奧運今年開鑼 何哲圖急換班向無綫出力挖角

新年新開始，年頭往往是人事變動的時間。今年廣告業和媒體第一單較受人注目的消息，是HOY電視兩位高層離職的傳聞。消息在上周中在行內傳出，業界估計未來變動陸續有來。

Hoy電視去年重組廣告部，由原先的無綫高層何哲圖空降，擔任銷售及市場總監，隨即推動一陣人事變更，入主新人以同行Viu為主力。這次的變動，據聞「起身」者其中之一正是當日入主的高層。

有指何哲圖入主後，先後配合公司兩個重要節目的廣告，分別是綜藝的《就是青春》，另外就是杭州亞運會。前者雖然收視普通，但因為節目出街時間有限，故此未算真正試練，其後到杭州亞運會，該台獨家轉播，公司寄以厚望，但無論從收視和廣告，都面臨艱鉅挑戰，廣告部高層自然壓力巨大。

今年是奧運年，市場估計Hoy去年雄心壯志斥資播亞運，結果對收視帶動的效果短暫，在社會的迴響普通，今年再投奧運轉播權的機會不高。畢竟投奧運涉及是以億元計的資金，在現今市道下，相信幾間本地電視台都未必會出手。如果巴黎奧運重覆東京奧運由政府出手的模式，3間電視台就要搶奪同一個大餅，屆時會是新團隊的一場考試。

何哲圖重新組班，去舊換新，看來是以無綫的班底取代Viu的班底。在舊人離場前，月前他已從無綫聘請組頭過檔，有傳新人同時會從舊公司物色人選，估計短期內會陸續加入。

去年Hoy以新銷售團隊配合創作班底登場，予人整軍經武、全面出擊的觀感。新銷售團隊以Viu的班底為骨幹。雖然Viu經歷跌屏事件衝擊，元氣受創，但仍令人期待會否有新氣象，現在猝然換班有點出乎市場意料。另一方面，無綫經歷幾年低潮，去年似乎有好轉感覺，大型的快餐連鎖集團、銀行、保險、手機公司都重返投放廣告，新一年的廣告預訂聽聞逆市取得增長。聞戰鼓、思良將，或許是何哲圖考慮在新1年再重整廣告隊伍的原因。如果說去年杭州亞運是廣告部的入學試，以時間計，現在新人埋班，到了年中就是奧運開鑼，怎樣部署這場硬仗交出成績，會是新組合証明實力的一個機會。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。