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95後錢都花在哪了?報告:文娛、偶像、二次元

(原標題:95後錢都花在哪了?報告:文娛、偶像、二次元……)

95後的消費觀是怎樣的?艾瑞諮詢近日發佈的《2019年中國95後洞察報告》顯示,95後每月的平均花銷超過3000元。與去年相比,有相當多的95後在網購、旅遊和知識付費領域消費金額有所增加。


過半95後有理財習慣

理財方面,《報告》指出,調查中超過一半的95後都具有理財的習慣,平時消費較為理性,可接受超前消費但均在個人可承受範圍內。95後理財多以購買基金、餘額寶等理財產品和定期存款為主,對於高風險理財產品的購買較謹慎。

商平台,覆蓋率高達96%,其次是天貓和京東。95後作為伴隨著互聯網發展起來的一代人,電商購物已經成為了他們的日常,超過6成的95後每天都會訪問電商平台。

數碼產品偏好方面,國貨異軍突起。相比以往國外品牌更強勢的局面,95後對國產品牌亦是鍾愛有加,雖然Apple依然是95後最喜歡的品牌,但在喜好度前十 的品牌中,國產品牌已佔到一半,華為緊隨Apple之後。而在前30喜歡的品牌中,國產品牌佔比高達33%,明顯高於其他國別品牌。

興趣愛好廣泛 樂意進行文娛消費

《2019年中國95後洞察報告》顯示,刷劇、聽音樂和旅行成為95後閑暇最喜歡的娛樂活動。數據顯示,95後最喜歡看電影、電視劇和聽音樂,佔比分別達到77%和75%。其次,還有57%的95後喜歡旅行。

《報告》指出,與工作人群相比,95後看視頻通常在晚上和周末等整段休閑的時段,碎片化程度相對較低。最愛看的內容是電影,其次是電視劇和綜藝節目。短視頻方面,抖音在95後人群中擁有絕對的佔有率,使用率高達88%。電影方面,在95後喜歡的TOP10電影中,多為有深度、有內涵、演技劇本俱佳的經典電影和熱門高分電影。電視劇方面,95後最喜歡的電視劇TOP10榜單中,古裝正劇憑藉製作精良、劇情和主演俱佳牢牢佔領前三;網劇涵蓋了中外佳作,以多變的題材和網路傳播吸引了大批95後;現代劇憑藉不俗的劇情和流量加成受到熱捧。


《報告》還提到,在95後中,家庭月平均收入高達10676元。根據中國統計局發佈的數據,2017年上半年全國居民家庭月平均收入為6250元,95後的家庭收入高於全國居民家庭的70.8%。這群成長於相對優渥的物質條件中的年輕人,更樂意進行文化娛樂服務消費。

願意為偶像買單 熱衷購買二次元商品

《2019年中國95後洞察報告》提到,95後愛追星。調查中的過半人數都有自己喜歡的偶像明星,而女生由於天生情感更細膩和豐富,追星比例明顯高於男生。

偶像經濟的年代,偶像已經成為消費品。95後願意為偶像買單,調查中有41%的95後為了偶像消費過,過去一年的平均消費金額高達1365元。

《報告》指出,95後沉迷二次元,二次元圈子中有一半是95後,他們已經成為該圈子的主力。他們認為與三次元(現實世界)相比,二次元的世界相對單純簡單,搞笑、勵志題材的動漫作品能帶給用戶很多治癒和溫暖。


不僅如此,95後還熱衷購買二次元商品。從年均消費金額來看,二次元用戶在動漫方面的消費額在1500元左右,其中購買最多的是周邊產品。

膠通識

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