培養他們成為獨當一面的設計師。
網購成為新冠疫情下的消費新常態，專業教育學院（IVE）畢業生徐偉駿看準商機，開設網購時裝平台，讓消費者自行設計個人化T恤之餘，也與知專設計學院（HKDI）的設計企劃研究中心合作，把HKDI學生與畢業生設計作品，印在T恤及牛仔服飾上，並指導學生數碼營銷，培養他們成為獨當一面的設計師。
設計圖片
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IVE商業學科高級文憑畢業生徐偉駿，三十出頭已是美國上市品牌的香港地區主管，但他選擇自己創業，建立網上時裝銷售平台，有別於實體營銷方法，他坦言數碼營銷在時裝業已是趨勢，「不但擁有品牌網站提供網購服務、營運社交媒體帳號，還會與消費者常用的網購平台合作，務求接觸更多消費者。」平台亦結合創新科技，利用人工智能，了解顧客喜好及消費巿場趨勢。
IVE畢業生徐偉駿（左）看準商機，開設網購時裝平台。
為支援本地設計師推廣品牌和設計，徐偉駿與HKDI設計企劃研究中心合作，將學生與畢業生設計作品，通過網站推出市面，向顧客介紹本地新進年輕設計師，早前更與國際知名牛仔服裝品牌合作，將HKDI學生及畢業生設計的T恤圖案，印至牛仔服飾並公開展出。他的平台亦為HKDI學生提供數碼營銷方面的指導，分享市場策劃技巧。
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畢業於HKDI時裝形象設計高級文憑的黃雪瑩（圖中），通過計畫能直接接觸顧客，在徐偉駿與平台同事指導下，更了解成本考量、生產模式、市場策略等，對她的品牌發展有所啟發。她指以往品牌作品多由時裝買家採購再作零售，在網購趨勢下，其作品亦與不少品牌一樣，轉在網上銷售。
昔日內地網紅奶茶店「圓真真」創辦人謝瑤近日自述失敗經歷，坦承失敗是因為自己猶疑不決，「不要臉，沒腦子，飄了」。
50萬啟動資金 自創「手作珍珠」為賣點
2018年，內地奶茶頭部品牌「喜茶」、「奈雪的茶」風頭正盛，帶領新茶飲賽道高速增長，多個網紅品牌湧現，資本爭相入場。當時，謝瑤在某地考察市場時，發現酒店對面一條100米的街上開滿了奶茶店，認定「這個行業還有機會。」
圓真真官網圖片
2019年初，謝瑤投入50萬元（人民幣，下同）啟動資金，在成都開了第一間「圓真真」，旁邊就是茶百道。當時珍珠奶茶熱度正高，她自創「手作珍珠」為賣點，但前幾個月銷量和反響並不好，謝瑤決定從自媒體平台入手。
巔峰時期全國門店近300間 流水額近4000萬元
2019年5月，她開始在自媒體平台上投放廣告，一夜之間成了網紅店。門店單日營業額一天之內翻了4倍，實現盈利。一個月後，謝瑤拿到了一筆來自朋友的天使輪融資，緊接着開了分店。
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謝瑤仔細打磨品牌，主打「手作」，在店內醒目位置開放窗口給顧客看店員手搓珍珠，傳遞奶茶「現做現煮」概念，找到自己的市場。到了2019年年底，圓真真門店增長到10多間。
圓真真官網截圖
2020年，圓真真開始接受加盟，迅速擴張，加盟費用僅10至20萬元，門檻較低，加上新茶飲火爆，吸引不少創業者，有來自杭州的加盟商一口氣開了6家店。
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到了2021年上半年，圓真真全國門店增至近300間，最高峰時全國門店年流水額近4000萬元。謝瑤見形勢大好，2021年下半年信心滿滿地計劃品牌升級，沒料到卻是失敗的開端。
錯失擴張機會 2年虧損1000萬
這次她做「嚼感茶飲」概念，投入巨額廣告費宣傳，卻遭遇滑鐵盧，消費者不買帳，巨額營銷也沒有拉動業績增長。另一方面，隨着門店和銷售規模迅速擴張，品牌管理開始顧不上，外地出餐標準和衛生問題多多，她決定不再開放四川以外地區加盟。
圓真真官網圖片
謝瑤回想當時的做法感到十分後悔，她說：「為了品牌升級硬生生造了一個詞——『嚼感』，丟掉了最初『手作珍珠』的品牌概念。不開放四川以外的加盟也讓我們失去了擴張規模的最佳機會。」
圓真真官網截圖
2022年，茶顏悅色和霸王茶姬爆火，推動「輕乳茶」轉型，喜茶和奈雪的茶則降價，令競爭更加激烈。圓真真不進則退，加盟店和直營店陸續關門。到了2023年，最後一間直營門店關門大吉，公司累計虧損1000萬元。
遲遲未進行股權整理 令「圓真真」雪上加霜
此外，對風險投資的優柔寡斷亦是令「圓真真」陷入困境的原因。在圓真真門店增長的同時，風投亦紛紛找上門。謝瑤憶述，她先後接觸了十幾家專業投資機構，其中不乏知名資本，但股權問題成了不小的阻礙。「不少投資人讓我整理股權，但我不能在發展好了之後，就讓一開始信任我的朋友們下車，我也給不了數倍的回報」，謝瑤表示，最終因為自己優柔寡斷的性格等原因，拒絕了風投。
圓真真官網截圖
如今謝瑤和僅剩的一位員工擺地攤，做「地攤奶茶」，並創立了新的品牌，嘗試重新開始。她慨嘆，「我之前的辦公室都是幾十平方米，現在卻狼狽地推著地攤車，從庫房走到夜市，說不心酸都是假的。」
