去年9月，LVMH 集團領軍人 Bernard Arnault 再次親率團隊造訪中國巡店。令人關注的是，這位全球時尚首富除了視察自家旗艦店外，還特別走訪了位於上海前灘太古里的兩家熱門本土品牌——高端奢華金飾「老鋪黃金」與輕奢手袋名牌「山下有松」（Songmont）。
米妮最近和當日在場人士食飯，她爆料話，LVMH大老細Bernard Arnault 當日行入上海山下有松店，攞起一個山下有松經典的「菜籃子」系列包包，摸著很驚訝地問:「2000元人民幣的包包有這樣的質地！」山下有松包包的性價比嚇親Bernard Arnault，他即場選購了兩個手袋帶，其中一個就是「菜籃子」包包，這個包定價約1,600 至 2,300 元人民幣。這款手袋採用軟而有骨的進口全粒面頭層牛皮，兼具實用容量與挺括結構，廣受用家歡迎。
LVMH 大老闆買兩個包回去，相信不是送予愛人，而是叫下屬研究，為何中國品牌可以售價如此親民，卻能呈現出極高質素的手工細節與實用設計？相較之下，消費者往往要付出數十倍的昂貴價錢，才能買到一個 LVMH 旗下品牌的手袋。LVMH 大老闆要思考一個問題:這種價差可持續嗎?
Bernard Arnault 親自探店的背後，反映出近年中國新興品牌強勁崛起的現實。除了老鋪黃金在高端珠寶領域撼動國際大牌的基本盤，以及鞋履品牌如「PANE」憑藉極致舒適感與在地審美獲得大眾喜愛外，山下有松更是本土品牌突圍的典型代表。
品牌於北京的建築與設計空間，結合自然水景、質感土牆與東方意象，深刻體現「天遠山高，山下有松」的品牌禪意哲學。(網上圖片)
山下有松由清華美院畢業、曾任 Google 設計主管的付崧創立，她將科技業極為重視的「使用者體驗（UX）」注入皮具開發，並巧妙將東方美學融入產品；例如品牌早期由其母親率領地方年長婦女組成的工匠團隊手工縫製，為產品注入了溫暖的人情味。
在設計上，品牌將古代絲綢之路駱駝商旅使用的「駝包」概念融入「百納系列」，打造出兼具流動感與大容量的抽繩袋；同時亦搭配品牌經典「煩盡牌」掛飾，以東方禪意祝願意象，作為包包專屬點綴。
現今內地消費者早已擺脫對國貨「低廉」或「劣質」的刻板印象，轉而主動追求原創設計意念、極品工藝與在地文化的深度連結。山下有松品牌背後，就是這種情緒價值。
對上一個週末，米妮前往「山下有松」深圳的實體店進行考察。門外已有不少顧客排隊，米妮輪候了15分鐘獲安排入店。店內的營運細節呈現出國內零售在顧客體驗上的進步：部份前線員工能夠順暢運用廣東話、普通話及英語與不同顧客溝通，對產品細節與庫存狀況亦相當熟悉；實體門市更提供網上未有發售的特定款式，有效建立起門市專屬的吸引力。現場亦見很多外籍遊客專程到訪，尋找這種將合理定價與東方美學融為一體的實用「時尚」。
國際精品集團業績增速放緩，核心皮具業務承壓的，單靠百年品牌光環與單向輸出尊貴感的銷售策略，效用已大幅遞減，至少在中國市場逐漸行不通。內地品牌的全面崛起，證明市場不再僅為外國名牌的奢侈感埋單，看性價比之餘，還看情緒價值。
外國名車在中國遭到滑鐵盧，由法拉利到保時捷都開始賣不動，這真正是前「車」之鑑。