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明星直播頻「翻車」 帶貨熱潮退

去年被稱作「直播帶貨元年」,新冠疫情讓人們不得不長期居家,無法外出購物使得直播電商成了最快捷的方式,連接起需求旺盛的消費者和商家。與此同時,明星由於綫下商業活動取消,如何在沒有作品時維持穩定的商業價值,直播間就成了明星最好的展示方式。不過,明星直播帶貨因涉嫌刷單造假、銷售數據注水、直播山寨產品等情形而頻頻「翻車」,網友不滿增加,帶貨熱潮在今年開始逐漸消退。

網上圖片

中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,僅去年上半年國內電商直播超過一千萬場,活躍主播數超過四十萬,觀看人次超過五百億。一時間,無論是農民、縣長、網紅、電視台還是明星,都試圖在小小的手機屏幕里,讓消費者們停留片刻,下單購買。

明星直播帶貨從去年起迎來爆發,李湘、李靜、柳岩、林依輪、葉一茜等多位主持人率先試水。劉詩詩、楊冪、宋茜、鹿晗等爭相做客網紅直播間。不少老一輩藝人也紛紛加入,潘長江、張晨光、劉曉慶、曾志偉、張紀中等也出現在直播間里。最近,王力宏為售賣音樂課程,還在直播間刮鬍子,觀看人數破千萬。

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