紐約時代廣場千人通宵排隊搶中國相機　美國品牌GoPro節節敗退

2026年09月24日

紐約時代廣場1515號百老匯大道大廈門前，平日的人龍多數通向樓上、已經上演二十年的音樂劇《獅子王》劇院，但當地時間9月19日，這條隊伍卻拐過街角，一直延伸到下一個路口，望不到盡頭。隊伍的源頭，並非甚麼百老匯新劇首演，而是一間新開業的中國相機店。

當日開業的，是中國影像品牌影石Insta360在美國的首家旗艦店，亦是這個品牌在亞洲以外開設的第一間直營店。影石2015年在深圳成立，最初憑一款便於拍攝全景畫面的相機打響名堂，主打產品是無須笨重器材、拍攝完可以直接分享的全景同運動相機，2025年6月更於上海科創板掛牌上市，市值曾超過700億元人民幣（約760億港元），被業界稱為「全球智能影像第一股」，海外市場貢獻其整體收入約七成。門店原定中午12時開門，但排隊人數遠超預期，據美國影像媒體PetaPixel報道，當日在場人數可能超過1,000人，第一位顧客凌晨2時半已經到場守候，前後等了接近10個小時。有美國網民將現場片段上載至社交平台X，形容隊伍浩浩蕩蕩拐了兩條街，她一路小跑同排隊者擊掌，跑到隊尾足足花了61秒。

影石Insta360在紐約時代廣場開設美國首間旗艦店，門外吸引大批當地消費者排隊等候進場。

排在隊頭那位想成為YouTuber的年輕人，收工後直接殺到現場通宵排隊，成為當日的「頭號粉絲」，獲贈一部鑲有專屬金色標誌的限量版新品雲台相機。被問到為何對一個中國品牌如此熱衷，他的答案道出了美國影像市場近年的轉變：「以前經常在中央公園附近踩單車，那時大家都在用GoPro，而現在，大家幾乎全部轉用影石。」隊伍當中，還有一名專程由埃及飛越近一萬公里趕來的賽車手，皆因埃及本地尚未有影石經銷商，他為此跑了許多地方也買不到，索性直接飛來紐約；亦有一對美國父子，爸爸特地帶同十歲的兒子來紐約，為要一同體驗影石最新款相機作生日禮物。

無獨有偶，卸任蘋果行政總裁、現任執行董事會主席的庫克9月20日亦在微博發文，提到「每次看到顧客在中國的Apple Store零售店體驗我們的新產品，都讓人倍感振奮」，配上的圖片裡面，顧客同樣「里三層外三層」在店外大排長龍。事有湊巧，今年9月18日，蘋果iPhone 18 Pro系列亦在全球多地開售，同樣觸發不少排隊人潮；不過兩種排隊，心態截然不同——買iPhone的多數是換機剛需，屬於例行公事；而通宵排隊買一部中國相機的人，卻是主動追捧一個原本聞所未聞的新興品類，這種差異，也是外界關注影石這場開業的原因。

要理解紐約這條人龍背後的分量，需要先明白全球影像行業過去幾十年的權力版圖。日本相機品牌長期壟斷全球影像行業的話語權，而美國品牌GoPro則定義了運動相機這個品類，一度是這類產品的代名詞。惟市場調查機構的數據顯示，這個格局近年出現逆轉。GoPro在2022年仍然佔據全球動作相機市場約84%份額，屬於絕對壟斷地位；但短短數年之間，其市佔率已經大幅萎縮，2025年首三季已跌至約18%——即是說，同一個市場入面，GoPro由曾經「十有其八」，跌到不足兩成。今年8月，GoPro向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件當中，更出現「對公司能否持續經營存在重大疑慮」的表述，一間曾經定義整個行業的企業，如今要靠公開文件承認經營困難，甚至已經同意同一間從事人工智能光學業務的美國企業合併，交易涉及2.85億美元（約22.2億港元），原有股東只可保留合併後公司約一成股權——名義上是合併，實質上已經接近被人吞併。與此同時，大疆同影石兩間中國品牌，在全球手持智能相機市場合共佔據約87%份額。這場排隊背後，不止是一間中國品牌賣得好，而是一場行業洗牌——曾經制定行業標準的美國企業，在短短幾年間被中國品牌邊緣化。

大疆與影石合共佔據全球手持智能相機市場近九成份額，美國品牌GoPro市場空間大幅萎縮。

日本市場的變化更加值得留意，因為日本一向被視為全球影像工業的發源地，本地消費者對相機品牌的忠誠度極高。今年7月2日，影石在東京涉谷舉行新品雲台相機首發活動，凌晨6時已有消費者到場排隊，最長等候時間長達9小時，主辦方臨時派發的450張入場券，半小時內全部領取完畢，線上開售的白色版本更加5分鐘即告售罄。日本本地零售調查機構BCN的統計顯示，2025年全年動作相機類別的銷售冠軍，首次由中國品牌奪得，大疆同影石合共佔據日本市場約78%份額，GoPro的份額則由上一年的34.3%，大幅下跌至18.9%。換言之，連日本這個公認全球影像技術標準的發源地，都出現本地消費者寧願通宵排隊，都要買中國相機的場面。

日本BCN統計顯示中國品牌在當地動作相機市場份額攀升，大幅超越美資品牌GoPro。

回到紐約現場，這間旗艦店對於影石而言，遠遠不止是一單開業儀式。開業當日，影石同時宣布全球相機出貨量累計突破1,000萬台，亦即整整十年時間，累積賣出超過一千萬部相機。當日出席開業活動的，還有北美擁有逾千萬粉絲的知名影像創作者Casey（凱西·奈斯塔特），以及一批已經追隨品牌多年的死忠用戶——其中一位名叫Anthony（安東尼·昆塔諾）的用戶，去年影石首次在紐約舉辦新品快閃活動時，他已經是凌晨3時到場排第一位的顧客，成為全球第一個買到相關新機型的人；另有一位騎行社群領隊Kevin，聯同100名穿著顯眼黃色騎行服的當地騎手，在開業日沿紐約地標穿城騎行，一路用影石相機記錄過程。從頂流網紅、資深死忠，到普通市民，三個看似毫不相關的故事，勾勒出影石在美國十年本土化耕耘的完整版圖——這間中國企業並非單純把一間門店搬到異地，而是深耕當地創作者圈子同垂直社群，將自己變成當地生活的一部分。

北美知名影像創作者與當地騎行社群領隊出席旗艦店開業剪綵，反映品牌深耕當地垂直圈子。

環顧時代廣場一帶，影石的門店不遠處，本身已經聚集了泡泡瑪特、名創優品、喜茶等一批同樣打入美國市場的中國品牌。不過相比起這些「中國街坊」把門店開到紐約，影石已經在美國市場深耕整整十年，由最初默默無聞，到今日在「世界十字路口」引來千人通宵排隊。從東京涉谷到紐約時代廣場，中國相機品牌走的並非單一城市的偶然爆紅路線，而是一條跨地域、有數據支撐的結構性上升軌迹。出海從來不是將一間店複製到異國，而是令自己成為當地生活的一部分——這一點，或許才是中國品牌近年最容易被低估的真正實力。

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