（謝藝觀）臨近春節，備受人們關注的一些商標糾紛案也「扎堆」迎來了大結局。似乎一定要在過年之前，爭出個孰是孰非。前腳“江小白”和「露露」商標之爭剛宣判，後腳“平安好醫生”商標侵權案塵埃落定，讓吃瓜群眾目不暇接。
這年頭，很多公司面對商標都是「我不要你覺得，我要我覺得。」為何商標糾紛頻頻出現，一起來捋捋。
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（謝藝觀）臨近春節，備受人們關注的一些商標糾紛案也「扎堆」迎來了大結局。似乎一定要在過年之前，爭出個孰是孰非。前腳“江小白”和「露露」商標之爭剛宣判，後腳“平安好醫生”商標侵權案塵埃落定，讓吃瓜群眾目不暇接。
圖為北京一家超市內售賣的江小白。 謝藝觀 攝
資料圖：「全聚德」門前排隊品嘗烤鴨的民眾排長隊等候。圖片來源：CNSPHOTO
北京海淀法院網截圖
資料圖：加多寶與王老吉。
圖為北京一家超市內售賣的江小白。 謝藝觀 攝
商標搶注，「猶豫就會敗北」
在商標戰場上，搶注絕對是重頭戲。投資小、成本低、利潤豐厚驅使下，搶注屢見不鮮。而商標原使用方，輕則購買商標「大出血」， 重則打官司耗上幾年，勞心又勞力。
梳理商標糾紛案可以發現，老字號是搶注重災區。
由於商標意識不強，「全聚德」、“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“萬福興”、“京天紅”這些老字號都因商標被搶注，經歷商標糾紛。
全聚德集團原董事長姜俊賢就曾表示，香港有人提前註冊了全聚德商標，當時花了10倍的價錢買回來。
資料圖：「全聚德」門前排隊品嘗烤鴨的民眾排長隊等候。圖片來源：CNSPHOTO
蘇州市老字號協會曾對一百多個老字號商標作梳理，發現其中有46個遭遇過搶注。
不僅在國內，老字號的「金字招牌」也被國外有心之人盯上。如王致和在德國被搶注；同仁堂、女兒紅等在日本被搶注。
中國著名商標在國外被搶注，國外一些著名商標在中國也曾被搶注。2013年，美國知名運動品牌New Balance因使用中文譯名「新百倫」，被廣東省自然人周某以註冊商標侵權為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償周某經濟損失500萬元。
類似的事件也在特斯拉、iPad、偉哥等商標上發生。
在商標的戰場上，「猶豫就會敗北」，這一句話還適用於一些網紅品牌。如，長沙的網紅奶茶品牌茶顏悅色就被赴韓留學生搶注了商標。
還有一種情況是，一些公司當初註冊商標時，類別覆蓋不全，而遭到搶注。例如，成立於2000年的百度，當年註冊了第9類和第42類的「百度」商標後，又被人申請用於瓷磚等多個類別。
「商標糾紛的背後，更多的是以前企業在商標保護上意識欠缺所導致的一個後果。」食品產業分析師朱丹蓬表示。
防冒牌，「明槍易躲，暗箭難防」
為了借用知名品牌的名氣，一些企業註冊近似商標，「搭便車」，也讓企業防不勝防。
最近，小米打贏了一場官司，獲賠5000萬元，創了近三年國內公開商標侵權生效判決中的最高賠償額。
事情回溯到2011年，在小米聲名鵲起之時，中山奔騰電器有限公司申請註冊「小米生活」商標，此後在多類產品上使用標識。所以這5000萬可能賠的一點都不冤。
北京海淀法院網截圖
類似的情節也發生在怡口蓮身上。此前，怡口蓮把怡口蓮告上了法庭。原因就是標有「怡口蓮」商標的巧滋脆夾心米果與吉百利公司的「怡口蓮」商標高度近似，容易造成相關公眾的混淆誤認。目前「怡口蓮」商標已被宣告無效。
為了防止近似商標被註冊使用，很多大型企業被迫採取了「防禦性商標」策略，即在主運營的商標之外，同時註冊若干相似商標。
在這一點上，阿里絕對是行家。為了防止「阿里巴巴」遭冒用，阿里註冊了十幾個類似商標，包括“阿里媽媽”、“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里奶奶”等，形成了一個阿里家族。
更搞笑的或許是雪碧，直接註冊了「雷碧」，狠起來連自己都“山寨”。
商標授權，「一招不妥，天雷滾滾」
除了搶注和「搭便車」，商標授權也是“是非之地”。前些年，由於品牌授權在國內發展尚不健全，出現了大量的不規範授權，這些授權糾紛問題給企業發展埋下了一顆顆的雷。
其中，最經典的莫過於王老吉和加多寶，兩人轟轟烈烈的商標大戰，完全是給國人上了一堂商標普及課。
資料圖：加多寶與王老吉。
加多寶曾憑藉出色的營銷手段，讓紅罐涼茶王老吉走家喻戶曉，「怕上火，就喝王老吉」的廣告語響徹大街小巷。但由於在簽訂“補充協議”時涉嫌賄賂，2010年，廣葯向加多寶發出律師函要求收回“王老吉”商標使用權。
2012年，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標。
商標案判決後，一些網友曾紛紛替加多寶鳴不平，認為「前人栽樹，後人乘涼」，但商標判決只講證據，不講情義。
因為商標許可引發糾紛的還有南北露露，這兩家公司原本「同根生」，卻遭遇了“相煎何太急”。
2019年8月份，汕頭露露正式起訴承德露露，要求後者繼續履行早年簽下的《備忘錄》和《補充備忘錄》，事關「露露」相關商標使用、銷售市場區域劃分等事宜，其中，規定了汕頭露露公司繼續有償使用註冊商標和專利技術，使用權在任何註冊商標和專利技術轉讓的情況下仍然有效。但承德露露認為，備忘錄的簽署，未履行任何法定程序。
除了這些，有些公司商標糾紛本就是一筆歷史留下的糊塗賬。
例如，「杜康」商標之爭中，最開始三家企業共同使用一個商標時，商標法還沒頒佈，當時對於商標的保護、權利的保障等都不明確；稻香村的商標糾紛也是在歷史上糾纏不清。
資料圖：杜康造酒遺址公園舉行祭拜「酒祖」典禮。 高寶 攝
商標戰，「殺敵一千，自損八百」
不管是被搶注，還是被山寨，亦或是面臨授權糾紛，企業都要付出慘痛的代價。
一旦商標被搶注或授權停止，企業需要更換商標或重新註冊，對於一個品牌的發展無疑于晴天霹靂。商標被「搭便車」，企業自身利益則會受到極大損失。
以怡口蓮一案為例。有評論指，雖然「怡口蓮」商標被依法宣告無效，但並未對其做出絲毫的利益退還要求。“怡口蓮本應享有自己商標帶來的市場份額，但卻變成了為他人做嫁衣的角色。”
那選擇對簿公堂呢？梳理髮現，商標訴訟普遍耗時長，經常是走過一審、二審，還要面臨再審，牽涉大量的人力、物力和財力。一旦訴訟失敗，「賠了夫人又折兵」。
「有福難享，有難共當」，其他同名品牌出事，也會連累到自己。2001年，央視曝光南京冠生園多年來大量使用退回餡料生產“新鮮”月餅。四川新都冠生園因此遭遇1000多家銷售商退貨，直接經濟損失達1300萬元。
「人紅是非多」，一個企業發展得越好，越容易在商標上引發糾紛。不管是無心之失，還是“被賊惦記”。 或許商標糾紛帶來的唯一好處就是，“經過這一波商標糾紛，中國企業對於商標的重視度和專業度都會有提升。”朱丹蓬說。
