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麥當勞「漢堡味」香氛好怪?其實係行銷奇招

做生意,創意都好緊要!

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麥當勞總部為了粉絲推出了全新的官方線上購物網站「Golden Arches Unlimited」,裡面以品牌經典薯條、漢堡、雞塊為靈感,打造出許多可愛的週邊小物,其中,為了紀念這款有著將近50年的漢堡,推出一系列「漢堡粉絲俱樂部」系列產品,其中最受粉絲矚目的,就是這款6個為一組的牛肉漢堡香氛蠟燭。

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此漢堡蠟燭組合分別將漢堡皮、100%新鮮牛肉、芝士、洋蔥、酸瓜、茄醬做成6款食物香氛。根據官方的建議用法,是一次可以點燃6顆香氛蠟燭,室內環境就會飄散出如同牛肉吉士漢堡的味道,透過嗅覺來品嚐漢堡的滋味,但一上架銷售就引起廣大迴響,沒多久即搶購一空。根據官網資料顯示,這組蠟燭售價35元美金(約港幣272元)。此外,麥當勞也推出了情侶手套、月曆、T恤、項鍊、別針、貼紙等產品,各式各樣的周邊商品受到外界關注。

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當大家好奇麥當勞是快餐店,為什麼會出香氛呢?其實,麥當勞於去年12月創立了 Golden Arches Unlimited 線上購物網站,希望能透過購買這些周邊的粉絲來創造麥當勞品牌的曝光機會,用這食品品牌行銷方法出奇制勝。

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在競爭激烈的速食市場當中,各家品牌無不爭相推新立異,同為速食業者的肯德基也於本月推出炸雞風格的涼鞋與厚底鞋,特別的行銷手法也奪取不少消費者的目光。行銷公司Bamko策略夥伴關係資深副總裁 Joshua White 指出,每當有消費者購買這些產品時,公司形同得到一面「流動廣告牌」,這遠比投放電視廣告還要強而有力。