國際大都市。截至2018年,世界500強企業累計已有301家進入廣州,120家把總部或區域總部設在廣州。今年前三季度,廣州實際使用外資61.36億美元,同比增長8.3%。

但從消費群體的角度上看,廣州的國際化與一線城市仍有差距。

在今年國家外國專家局主辦、完全由外籍人士投票產生的「魅力中國——外籍人才眼中最具吸引力的中國城市」評選中,廣州無緣全國前十強,僅獲選“2018年最具潛力城市”。據廣州市公安局統計,截至今年7月中旬,廣州在住外國人共有約8.34萬人,常住(居住半年以上)外國人5.5萬人。而在上海工作的外國人數量則已達到21.5萬,佔全國的23.7%。

隨著消費對經濟增長的直接貢獻原來越大,廣州加快推進國際消費中心城市建設的需求顯得尤為迫切。

近期發佈的《廣州市推動綜合城市功能出新出彩行動方案》中明確,廣州要全力提升經濟中心功能,依託重點商圈建設國際消費城市示範區,打造一批地標性夜間經濟集聚區,做強國際商貿中心。

藍圖已經繪就,打造國際消費中心城市,全國各城市比賽已經拉開。前有標兵、後有追兵,廣州已然進入「加速跑」的狀態,但能否在國際消費中心城市的競逐中搶跑成功,還有待觀望。

■專家觀點

商務部研究院國際市場研究所副所長白明:

打造國際消費

中心城市要保留

自身城市特色

「綜合性國際消費中心城市除了有國際性的指標衡量之外,還需要結合地方本身的特色。」商務部研究院國際市場研究所副所長白明表示,國際消費中心的消費應該是多元化消費,在高端消費、高端服務方面要積極引入國際知名的品牌和消費場所;但同時也需要基礎性的消費,要保留地方特色、民俗風情的消費供給。

白明認為,國際消費中心應該從多個維度進行解讀:消費群體的國際化,消費的人不僅要有國內的,也要有國際的;消費產品的國際化,要提供本地的產品,也有國際的產品和服務;消費的從業者的國際化,從業者和經營者可以是來自世界各地的;消費模式的國際化,比如說可以引進國際連鎖的經營模式、消費渠道。

「廣州可以在高端消費方面對標倫敦、紐約、東京等全球知名消費中心城市,積極引進一些高端的消費品牌,但是不能失去自身消費特色。」白明表示,廣州嶺南特色濃厚,也有開放包容的底蘊,具備強烈的粵港澳大灣區特色。“很多人到廣州來消費,看中的就是地方特色,比如說來喝老火靚湯、來喝早茶等等,所以廣州打造國際消費中心城市要根植自身文化特色和城市底蘊。”

粵港澳大灣區建設不斷深入,在白明看來,這將給廣州建設國際消費中心城市帶來助力。「消費端和生產端良性互動,相互促進。」他表示,粵港澳大灣區的人們在這裏創造價值,也在這裏享受服務。“消費具有集聚性。隨著交通設施的不斷完善,廣州消費的輻射半徑會越來越廣,消費群體也會越來越龐大。反之,這也促進廣州消費供給能力的不斷提升。”

目前,廣州消費能力強勁、消費氛圍濃厚。在白明看來,廣州應該不斷優化營商環境,吸引更多的企業和服務提供商到廣州來,讓更多高端資源在廣州集聚。「消費的供給端不斷優化,將吸引更多、更高端的消費群體。」