電視台積極投入數碼化 IAB頒獎匯控恒生成大贏家

貿易發展局上周舉行Marketing Pulse 2023，以人工智能作為主題，同日晚上是IAB的春茗及頒奬禮，市務和廣告界借機會聚首一堂，分享一年來的行業甜酸苦辣和實戰心得。

由美國科技巨頭推出的人工智能在過去一年贏盡世人視線，當日不同的專題講座圍繞這項科技對創意和製作可能引起的衝擊和機遇，與會者都驚嘆發展速度之快，預計很多今日仍要由人類進行的製作程序，都會由電腦和數碼科技取代，而且構想成真的日子應該會很快。

科技應用在市務推廣日益普及，這次參加論壇的包括了傳統電子媒體TVB、HOY和NOW，IAB也擺設了攤位。貿易發展局選定在影視展同期舉行這個論壇，場地也非常接近，有一定的協同效應。今年的影視展有不少攤位都涉及人工智能特技的範疇，對業內人仕而言，正好一次過瀏覽兩個活動。

IAB除了參展外，還舉行了數碼大獎的頒獎禮，今次獎項的大贏家都是大銀行，包括匯豐及同系的恒生銀行，當中年度最佳數碼作品大獎由匯豐Smart Use of Future Money Campaign奪得。銀行界近年積極運用數碼科技和網絡平台進行營銷，以盡用數碼媒體互動的優點，與此同時，近期見到幾間大行加強了使用電視加強品牌效應，配合數碼平台行銷的投放方式，估計在未來一年，看到這種混合媒體使用策略的機會更多。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。