東京奧運會,台灣運動員也有良好表現,不少台灣名人也為之瘋狂。台灣著名女藝人小S(徐熙娣)就在互聯網平台為台灣選手加油助威,還稱要請台灣的「國手」吃飯。不料,此「國手」用語引來了大陸網友不滿,指她支持「台獨」,多個小S代言的大陸品牌產品隨即宣布和她中止合作。有台灣媒體找到小S請她回應,她僅表示「先讓我靜一靜好嗎?」顯得很無奈。
  八月一日,台灣女子羽毛球選手戴資穎奪銀,小S徐熙娣在IG上除了祝賀,還稱「雖敗猶榮,但我差點暴斃」。她還表示,要在台北的餐館請所有「國手」吃飯。
  不料,「國手」二字立即引起大陸網友痛批:「滾出去吧」、「支持台獨選手」、「抵制,沒其他說的了」、「封殺她吧」、「好感全無」、「有骨氣別來賺錢啊」、「台灣一些公眾人物就這種嘴臉,想要兩頭吃好處」。
  小S代言的大陸品牌「壽全齋」藥品迅速宣布:「國家利益高於一切,堅決擁護一個中國原則!壽全齋品牌即日起終止與徐熙娣女士的一切品牌合作。」洗髮水品牌「Clear清揚」、服飾品牌「JORYA」也宣布,「合作已經到期結束」。成人用品「大人糖」六月才找小S擔任代言人,昨日也宣布「堅決反對一切企圖分裂國家的言論和行為」,終止和她的合作關係。據估計,小S「國手」二字已令她損失超過八百萬元港幣的代言費。