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議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕

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議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕
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議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕

2024年03月11日 18:12 最後更新:19:31

《財政預算案》出場,除了全面取消所有辣招稅外,較能吸引市民眼球的措施,月月放煙花應算其中一項,只是這項旨在吸引遊客的措施宣布後,社會的反應參差,怎樣令到計劃收到預期效果,不會變成反宣傳,就要看執行機構的功架了。

《預算案》發表前夕先後出現了兩場風波,令到當局對催谷盛事有急不及待的逼切感。先是傳出美國天后Taylor Swift將會訪問新加坡,繼而又爆出球王美斯訪問亞洲重日輕港的事件,令人擔心香港作為盛事之都的地位不再。這種感覺的爆發,不是一朝一夕,近年澳門大力推動娛樂演藝事業,不少大名鼎鼎的歌星都選擇在澳門登場,本地電視台亦把部份大騷移師當地演出,天后過亞洲而不入,就把憂慮情緒引爆出來。

政府提出月月燒煙花的構思,回應的速度相較以往算是快,只是提出之後即惹來不少質疑。由於今年《預算案》減少派糖,部份市民把兩件事聯繫起來,認為政府無錢派糖有錢燒。派糖是福利,燒煙花是期望吸引旅客來港消費的投資,未必適宜相提並論,無奈是減糖令基層不滿,燒煙花遂成為市民宣洩不滿的出氣袋。為了減少影響,官員隨即出來澄清計劃發放的不是煙花,而是費用較低的煙火。

燒煙火被指燒錢外,有議員質疑計劃的吸引力,認為月月出招,煙火如何燦爛都會悶,怎樣釐訂活動的期望值,相信令負責的旅發局費煞思量。

燒煙火要錢,現在被質疑投入太多,有消息指政府會尋求商業贊助。從近年的經驗,元旦和農曆年的煙花匯演,本地財團贊助的興緻大減,如果月月要贊助,在商業景氣一般的大環境固然不容易,而且可能變成與民爭利。有人就估計,若然真的要承擔贊助責任,有可能還是要找中資支持,究竟真正落實的做法如何,可能現在還未落實。

過去本地的旅遊推廣工作很多在外地進行,香港的宣傳相對較少,對景點的策劃和活動安排也不是著力所在,現時要追落後顯得十分吃力,主力負責推廣的旅遊發展局予人感覺是力量單薄,要能夠令到煙花發揮應有吸引力,不致淪為走過場的虛招,要下的苦功相信不能少。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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大銀行落本資助豪遊節目 《Grand住去台北》憑黃金組合第2季率先跑出

2024年05月06日 10:15 最後更新:10:21

剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退,比起年同期錄得跌幅。流風所及,首季廣告市場吹淡風,最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降,賺錢賺得不少的銀行、保險,在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺,估計不旺的行業反而有驚喜,像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業,就數到銀行、保險,剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長,然而,根據Admango數字,銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長,特別在新增保單方面,然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好,無必要再催谷廣告,這個說法令人半信半疑,首先生意不嫌多,如果順頭順路,營商之道是贏谷輸縮,適宜加碼宣傳,所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯,無奈是資產市場不濟,本地股樓齊黯,保險公司投資回報未如理想,故此要慳住使,若然此說正確,4月份股市回升,稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少,個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意,譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》,在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點,類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現,相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳,今次再請來C君和周奕瑋3人行,由於3個主持都有名氣,估計費用不菲。在行情精心編排外,3人做節目頗識得搞氣氛,加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產,效果頗為受落。

港人愛外遊,旅遊是市道放緩下逆流而上的行業,數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業,在美元強勢下,估計趨勢還會持續,《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出,成為平遊風氣下的一路奇兵,銀行市務人員花的心思換來了效果,不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。

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