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監管規範化 行業朝健康發展

  商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《二〇二一年中國直播電商產業研究報告》預計,今年國內直播帶貨整體規模將接近兩萬億元。這說明,直播帶貨並非不火了,而是正向着冷靜成熟發展,原因之一即是監管發力。
  從去年下半年起,不論是行業協會還是監管部門,針對網絡直播特別是直播帶貨,已出台了一系列規範舉措。
  去年六月中國廣告協會發布國內首份《網絡直播營銷行為規範》,明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數據、用戶評價等行為,商家不得發布產品、服務信息虛假宣傳,欺騙、誤導消費者。
  今年四月,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,距今已經施行將近兩個月時間。網紅、大V們因為嚴格的監管已經走上了一條規範化的道路。
  「直播帶貨是一個專業的、銷售的過程,明星、主播身分是有差異的。」第三方直播大數據平台公司小葫蘆市場負責人李煜認為,明星直接下場直播帶貨的熱度不會維持很久,未來明星更多的是「做客」專業主播的直播間,通過互動、製造話題來進行宣傳,完成銷售轉化。
  商家也不得不承認,明星在直播帶貨上的影響力開始下降。根據鳳凰網電商研究院數據,即便是在帶貨形勢大好的去年,明星主播在十一月份整體帶貨數據,如脫水銷售額,依然不敵各平台專業主播,無人躋身行業前十。相較於花費高額坑位費找明星帶貨、拼銷量,商家更願意選擇「店鋪自播」的方式,用自家主播銷售自家品牌,成本更低、價格更好控制、數據更真實、能為消費者讓利更多。對於直播平台來說,明星數據造假或帶不動貨也是一種消耗,因此,行業朝着健康良性可循環的方向發展也是直播平台所期望的。」
  

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