蘋果公司一如市場預期在新產品發布會上推出三款新iPhone，包括紀念iPhone面世十周年的新旗艦機iPhone X，售價999美元起，但預訂日期為10月27日，11月3日才正式發售，較以往遲1個月左右。換言之，iPhone X未能趕及截至9月底止財政年度提供貢獻，市場亦憂慮推出日期較遲或影響銷售，本港售價8,588港元起，中國版售價為8,333元人民幣起，其售價偏高亦有可能影響亞太區銷量。
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隔晚蘋果公司股價走勢反覆，收市跌0.4%。在港上市的一眾蘋果概念股個別發展。舜宇光學（2382）8月份付運數據佳，並獲多家券商唱好，股價曾見119.4元創新高，最新報117.8元，跌0.84%；瑞聲科技（2018）報138.5元，跌0.72%；丘鈦科技（1478）下調出貨量增長指引，股價報14.58元，跌5.33%；高偉電子（1415）報4.39元，跌4.15%；比亞迪電子（0285）報21元，跌2.55%，ASM太平洋（0522）報109.1元，跌1.45%。
蘋果發布會今日凌晨在新總部Apple Park內的喬布斯劇院舉行，一如市場傳聞發布三款新iPhone，包括新旗艦機iPhone X，新機加入臉部辨識系統解鎖；取消Home鍵，改用容貌辨識技術Face ID開機，產品並配備5.8吋「super retina」（超級視網膜）OLED顯示屏，機身以玻璃及不鏽鋼製造，防水防塵，採用A11 Bionic核心晶片，售價999美元起，本港售價8,588港元起，預訂日期為10月27日，11月3日開始付運。
蘋果另發布iPhone 8和iPhone 8 Plus，為現有iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版，玻璃機身設計，亦配備新的A11 Bionic處理器，最大改變是可無線充電，有三種顏色供選擇，即銀、灰、玫瑰金。蘋果形容兩款機「跨前了一大步」。iPhone 8售價699美元起（本港售價5,988港元起）；8 Plus售價799美元起（本港售價6,888元起）。本周五（15日）起接受預訂，下周五（22日）開售。
在發布會上，蘋果同時推介內置上網功能的第3代Apple Watch智能手錶，與用戶手機使用相同號碼，兼容WHATSAPP等第三方應用程式，售價399美元起，周五開始接受預訂，聯通（0762）、中電信（0728）和中移動（0941）將會在中國市場銷售LTE版的Apple Watch；另外，蘋果還推出APPLE TV 4K，解像度比上一代更高，售價179美元起。
