潘朵拉

無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。 無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落...

政府資助播奧運抵銷北上潮 電視台免費轉播仍怕蝕本

上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。 政府拍板由庫...

《預算案》撤辣見功效 地產廣告復活節復活

復活節港人大舉外遊，北上之風尤烈，本地媒體廣告都受到影響，當中網上效果廣告受到的衝擊立竿見影。在大氣候之下，有一類廣告爆冷跑出，不減反加，就是地產廣告，當中全拜《財政預算案》全面撤辣之賜。 地產廣告由去年下半年起接近冰封，在美國接連加息，...

無綫23年收入跑贏大市 全靠高收視節目及大客回歸帶動

無綫上星期公布業績，仍然錄得經營虧損之餘，去年下半年EBITDA恢復正數，公司管理層認為今年有機會全年轉正。去年無綫業績好轉，主要靠開源節流，23年第4季宣布合併兩條頻道減少支出，效益相信未全部反映。增修方面，報告披露去年本地廣告收入增長...

商戶增加品牌宣傳 戶外媒體電視首季略見領先

廣告界最近出現潮流回歸的現象，客戶由過去幾年著重效果廣告轉向增加投入品牌宣傳，得益者是能夠有廣泛接觸的媒體如戶外標板和電視。 去年聖誕旺季數碼媒體出現應旺未旺的景況，初期業界估與北上潮有關，特別是call for action 的數碼訊息...

電視台積極投入數碼化 IAB頒獎匯控恒生成大贏家

貿易發展局上周舉行Marketing Pulse 2023，以人工智能作為主題，同日晚上是IAB的春茗及頒奬禮，市務和廣告界借機會聚首一堂，分享一年來的行業甜酸苦辣和實戰心得。 由美國科技巨頭推出的人工智能在過去一年贏盡世人視線，當日不同...

議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕

《財政預算案》出場，除了全面取消所有辣招稅外，較能吸引市民眼球的措施，月月放煙花應算其中一項，只是這項旨在吸引遊客的措施宣布後，社會的反應參差，怎樣令到計劃收到預期效果，不會變成反宣傳，就要看執行機構的功架了。 《預算案》發表前夕先後出現...

二線電視台混戰 HOY收視與VIU差距收窄

農曆新年後，電視台收視逐漸復常，翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動，加上有《愛．回家》和《東張》護航，表現基本穩定，反而是其他頻道出現微妙變化，當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。 HOY去年變陣以來，重頭製作未能取得預期效果，加上利息攀...

疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

春節長假期結束，市面漸漸回復，廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考，不過，最近媒體和業界就對一個現象有不少談論，就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮，投放量大幅下跌。 農...

巨龍現身海港 新加坡旅遊推廣贏創意

春節各地華人社區都有慶祝活動，同時也是相互比拚創意的時機。今年香港趁著疫情解封的機會，再推出煙花匯演，這是元旦煙花後短期內第二次匯演。另一個華人社區新加坡就以無人機打造空中巨龍作為新招，創意值得香港的旅遊推廣部門參考。 煙花璀璨，本來最能...

宣傳預算有加減 龍年廣告大戶逐個估

龍年開市大吉，廣告行都期望今年勝舊年，展望新一年，業內都猜猜究竟那些行業會有大預算。 傳統上，銀行、保險、地產是願意花錢的大客戶，在疫情前不少手機程式都有大預算，包括房地產、旅遊相關的網媒。兔年利息高企，地產、銀行的廣告宣傳費用下降，保險...

奧運今年開鑼 何哲圖急換班向無綫出力挖角

新年新開始，年頭往往是人事變動的時間。今年廣告業和媒體第一單較受人注目的消息，是HOY電視兩位高層離職的傳聞。消息在上周中在行內傳出，業界估計未來變動陸續有來。 Hoy電視去年重組廣告部，由原先的無綫高層何哲圖空降，擔任銷售及市場總監，隨...

匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

不少外資在過去1年撤出大陸，外國廣告公司部份也跟著離場，在這個環境下，匯控集團主席杜嘉祺上星期獲國家副主席韓正接見，就不單引起財金界接見，連廣告界都有留意，關注這間本地最大銀行集團會否在可見將來活躍起來。 過去幾個月大陸領導人先後接見港企...

外賣市場恐變天 港企面對南下財團攻守兩難

北上潮流對本地零售業衝擊未停，最近深圳有大型超市Costco開業掀起熱潮，在廣告業內引起竊竊私語，究竟會產生甚麼效應？ 內地零售店「滲透」香港市場，先有森姆，後有Costco，這類型會員制超市在外國流行已久，個別多年前在大陸開業，只是成績...

科技幫一把 2024年電視人口保持增長

新年新計劃，踏入2024年，很多指標都會重新檢視或計算，當中一個就是收視率。調查公司在每年年頭都會審視電視在受眾層面的分布，公布新的電視人口，每個收視點代表的觀眾數目都隨之改變。依照新一年的公布，本港電視人口增加了1%，達到649萬人，高...

銀行財管打響第一槍 全線覆蓋氣勢一時無兩

雖然商界對2024年的前景展望不敢樂觀，新年開始仍然有大型推廣活動開展。匯豐上個星期推出的財富管理品牌宣傳，幾乎動用城中全線媒體，效果相當轟動，時間上有啟動全港商業活動的氣派。 銀行界近年把不少預算投放在網上媒體，而且注重直接營銷效果。今...

2024廣告市場未明朗 想鎖錢無綫進取Viu打穩陣波

告別2023年，廣告人長假鬆一鬆之餘，都開始盤算新一年大計。2023年香港通關，業界預計會出現強勁復蘇，結果發現3年過去，世界變得很多，中美關係緊張，全球戰爭氣氛籠罩，內地經濟出現多年來的低增長。香港在美元加息下變成物價貴，資金成本高，消...

煲劇用大屏體驗勝一籌 聯網電視廣告來年更逢勃

近年最哄動的中港合拍劇《新聞女王》大結局剛播完，外界就揣測會開拍第二集，無綫高層的回應亦極為正面。與內地合作拍劇是無綫近年賺錢的重要來源，這次劇集贏最高口碑和高收視之餘，廣告收益也比其他劇集好，名利雙收下當然會食髓知味。 《新聞女王》中港...

《新聞女王》拉動港劇熱潮 廣告界樂見其成

第4季最觸目的電視節目，相信是無綫的《新聞女王》，該劇的熱度由開播已經爆發，帶動了整個收視率的上升，同時在內地同樣大為受落，在社交平台的熱搜上持續上榜，成為近年最有談論度的港劇。 《新聞女王心》在中港兩地引起的熾熱反應，有天時地利的因素。...

無綫新台加強網絡互動 概念創新效果仍待觀察

無綫上星期宣布兩項重整計劃，除把網購平台合併，同時宣布會成立一個新台，以取代現時的J2和財經體育資訊台，合併計劃仍待監管機構批准，無綫同時亦開始調動節目。 目前無綫營運5個數碼電視台，當中主打年青人的J2和財經體育資訊台在本身製作節目外，...