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城大傑出學生市場顧問計劃 與商界連繫合作 讓學生實踐所學所想

港聞

城大傑出學生市場顧問計劃  與商界連繫合作 讓學生實踐所學所想
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城大傑出學生市場顧問計劃 與商界連繫合作 讓學生實踐所學所想

2021年06月24日 00:00 最後更新:05:01

近年,本港各行各業的經營環境愈見困難,企業需要提升產品及服務質素,增強競爭力,再透過出色的市場策劃,方能夠突圍而出。今年,香港城市大學市場營銷學系繼續舉辦「傑出學生市場顧問計劃」,學生獲安排成為真實企業的「市場顧問」,透過問卷及焦點小組研究,再為企業度身訂造創意與成效兼備的市場營銷方案,把所學知識應用於真實環境中。表現優秀的隊伍更獲頒發「傑出學生市場顧問獎」,以作嘉許。
市場營銷學系—學生顧問小組

香港大塚製藥有限公司 Team 1
  不少港人習慣在運動後,都會飲用運動飲料補充電解質。然而,疫情在全球蔓延的情況下,不單限制了市民外出活動的機會,同時改變了運動的習慣。研究指出疫情下,大眾身心各方面都比以往負面,生活變得枯燥。小組建議以「不走標準路徑,一齊玩得盡興」為寶礦力水特推廣主題,鼓勵大眾發揮創意,從生活中尋找運動樂趣,喚發大家對「流汗」及「開心快樂」的共鳴,同時推廣建立寶礦力水特的健康形象。小組感謝企業管理層細心聆聽他們的報告,亦給予專業的評價,令他們了解到真實企業的市場顧問工作。此外,比賽也昇華了組員間的感情,彼此變成了更親密的朋友。

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近年,本港各行各業的經營環境愈見困難,企業需要提升產品及服務質素,增強競爭力,再透過出色的市場策劃,方能夠突圍而出。今年,香港城市大學市場營銷學系繼續舉辦「傑出學生市場顧問計劃」,學生獲安排成為真實企業的「市場顧問」,透過問卷及焦點小組研究,再為企業度身訂造創意與成效兼備的市場營銷方案,把所學知識應用於真實環境中。表現優秀的隊伍更獲頒發「傑出學生市場顧問獎」,以作嘉許。 市場營銷學系—學生顧問小組

香港大塚製藥有限公司 Team 1   不少港人習慣在運動後,都會飲用運動飲料補充電解質。然而,疫情在全球蔓延的情況下,不單限制了市民外出活動的機會,同時改變了運動的習慣。研究指出疫情下,大眾身心各方面都比以往負面,生活變得枯燥。小組建議以「不走標準路徑,一齊玩得盡興」為寶礦力水特推廣主題,鼓勵大眾發揮創意,從生活中尋找運動樂趣,喚發大家對「流汗」及「開心快樂」的共鳴,同時推廣建立寶礦力水特的健康形象。小組感謝企業管理層細心聆聽他們的報告,亦給予專業的評價,令他們了解到真實企業的市場顧問工作。此外,比賽也昇華了組員間的感情,彼此變成了更親密的朋友。

楷和醫療集團 Team 2   私人醫療服務近年的發展愈見蓬勃,小組需研究55至70歲人士使用私人醫療服務的習慣,為楷和醫療拓展客戶群。調查發現,目標客戶對集團式醫療服務的了解不足,而求診時特別重視醫生的質素及其對病人的關心。故此,小組以「五臟『楷』全,至『友』你心」為營銷主軸,帶出楷和醫療的專業形象。計劃中包括各類型的線上和線下活動,增強與目標市場的互動性,並推出特別驗身推廣計劃,打響知名度。透過這次計劃,小組明白到私人醫療服務行業所面對的困難和挑戰,要吸引目標客戶的關注,同時為公司建立正面的形象,必需透切了解客戶,為公司找出當中關鍵,贏取客戶信任。

Livi Bank Limited Team 5   數碼銀行在本港發展得如火如荼,然而市民對它們的業務了解仍然不足。小組需為livi bank提升知名度,並鼓勵更多人使用其銀行服務。透過資料搜集,小組更了解目標客戶的消費及儲蓄習慣,參考了各地數碼銀行的推廣手法後,小組提出了「livi,你的新家人」為主題的推廣計劃,並以松鼠角色作為吉祥物,因其儲存食物的習慣與大眾儲蓄行為一致,冀提高livi的辨識度。此外,小組設計了「livi So」折扣計劃,建立商業生態系統,小組也主張把livi bank的概念與家庭結合,成為家庭不可或缺的伙伴。小組感激企業的支持和教導,使他們更了解數碼銀行的業務發展,他們相信數碼銀行未來的發展潛力巨大,不能錯過。

香港大塚製藥有限公司 Team 6   不少市民喜歡飲用運動飲料來補充身體流失的水份及電解質,以避免脫水。小組需協助公司推廣全新寶礦力水特ion water電解質水,發掘具潛力的市場。經調查後,小組提出針對低糖及低卡路里的電解質飲料市場,拓展有輕量運動習慣的人士,而是次的計劃目標是加強市民平日運動的習慣與產品的連繫性,建立做完輕量運動後需飲用電解質水的概念。小組建議以「輕輕生活.盡力呼吸」作為推廣主題,以「圍繞日常生活和精神陪伴」為概念,除了為ion water帶來更多曝光率,更期望產品能夠成為輕量運動人士喜愛的低糖低卡電解質飲料。小組非常感謝公司支持,且毫不吝嗇地分享其營銷經驗,讓他們吸收更多的實戰經驗。

Livi Bank Limited Team 7   儘管數碼銀行近年發展急促,然而於年輕人市場的滲透率仍有很大的增長空間。為深入了解年輕專業人士和斜槓族(即身兼多職的人士)對銀行服務的期望、需要和使用習慣,小組針對性地進行了一系列的數據搜集和研究。經過一番抽絲剝繭後,小組建議公司設立一站式平台,提供有關旅遊及社交的銀行服務,加入遊戲元素,吸引用家每天登入平台,以建立他們使用數碼銀行的習慣,同時加強客戶與銀行的連繫性。此外,小組考慮到不少專業人士可能有意創立中小微企業,但又面對資源不足的困難,故特別向此類客戶提供業務層面的系統管理支援計劃,以打破傳統銀行固有的印象。小組直言過程中遇到不少困難,幸有公司的耐心指導,報告最後得以完成,組員們獲益不少。

楷和醫療集團 Team 2
  私人醫療服務近年的發展愈見蓬勃,小組需研究55至70歲人士使用私人醫療服務的習慣,為楷和醫療拓展客戶群。調查發現,目標客戶對集團式醫療服務的了解不足,而求診時特別重視醫生的質素及其對病人的關心。故此,小組以「五臟『楷』全,至『友』你心」為營銷主軸,帶出楷和醫療的專業形象。計劃中包括各類型的線上和線下活動,增強與目標市場的互動性,並推出特別驗身推廣計劃,打響知名度。透過這次計劃,小組明白到私人醫療服務行業所面對的困難和挑戰,要吸引目標客戶的關注,同時為公司建立正面的形象,必需透切了解客戶,為公司找出當中關鍵,贏取客戶信任。

Livi Bank Limited Team 5
  數碼銀行在本港發展得如火如荼,然而市民對它們的業務了解仍然不足。小組需為livi bank提升知名度,並鼓勵更多人使用其銀行服務。透過資料搜集,小組更了解目標客戶的消費及儲蓄習慣,參考了各地數碼銀行的推廣手法後,小組提出了「livi,你的新家人」為主題的推廣計劃,並以松鼠角色作為吉祥物,因其儲存食物的習慣與大眾儲蓄行為一致,冀提高livi的辨識度。此外,小組設計了「livi So」折扣計劃,建立商業生態系統,小組也主張把livi bank的概念與家庭結合,成為家庭不可或缺的伙伴。小組感激企業的支持和教導,使他們更了解數碼銀行的業務發展,他們相信數碼銀行未來的發展潛力巨大,不能錯過。

香港大塚製藥有限公司 Team 6
  不少市民喜歡飲用運動飲料來補充身體流失的水份及電解質,以避免脫水。小組需協助公司推廣全新寶礦力水特ion water電解質水,發掘具潛力的市場。經調查後,小組提出針對低糖及低卡路里的電解質飲料市場,拓展有輕量運動習慣的人士,而是次的計劃目標是加強市民平日運動的習慣與產品的連繫性,建立做完輕量運動後需飲用電解質水的概念。小組建議以「輕輕生活.盡力呼吸」作為推廣主題,以「圍繞日常生活和精神陪伴」為概念,除了為ion water帶來更多曝光率,更期望產品能夠成為輕量運動人士喜愛的低糖低卡電解質飲料。小組非常感謝公司支持,且毫不吝嗇地分享其營銷經驗,讓他們吸收更多的實戰經驗。

Livi Bank Limited Team 7
  儘管數碼銀行近年發展急促,然而於年輕人市場的滲透率仍有很大的增長空間。為深入了解年輕專業人士和斜槓族(即身兼多職的人士)對銀行服務的期望、需要和使用習慣,小組針對性地進行了一系列的數據搜集和研究。經過一番抽絲剝繭後,小組建議公司設立一站式平台,提供有關旅遊及社交的銀行服務,加入遊戲元素,吸引用家每天登入平台,以建立他們使用數碼銀行的習慣,同時加強客戶與銀行的連繫性。此外,小組考慮到不少專業人士可能有意創立中小微企業,但又面對資源不足的困難,故特別向此類客戶提供業務層面的系統管理支援計劃,以打破傳統銀行固有的印象。小組直言過程中遇到不少困難,幸有公司的耐心指導,報告最後得以完成,組員們獲益不少。

The Club by HKT Team 10
  網購市場競爭激烈,企業要突圍而出並不容易。小組需針對The Club現有會員中18至29歲的寵物主人,制定寵物產品銷售計劃,令目標客群啟用會籍並在The Club平台購物。小組不但為公司搜羅特色寵物用品及保健產品,同時積極優化客戶的購物體驗,新計劃亦包括團購及訂閱服務,用以吸引和維持客戶使用The Club服務的習慣。另一方面,小組也建議公司透過比賽,於社交平台上徵集客戶與寵物的照片,比賽過程中,客戶會不知不覺間體驗了公司的網購平台,間接提高The Club知名度。組員表示,能夠與真實企業合作,從他們身上學習市場策劃的工作和當中需的技巧地方,未來不論在工作或創業時,定可更確切掌握顧客需要,制訂更具效益的市場營銷計劃。

Price.com.hk Team 11
  Price.com.hk作為No.1香港格價網,除了提供豐富產品資訊,亦於 「Price網購」為顧客蒐羅過千款林林總總的優惠產品,讓消費者足不出戶都能夠享受購物折扣。為了助Price網購拓展女性市場,小組深入研究和探討目標客戶的網上消費行為和特性。根據小組訪問和問卷調查所得,小組合共提出三個建議。首先,公司可從折扣入手,先以優惠價錢吸引用戶體驗「Price網購」服務,繼而讓客戶建立於平台消費的習慣。此外,小組建議公司於各大社交平台,針對性地投放女性客戶感興趣的產品廣告,吸引她們轉移至「Price網購」繼續查閱更多相關產品資料,繼而進行購物。第三,為突顯平台的產品價格競爭力,公司可推出優惠補貼計劃,讓廣大精明女性用戶客戶留意到Price.com.hk的價格優勢。小組表示,Price.com.hk的參與使他們認識到市場上各種新式的電子推廣,延伸了書本上的知識,他們會謹記當中所學,繼續積極裝備自己。

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沙中線醜聞 法庭僅罰4萬 屋宇署研上訴 刑事調查繼續 政府否認放生禮頓

2023年06月29日 00:00 最後更新:05:07

港鐵沙中線紅磡站工程醜聞主角、總承建商禮頓,因不按圖則建機房而遭屋宇署票控,法庭判處罰款4萬元,引起公眾譁然,質疑隨後發生剪短鋼筋而導致延誤兼超支,為何遲遲未檢控。屋宇署表示,正研究就判刑上訴。政府則回應,指沙中線刑事調查仍在繼續中,否認「放生」禮頓。
禮頓遭到屋宇署票控,指它在紅磡站其中一間1000多呎的機房工程嚴重偏離圖則,禮頓在開審前認罪,法庭判罰4萬元。披露沙中線工程問題的「中科監察」主席潘焯鴻及實政圓桌立法會議員田北辰昨天對判刑窮追猛打,分別指政府放生禮頓,「雞肋」控告。潘指,自己聽聞政府作為港鐵大股東,視港鐵為政府一部份,故不希望令港鐵捲入任何檢控「漩渦」當中。田北辰則指︰「聽講佢(政府)話已劃咗條線㗎喇,呢件事完結㗎喇,冇得再告㗎喇。」意指當局不再追究剪短鋼筋等更大醜聞。
政府發稿駁斥:不應憑空妄斷
政府昨午發稿回應,不點名指責「不希望在檢控中令港鐵捲入漩渦」的言論無中生有和不負責任,重申檢控決定必須基於所有可接納的證據和適用法律,警方亦正繼續就沙中線工程質量事件刑事調查,指任何人均「不應憑空妄斷,作出失實、不公和不負責任的言論。」政府又不點名指,政府可能不再跟進沙中線工程問題的言論「全無事實根據,居心叵測」,指政府一定會直斥其非,以正視聽,而任何試圖捏造事實抹黑政府的行為均不會得逞。

屋宇署其後亦發稿回應,指律政司經考慮機房案情及相關證據後,為爭取最大機會成功入罪,才修改原定對禮頓的控罪,指兩控罪最高刑罰相同,反駁潘焯鴻前日指修訂控罪較原定控罪輕,又指正研究就判研上訴。

對於政府發稿指控,田北辰其後回應:「唔緊要!」指最重要的是結果,他「好歡迎、好開心」政府出稿解釋,明確指出會繼續調查沙中線事件。他認為,如果今次案件只是幾十宗之中的其中一宗,將會「大快人心」。但他詫異政府以「抹黑」等較為嚴重的字眼指控他,因為他只是說政府「可能不再跟進」。
潘焯鴻促當局定期交代進展

潘焯鴻昨晚在個人社交網頁上發放1700多字回應,指不接受政府以「失實」、「誣蔑」、「無中生有」、「憑空妄斷」等字眼形容其言論。他又提到,據調查委員會報告,禮頓在整個沙中線紅磡站工程都與今次案件一樣嚴重偏離圖則,質疑當局為何未有根據報告,就性質相同且更嚴重、範圍更廣的情況提出更多檢控。他認為,政府應定期向市民公開交代調查進展,主動讓市民接觸事實,減少猜疑。■披露沙中線工程問題的「中科監察」主席潘焯鴻,質疑政府放生禮頓。

■披露沙中線工程問題的「中科監察」主席潘焯鴻,質疑政府放生禮頓。
■田北辰曾就沙中線工程問題在立會質詢,「好歡迎、好開心」政府出稿解釋。
■田北辰曾就沙中線工程問題在立會質詢,「好歡迎、好開心」政府出稿解釋。

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