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光打賞就月入上萬!利用「網紅兒童」牟利何以難禁?

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光打賞就月入上萬!利用「網紅兒童」牟利何以難禁?

2021年08月02日 23:21 最後更新:17:40

近年來,隨著短視頻、直播等互聯網形態的發展,不少兒童被成年人推到鏡頭前,小小年紀便成為了網紅。他們有的在鏡頭前瘋狂飲食,長成了小胖墩;有的以大人的口吻說一些與年齡不相符的橋段;還有的甚至穿上了成人衣物……

這些「網紅萌娃」背後,存在著誘人的商業利益,侵害的是孩子們的身心健康。日前,中央網信辦啟動專項行動,劍指直播、短視頻平台,明確禁止16歲以下未成年人出鏡直播,嚴肅查處炒作「網紅兒童」行為。記者調查發現,“消費”兒童的違規行為正在從主流網路平台上消失,但仍有一些打擦邊球的現象存在……

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近年來,隨著短視頻、直播等互聯網形態的發展,不少兒童被成年人推到鏡頭前,小小年紀便成為了網紅。他們有的在鏡頭前瘋狂飲食,長成了小胖墩;有的以大人的口吻說一些與年齡不相符的橋段;還有的甚至穿上了成人衣物……

這則在某短視頻平台上的賬號內容,獲得了6400萬播放,95萬點贊。這個主打親子搞笑內容的賬號,在某平台擁有1300多萬粉絲。而在該賬號封面中,諸如「老爸嚇哭了」“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蠱的字樣,並不少見。

最近發佈的一則視頻中,女孩坐在水中,面部和頭髮被水珠打濕。光線昏暗之下,視頻中多張面部特寫快速切換……視頻下,不少網友評論「好看」“小妹子真可愛”,但也有網友留言“又一個被父母毀掉一生的娃”。

某搞笑類兒童賬號內容為爸爸”舉重“不如孩子

某釣魚賬號發佈諸多小孩釣魚的視頻

秀娃流量輕鬆過千萬

部分內容還「玩火」

記者近日登陸抖音、快手、花椒直播、鬥魚等多個短視頻、直播APP軟體,發現直播平台上以兒童為主角的節目已基本銷聲匿跡。但一些打擦邊球的行為依然存在,有一名直播者,在介紹自己的瑜伽技能,畫面里,不時會有一名女童「意外入鏡」,還會模仿她做一些瑜伽動作,在評論區就有網友指出,這名網路主播在線下開設了瑜伽課程,還售賣瑜伽墊、瑜伽繩等裝備。    在短視頻平台上,秀娃的節目更是明顯增多了。

孩子故意把爸爸的香煙扔滿一地惹火對方,而後爸爸與孩子各種較量,叫囂自己有金鐘罩、鐵布衫。最終孩子拿出兩個「導電棒」,將爸爸“電”得毛髮直立、腦袋“冒煙”……  

這則在某短視頻平台上的賬號內容,獲得了6400萬播放,95萬點贊。這個主打親子搞笑內容的賬號,在某平台擁有1300多萬粉絲。而在該賬號封面中,諸如「老爸嚇哭了」“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蠱的字樣,並不少見。

在另一短視頻平台中,一名約十歲的女孩,吸引了2000多萬人關注。該視頻賬號備註了「普普通通學生一名」,視頻內容則主要發佈的是該女孩跳舞、打球、模仿走T台等內容。         

最近發佈的一則視頻中,女孩坐在水中,面部和頭髮被水珠打濕。光線昏暗之下,視頻中多張面部特寫快速切換……視頻下,不少網友評論「好看」“小妹子真可愛”,但也有網友留言“又一個被父母毀掉一生的娃”。

記者發現,目前在一些平台上,類似這樣的「網紅兒童」賬號不少,賬號從幾萬粉絲到上千萬粉絲不等,內容五花八門。   

某搞笑類兒童賬號內容為爸爸”舉重“不如孩子 

某釣魚賬號發佈諸多小孩釣魚的視頻

這些賬號中,有的主要是兒童自身出鏡,展示日常學習生活狀態;更多賬號則是父母「蹭娃」,與孩子一起出鏡更新內容,甚至拍攝一些劇情和段子。而在日常的更新內容之外,也有不少賬號在“帶貨”童裝。

操縱「小網紅」吸金有術

家長直言很難不動心 

這些出沒於各個短視頻平台的「網紅兒童」從何而來、背後是否有什麼“捷徑”?記者調查發現,除了有家長單純地“曬娃”「蹭娃」慢慢養號之外,不少網路營銷公司都表示可以“包裝”兒童,在短期內打造為“網紅”。只要家長肯花錢,一年時間就可以打造出擁有百萬粉絲的賬號。

在一些兒童短視頻平台號的醒目處,都備註了一行「找我官方合作」。記者通過中間人,聯繫上了一位主播。他自稱就是視頻中兒童的監護人,只曬日常生活,並非平台號運營公司。不過一談到具體的合作,他顯得非常專業,介紹起了各種推廣方式。    

這個自媒體賬號上直接標明了銷售店鋪和商務綜藝信息

他說,粉絲量、點贊量到「10萬+」以上的直播號、短視頻號,都可以談商業合作,主要包括帶貨、代言、隱形廣告植入等。確定文案後,就會設計拍攝方案,依照方案訓練小演員,包括站姿、行動、表情,“甚至那些我們以為是不經意間進入的畫面,都可以策劃。”他說。    當然,這些策劃的直播、帶貨肯定不是免費的。客戶需要交不菲的費用給運營團隊,可能是公司,也可能是孩子的監護人,具體金額根據「小網紅」的活躍量確定,百萬以上點擊量的大號,費用起碼萬元起步,甚至更高。    此外,還有不少直播平台設置了打賞功能,一些「小網紅」憑藉著出色的表現,會吸引不少網友打賞。一位「小網紅」的監護人林先生向記者透露,2019年前後最火爆的時候,他們光打賞一個月就能收益上萬元,“孩子本人對錢沒有概念,但作為家長,確實很難不動心。很多人就帶著孩子‘下水’做直播、拍短視頻了。”林先生說。    另一家上海的網路信息公司客戶人員表示,一般合作時間按年計算,價格也需要參考你的具體需求(做號、漲粉、刷點贊或評論等)和合作時間來計算。

記者以兒童年齡為七八歲,預算只有5萬元進行諮詢。該公司工作人員表示,這個預算在最差情況下,賬號也能做到三到五萬粉絲,「三萬粉絲以上算是最差的了,正常來說能做到六到十萬粉絲,而且保證是自然流量的真粉,不是刷的,不是殭屍粉等等。」見記者仍在猶豫,該工作人員表示可以先合作一個季度,看到有效果了再說,“七八歲很合適。我們這邊接的活兒,最小的孩子四五歲。”

「兒童不能做直播,但可以做號。」北京某傳媒公司的員工同樣表示,可以承接“打造”兒童短視頻賬號的業務。以做到一個十萬粉絲的短視頻賬號為例,一般合作時長需要半年,“每個月成本差不多兩萬元左右,十萬粉絲的賬號,下來差不多得要12萬元。” 

賬號不火還有水軍助力

推手允諾的指標真假難辨

記者調查發現,一旦確立合作後,兒童賬號和視頻「效果不佳」的情況下,也有手段干預——請“水軍”點贊評論和加持熱度。

「我們有自己的演算法,可幫你確定視頻質量如何、值不值得推。」有推廣公司員工表示,即使有“包裝”,但也未必每條視頻都會火起來,因此人工干預就派上了用場。“我們有專門負責這一塊的人。打個比方,某個視頻,可能到一個點了‘卡’住了,不能再突破了,我們就要給它來個助力。”

如何干預呢?推廣公司往往會有專門的技術人員進行評估推廣,或者直接派人點贊刷評論等。而這種請人轉發、點贊評論的形式,業內叫做「冷啟動」。

北京某傳媒公司人員表示,如果一個視頻在發佈兩小時後,經過公司的推廣效果還是一般,那就要邀請真人賬號去轉發、點贊和評論,給它「加持」。“我們找人把視頻的熱度給衝上去,讓它進入到更大的流量池裏去。”

採訪中,多個推廣公司表示為了保障權益,需要簽訂合同。不過也有人透露,即使簽訂了相關合同,也未必可行。「如今關於炒作‘網紅兒童’查得很嚴,而且推手給允諾的具體指標,真真假假難辨,還是不要輕信。」一名短視頻研究者表示。 

是營銷還是曬娃甄別有難度 

採訪過程中,有短視頻業內人員告訴記者,他們2018年後就出台了措施,不給18歲以下未成年人設置註冊通道,但是一些母嬰類、親子類視頻,依然無法杜絕「網紅萌娃」的出現,因為它們大多數都以成人或者公司的名義註冊,通過呈現兒童主題內容來吸引流量,很難禁絕。    如果對短視頻、直播中的兒童畫面搞一刀切,又會誤傷到那些正常曬娃、分享生活的家長。事實上,不少家長已經出現了顧慮,擔心相關規定之下,一些互聯網平台搞一刀切,封禁曬娃的賬號。      記者從快手、抖音等平台了解到,按照相關部門的要求,對未成年人內容的監管已經在不斷加強。一位工作人員透露,他們已經使用了大數據、人工智慧等技術,通過不斷的機器學習,提升系統對營銷類賬號和普通網友賬號的甄別力度,一旦發現有未成年人違規內容的賬號,除了封禁外,還會採取截斷流量等措施,使其無法通過流量獲利。     

專家:應嚴懲利用孩子牟利行為 

中國教育科學研究院研究員儲朝暉表示,有關部門啟動暑期未成年人網路環境整治專項行動,充分考慮到了當前互聯網發展最新形態下對青少年精神世界的保護,有助於他們健康成長。針對一些家長提出「拍自家孩子短視頻上網」是否也會違規的疑問,儲朝暉認為應該具體問題具體分析。    事實上,有一些家長,正在試圖利用短視頻、直播等互聯網傳播方式謀取利益,比如為了讓孩子們更出名,參加一些機構、網路渠道的評比,在升學、評獎中獲得好處;還有利用孩子們的短視頻、直播來獲得網民打賞,謀取經濟上的利益。   這種帶有功利性的行動,把孩子當成表演的工具,就是有問題的,要堅決制止。至於說用孩子的視頻來掙錢,完全不顧及孩子的正常成長,傷害到孩子們正常的知識積累、品質的培養,只為了家長獲利,更是絕對不能容忍的。     

相關新聞:    

整治七類網上危害未成年人突出問題 

日前,中央網信辦發佈消息,決定啟動「清朗·暑期未成年人網路環境整治」專項行動。中央網信辦有關負責人表示,此次專項行動聚焦解決七類網上危害未成年人身心健康的突出問題。   

一是直播、短視頻平台涉未成年人問題。嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播,嚴肅查處炒作「網紅兒童」行為,禁止誘導未成年人打賞行為,防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現象對未成年人形成不良導向。   

二是未成年人在線教育平台問題。全面清理在線課程中色情低俗、血腥暴力及其他導向不良內容,嚴禁推送網路遊戲、低俗小說、娛樂直播等與學習無關的廣告信息。    

三是兒童不良動漫動畫作品問題。堅決清理散佈暴力血腥、暗黑恐怖、教唆犯罪等內容的「邪典」視頻。    

四是論壇社區、群圈等環節危害未成年人問題。深入清理利用兒童形象製作的軟色情表情包,嚴查教唆誘導未成年人自殺約死、拍攝交易色情低俗視頻的群組賬號。 

五是網路「飯圈」亂象問題。持續推進“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,深入整治誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜、互撕謾罵、拉踩引戰、刷量控評等行為。    

六是不良社交行為和不良文化問題。嚴防網上不良社交行為和不良文化現象形成不良導向、扭曲青少年價值觀,堅決查處人肉搜索、人身攻擊、惡意舉報等網路欺凌和暴力行為。    

七是防沉迷系統和「青少年模式」效能發揮不足問題。重點排查解決網站平台防沉迷系統問題漏洞,著力防止未成年人沉迷網路。




神州快訊

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