河南衛視的《重陽奇妙游》播出以來深受追捧,之前演出的「中國節日」系列節目包括《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》,個個叫得響。這個系列奇思妙想令人擊節,口碑爆棚,影響破圈,為河南的文旅行業帶來眾多利好,也給從業人員如何打造文旅品牌帶來很多思考。

近年來,很多地區在文旅融合過程中,通過盤點文化家底、活化文化資源,打造了很多具有地域色彩的文旅品牌。把中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化元素注入旅遊的吃、住、行、游、購、娛環節,可以提升旅遊的文化品質、豐富旅遊的文化內涵、拓寬文化傳承的渠道。文化和旅遊融合能形成新的發展優勢、新的增長點,能更好地滿足老百姓不斷增長的精神生活需要。品牌是文旅融合的重要載體,可以滿足消費者個性化、多樣化、品質化的需求,有的地方在原有地域文化特色上錦上添花,通過深耕當地文旅資源,讓文化傳承不斷線;有的地方則在原有地域文化的基礎上走出新路,推出一批特色文創,帶動當地人致富,取得良好的社會效益和經濟效益。拓展文旅融合空間,推進文旅高質量發展,有利於打造新的文旅服務品牌,滿足人民對美好生活的嚮往,推動文旅產業真正成為經濟社會高質量發展的重要支柱。

豐富的文旅資源如何得到進一步挖掘?「百上加斤易,千上加兩難。」文旅資源豐富,實現可持續發展甚至實現突破是很難的。很多地方不缺文化資源、自然環境,缺的是通過富有時代特色的表達方式實現創新發展。如果按劉勰在《文心雕龍》中說的「振葉以尋根,觀瀾而索源」,會發現品牌爆紅的背後有文脈可尋,那就是通過視覺衝擊、心理共振實現中華優秀傳統文化與當代民眾審美的平衡點。因此,在弘揚傳統文化的同時,還需要當代文化文藝工作者走出新路。文化文藝工作者有責任將傳統文化與當代人的需求、審美銜接起來,走出一條既能反映歷史進程,又能展現當前生活狀態的新時代文旅發展之路。

值得一提的是,隨著人們消費觀念的變化,尤其是年輕消費群體的崛起,他們對品牌服務的需求更加多樣化,也更具個性化,很多新興領域和新興文旅品牌成為「網紅」。這些文旅品牌的基本思路是:珍視資源優勢,喚醒了文化基因、激發了文化潛能、打造了文化IP、建構了文化地標、激活了市場活力,結合前沿科技拉近人們與文旅品牌的距離,推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展,讓傳統以接地氣的方式活在當下。(黨雲峰)