Skip to Content Facebook Feature Image

【調研洞悉】上半年本地廣告開支回暖

星島日報

【調研洞悉】上半年本地廣告開支回暖
星島日報

星島日報

【調研洞悉】上半年本地廣告開支回暖

2021年08月06日 03:00 最後更新:04:30

  根據admanGo廣告數據,今年本地廣告開支逐漸復甦。數據顯示,今年首半年本地廣告開支按年增逾三分一。多個行業對廣告開支回復信心,推動整體廣告重拾升軌。
  按行業廣告開支分析,排名首位的是銀行、信用卡及投資服務業,按年升近八成,升幅乃十大行業之首。另外,十大行業中,升幅高於整體平均的就包括:浴室及家居用品業(增五成)、地產業(增六成七)、化妝及護膚用品(增七成四)及食品業(增四成一)。另外,值的一提的是寵物業,雖則寵物業並非高廣告開支的行業,但卻是今年首半年廣告增幅最高的行業,按年升幅達三倍。
  按媒體分析,除雜誌未見起色外,其餘各大媒體皆錄得按年升幅。當中,以新媒體的升幅最為顯著,按年升逾四成半,令線上廣告的份額再度增大,由去年上半年的四成一增至今年首半年的四成四。
  分析指,今年首半年社交媒體的表現亦相當不俗,按年升四成半,當中,facebook錄得四成的升幅,而Instagram則按年升近三分二。分析又指,人氣高企的男子組合MIRROR及ERROR得到不少品牌爭相邀請合作,按今年首半年的廣告開支金額計算,十大Instagram廣告開支最高品牌中,有半數品牌都邀請他們作品牌推廣。其中首三位的戶戶送、花旗銀行及滙豐銀行都同時邀請他們為其品牌作宣傳。另外,在五十大Instagram廣告品牌中,由MIRROR或ERROR推廣的數目更佔總數超過一半,達到二十七個,數字反映他們在社交媒體已極具影響力。這反映人氣藝人加上社交媒體這個廣告組合,將成為近期甚受歡迎的廣告方案。
  李立賢
  星島新聞集團市場調研總監
  

往下看更多文章

侵無綫新聞APP發假訊息 學生判社服

2023年06月29日 03:17 最後更新:05:06

(星島日報報道)20歲男學生在去年5月初凌晨入侵無綫新聞流動應用程式,透過進入推送系統介面後,以管理員身分發出5個推送通知。他早前被裁定刑事損壞罪名成立,裁判官劉綺雲昨於觀塘裁判法院指,被告發出虛假訊息以誤導公眾,影響無綫電視的形象及聲譽,但接受涉案訊息並不至於引起公眾恐慌,同時認為須判處更高的服務時數,才足以反映案件嚴重性,遂判處200小時社會服務令。劉官判刑時指,被告薛俊希發出虛假訊息以誤導公眾,致他們對無綫的新聞程式失去信心,影響其形象及聲譽,加上被告在凌晨時分發出多個錯誤新聞訊息,令其他看見新聞訊息或關心行政長官選舉的公眾被誤導,引致訊息混亂的情況,從而影響更廣大的公眾,故認為無綫形象及聲譽被影響已構成損失,但接受所造成損失程度相對較輕,涉案訊息亦不至於引起公眾恐慌,影響公眾的嚴重程度相對較低。  劉官續指,被告報告內容相當正面,建議社服令,同時被告以20歲之齡完成大學學士課程,亦是資優、勤奮、孝順父母及善心助人的人,接受被告對事件有深切反省,重犯機會低,採納報告建議是合適,但需要判處較多過建議的時數,才足以反映案件嚴重性,終判處200小時社服令。接受造成損失相對較輕  辯方昨進一步求情表示,早前索取感化及社服令報告的內容相當正面,顯示出被告有真誠悔意,有穩定生活習慣、家人支持等,故認為被告不需要長期輔導,反則建議判處社服令。  辯方另指,本案是具有特殊情況,事件始於無綫新聞職員的失誤,故認為重犯機會低,被告明白這鹵莽行為是不對,影響無綫電視的聲譽及家人,冀法庭採納感化官的建議。  案件編號:KTCC 2051/2022 

你 或 有 興 趣 的 文 章